【正文】 我住宿在面朝南寧國際會(huì)展中心的總統(tǒng) 套房里。 飛機(jī)慢慢在國際機(jī)場停住 ，而 我對(duì)這個(gè)東方國度暢想的思緒才剛剛起舞。 親愛的安妮 ： 我來時(shí)對(duì)你說我對(duì)中國南寧滿懷期待來 ，希望在此有一個(gè)難忘的商務(wù)之旅。永森品牌 20200104 卷尾語 結(jié)合迪拜七星酒店的品牌推廣策略，我們特此 書寫了一篇品 牌推廣軟文，主要內(nèi)容：一位參加?xùn)|盟博覽會(huì)的外國商人蓋茨，將自己在迪拜七星感受到的服務(wù)告訴給了自己的妻子安妮，并希望有機(jī)會(huì)和妻子一起在迪拜七星酒店過一次浪漫之旅。永森品牌 作為推廣執(zhí)行或者品牌推廣顧問，并在資源方面作為有效補(bǔ)充。最終使迪拜七星酒店得到成功的產(chǎn)業(yè)延伸，成為東南亞、東亞區(qū)域國際的亮點(diǎn)！ 可行性綜合評(píng)估 以上品牌推廣戰(zhàn)略，根據(jù)全方位的分析定義，力求符合市場的發(fā)展規(guī)律并在實(shí)際的資源條件下具備完全的可操作性。以綠色生態(tài)農(nóng)莊園為例， 我們可以選址水庫附近區(qū)域，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，打造先進(jìn)的現(xiàn)代化農(nóng)莊園，將水與田 相結(jié)合，形成綠色生態(tài)的田園景色。我們?nèi)粝氪蛟靽H先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，就必須站在世界版圖之上看世界，以全球化的卓略眼光審視快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈，指點(diǎn)江山，規(guī)劃新藍(lán)圖！ 迪拜七星的發(fā)展不能只停留在“打造一顆區(qū)域性的閃亮金星”單一層面，更應(yīng)該 構(gòu)建一個(gè)有機(jī)協(xié)調(diào)、共同發(fā)展的高端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，以牢牢把握住高端消費(fèi)市場的有效份額，創(chuàng)造國際區(qū)域明星。不管是獅子還是羚羊，每當(dāng)晨光降臨，你就要比別人跑得快。 官方網(wǎng)站： 迪拜七星酒店發(fā)展展望 瞪羚必須比獅子跑得還快，否則會(huì)被吃掉。 網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播 利用網(wǎng)絡(luò)的多功能傳播特性，對(duì)酒店平面廣告、視頻廣告、軟文廣告等綜合整理，在網(wǎng)絡(luò) 上選擇符合品牌定位的網(wǎng)站進(jìn)行投放傳播。 直郵 DM類 強(qiáng)調(diào)酒店能為客戶帶來的至尊服務(wù)特色和更多的商務(wù)利益，從酒店的實(shí)質(zhì)賣點(diǎn)上吸引目標(biāo)人群。 事件類 組織會(huì)員參與國際性公益活動(dòng)，拍賣會(huì)，專題論壇等。主要投放到在網(wǎng)絡(luò)、戶外、專題電視頻道等媒體上。發(fā)表在如《財(cái)富》、 官方網(wǎng)站： 《福布斯》、《亞洲周刊》、《國家地理》、《中國國家地理》等類型的雜志，獲得高端人士的關(guān)注。 直郵 DM 類 不但注重推介品牌的形象，而且要重點(diǎn)宣傳酒店的服務(wù)類別和入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)客戶注冊(cè) 消費(fèi)，提高 酒店 收益。同時(shí)提高酒店的實(shí)際收益是品牌傳播的重要任務(wù)。 三、開業(yè)期 推廣要點(diǎn)：推廣酒店國際語言化會(huì)所式高端酒店的品牌形象，介紹我們酒店的國際化的特色服務(wù)，帶給客戶的消費(fèi)體驗(yàn)和商務(wù)利益，入會(huì)的資格標(biāo)準(zhǔn)等。 報(bào)刊廣告類 采取新聞專題或者軟文的方式，在高級(jí)專業(yè)報(bào)刊刊登，傳播迪拜七星酒店是綠城南寧的名片形象。 直郵 DM類 以酒店?？s志的形式，直郵到私人會(huì)所、高爾夫球館、保齡球館、異地 高級(jí)合作伙伴 等直接接觸目標(biāo)人群的消費(fèi)場所。 大型新聞發(fā)布會(huì) 舉辦政府、大型企業(yè)等一些高端極致的新聞發(fā)布會(huì)，以最高端的形象出現(xiàn)。 事件類推廣 按照合理科學(xué)的時(shí)間區(qū)間安排具有國際影響、區(qū)域轟動(dòng)的活動(dòng)，如上面提及的百人引領(lǐng)世界的系列活動(dòng)。 構(gòu)建官方網(wǎng)站 網(wǎng)站是一個(gè)酒店的門戶和形象代表，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要特別注重酒店的網(wǎng)站建設(shè)，集中傳達(dá)酒店品牌的核心定位和服務(wù)理念。 大型門戶類網(wǎng)站主題新聞 新聞炒作南寧將擁有比肩世界的最頂級(jí)酒店，屆時(shí)整個(gè)東盟自由貿(mào)易區(qū)的高端消費(fèi)將進(jìn)入新的紀(jì)元， 建議主要投放網(wǎng)站有 新浪，網(wǎng)易，騰訊，搜狐，中奢網(wǎng)。旨在實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)人群的快速、準(zhǔn)確、有力的品牌信息傳遞。我們擬請(qǐng)?bào)w操“王子”李寧和體操“公主” 陳永妍 夫婦下榻酒店，準(zhǔn)備一場特別的浪漫探家之旅！ 官方網(wǎng)站： 第二節(jié) 媒體宣傳策劃策略 媒體宣傳我們按照酒店的不同發(fā)展期做出不同的調(diào)整，并制定了主要品牌推廣策略。借助南寧綠城的形象，我們與市政府、環(huán)保局、城市規(guī)劃局等單位以及中國綠色和平組織，聯(lián)合邀請(qǐng)國際綠色和平組織副主席馬秀群院士蒞臨我市考察，提高南寧市的國際影響力和酒店的品牌號(hào)召力！ 五、 豪艇盡舉邕江城 根據(jù)南寧市要打造“水城”的長遠(yuǎn)規(guī)劃，我們借助政府力量，與市政府、南寧城市規(guī)劃局等部門聯(lián)合舉辦一次豪艇游邕江的活動(dòng)，與國際級(jí)的廈門香山游艇俱樂部合作，制作新聞亮點(diǎn)，實(shí) 現(xiàn)政府、酒店和俱樂部三方共贏。邀請(qǐng)文萊，柬埔寨，馬來西亞，泰國等國皇室成員及東盟十國夫人成為酒店會(huì)員，舉辦盛大入會(huì)宴會(huì)。因此我們建議請(qǐng)亞洲首位葡萄酒大師李志延女士到場表演品鑒，同時(shí)邀請(qǐng)嘉德在線兼道喜紅酒網(wǎng)的 CEO陸昂女士等紅酒名家 參與， 高端會(huì)員共同欣賞美酒。 二、 紅酒品鑒會(huì) 紅酒會(huì)所是迪拜七星酒店經(jīng)營的重要特色，是提高酒店形象的重要功能。 第一節(jié) 百人引領(lǐng)世界 —— 系列高端活動(dòng)策劃策略 根據(jù)迪拜七星酒店的品牌定位和自身特點(diǎn)，我們?yōu)槠渲贫艘幌盗?百人引領(lǐng)世界系列高端活動(dòng)的策略 ， 如名家表演、明星入住、東盟高官使節(jié)招待、紅酒品鑒會(huì)、世界環(huán)保組織等等，旨在樹立國際化會(huì)所式奢華皇室酒店的品牌形象，打造成南寧現(xiàn)代化、高端化的第七張名片！ 官方網(wǎng)站： 一、 流金盛典 朗朗天籟 迪拜七星酒店于 2020 年開張之際，在省文化局等相關(guān)部門的支持下，邀請(qǐng)國際鋼琴大師朗朗來南寧迪拜七星酒店舉辦一場百人專場演奏會(huì)。 但僅 限于董事長、執(zhí)行董事、總裁、常務(wù)副總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理等 ；品牌服務(wù)定位是為顧客提供國際標(biāo)準(zhǔn)的、奢華的、會(huì)所式的皇室至尊服務(wù)。我們通過對(duì)市場、競爭對(duì)手、消費(fèi)者以及酒店本身的深刻解析，提出一個(gè)能夠細(xì)分市場，區(qū)別競爭對(duì)手，貼合消費(fèi)者需求，有利于自身長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌定位，為品牌推廣的策略提供科學(xué)的、合理的、嚴(yán)謹(jǐn)指導(dǎo)依據(jù)，而且所有的策略都要圍繞我們的品牌定位去做，以集中化、統(tǒng)一化、持久化地傳播品牌，擴(kuò)大品牌影響力，樹立國際化會(huì)所式奢華皇室酒店的品牌形象！ 重新考究我們的品牌定位，來制定我們的品牌推廣戰(zhàn)略。 官方網(wǎng)站： “綠城金殿”和“迪拜七星”連接，符合語言組成的韻律，讀起 來 朗朗上口 ，便于記憶和傳播，同時(shí)綠城金殿給人們一種美好的向往，有助于品牌 推廣 傳播。 我們將迪拜七星酒店和綠城南寧緊緊綁在一起，積極宣傳南寧的綠城概念和迪拜七星 的 國際語言化會(huì)所式高端酒店的形象 ，努力打造南寧的現(xiàn)代化、高端化名片。 因此我們得出 品牌定位廣告語： 綠城金殿 綠色城市是南寧市最有力的推廣名片，這一城市主題得到政府的大力支持?！白非笞吭?、至尊關(guān)懷”的品牌核心理念要求我們 從自身到客戶各方面做到最優(yōu)，并以與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)營觀念超越自我；在服務(wù)的態(tài)度和每個(gè)具體工作環(huán)節(jié)要求我們每一個(gè)員工都以一顆善良友愛的心真誠對(duì)待，讓我們的服務(wù)充滿愛的溫馨和關(guān)懷；所有的真誠付出都在追求 一種美而共融的境界，讓每一位客戶和我們自身在迪拜七星酒店時(shí)時(shí)刻刻感受到美的存在！ 因此 品牌經(jīng)營理念 ： “真、善、美” 官方網(wǎng)站： Brand Management Concept： “Truth、 Kindness、 Beauty” 八、 品牌定位廣告語 廣告語的提煉策略，緊緊圍繞品牌定位、品牌核心理念以及品牌酒店所在的地域和本身特點(diǎn)來進(jìn)行，并且進(jìn)行藝術(shù)加工，使其具有很強(qiáng)的宣傳力和生命力。 關(guān)懷，是一個(gè)行業(yè)的服務(wù)屬性，至尊是至高的服務(wù)水準(zhǔn)，至尊關(guān)懷是迪拜七星酒店的不懈追求，會(huì)所式客戶管理制度，采用人性化的服務(wù)體系，奢華尊貴的羅馬皇室裝飾，古典浪漫的紅酒會(huì)所等等，都在表達(dá)迪拜人“客 戶至上、至尊關(guān)懷”的核心理念。會(huì)所式酒店為每一位客戶建立個(gè)人服 官方網(wǎng)站： 務(wù)檔案，相應(yīng)服務(wù)人員會(huì)深深記下客戶的習(xí)慣愛好，以對(duì)其量身定做具體的服務(wù)方案，同時(shí)積極想客戶之所想，給客戶一個(gè)能量巨大的商務(wù)交流平臺(tái)，為其成就輝煌未來助力！ 品牌核心理念： 追求卓越 酒店在努力的構(gòu)建一座皇宮，一個(gè)只有人群金子塔頂上的人才能享受的高端消費(fèi)場所，但是我們要為客戶提供的不止這些，而是要他們每一個(gè)人 領(lǐng)會(huì)到 ，至尊不是征服，而是一種自我認(rèn)定的境界。酒店提供的人性化服務(wù)和奢華的視覺盛宴，不僅是滿足顧客對(duì)高端消費(fèi)的需求，也不是單純的奢華揮霍，而是一種回到家的感受，一種難忘的旅行記憶。領(lǐng)導(dǎo)必須站在世界的高度去看問題，積極吸收國際先進(jìn)的經(jīng)營戰(zhàn)略和管理經(jīng)驗(yàn)，尋求更完善的服務(wù)體系和先進(jìn)設(shè)施，構(gòu)建多元化的資源組合，使酒店保持世界領(lǐng)先。 國際化代表全球視野和卓越追求，奢華意 味著高端、華麗和溫馨，皇室表現(xiàn)高貴、至尊和權(quán)威，會(huì)所式告知我們對(duì)每一位顧客量身定做的貼心服務(wù)和商務(wù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。 Brand Targeting Consumer Group Positioning: Social highend crowd,owner of wealth. They are, in the main, politicians,envoys,real estate agents,bankers,art world 超越夢(mèng)想的金色殿堂 官方網(wǎng)站： celebrity,business elite,large multinational anisations in Nanning,association of the European Union, but limited to the president,executive director,chief executive,executive vice president,general manager,deputy general manager,etc. 五、 品牌服務(wù)定位 品牌服務(wù)定位： 為顧客提供國際標(biāo)準(zhǔn)的、奢華的、會(huì)所式的皇室至尊服務(wù)。 Brand Market Positioning: The market strategy locates in the international highend market, which basing in Nanning and beaming Guangxi, connecting to ASEAN and moving towards the internation. 四、 品牌人群定位 品牌人群定位： 社會(huì)高端人群，財(cái)富的擁有者， 主要有政界、駐華使節(jié)、地產(chǎn)業(yè)、銀行家、藝術(shù)界名流、企業(yè)精英和大型跨國公司駐邕機(jī)構(gòu)、歐盟商協(xié)會(huì)。具體酒店要招聘以英語為主的的服務(wù)人員，同時(shí)按比例安排懂區(qū)域國家 ， 如泰國、越南、緬甸、老撾、菲律賓等東盟十國，的語言的人員，形成獨(dú)具特色的會(huì)所式高端酒店。 Branded Hotel Positioning: Club Highend Hotels with Language Internationalization 南寧市作為東盟博覽會(huì)的永久舉辦地，是中國面向國際的重要窗口之一，使國際高端人群市場 擴(kuò)展迅速，然而南寧市乃至 東南亞地區(qū)還沒有一家以國際語言化作為經(jīng)營特色的酒店，因此存在 廣闊的空白市場。黃色與紅色的結(jié)合，西歐羅馬的立柱、花紋和壁畫，讓顧 客體驗(yàn)到“至尊、高貴、自在、指點(diǎn)天下”的地位。 品牌定位核心詞提煉： 國際化 —— 站在世界版圖之上看世界，用國際化的戰(zhàn)略眼光，審視市場發(fā)展趨勢，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)新酒店的運(yùn)營與服務(wù)，使自身保持本土優(yōu)勢，超越國際對(duì)手，引領(lǐng)世界！ 奢華 —— 高貴華麗，只為 20%金子塔尖上有品位的頂端人群量身定做，用黃金的質(zhì)地，鉆石般的閃亮，詮釋出“高端、華麗、私密與溫馨”的完美結(jié)合！ 皇室 —— 一座羅馬黃金都城，一個(gè)世界的仰望，幾個(gè)世紀(jì)的向往。 迪拜七星酒店，地處南寧，有超五星級(jí)酒店的空白市場的機(jī)會(huì)，高端的消費(fèi)群體，以及良好的市場發(fā)展前景，而望眼全國、東南亞和世界市場，超五星級(jí)蔚然成風(fēng)，呈井噴現(xiàn) 象，由于國際酒店集團(tuán)開始進(jìn)軍我國，給酒店市場帶來很大的競爭壓力，所以，迪拜七星酒店要立足本土，放眼世界，以國際化、現(xiàn)代化、創(chuàng)新化的戰(zhàn)略眼光掌握酒店運(yùn)營！ 目前五星級(jí)酒店市場產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，為了從中區(qū)分開并且脫穎而出， 官方網(wǎng)站：