企業(yè)行銷環(huán)境分析手冊(參考版)
2025-06-24 15:39本頁面
【正文】 12 / 12。2. 試論中國的資訊系統(tǒng)的宏觀變化。2. 電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)行銷，虛擬市場等等，對行銷人員暗示著什么？3. 社會(huì)環(huán)境是影響行銷活動(dòng)的重要環(huán)境因素，如果你不能改變環(huán)境，環(huán)境將改變你。/ 法律氣候經(jīng)濟(jì)環(huán)境文化背景人口變化市場管理中的外在因素消費(fèi)者 和組織消費(fèi)者行銷組合( 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 拓銷 )競爭情況科技進(jìn)展 1. 會(huì)計(jì)記錄2. 行銷資料庫1. 人員觀察2. 動(dòng)機(jī)觀察1. 郵寄問卷2. 電話訪問3. 人員訪問4. 消費(fèi)者團(tuán)體 調(diào)查表1. 人口調(diào)查2. 期刊3. 報(bào)告 , 報(bào)導(dǎo)資料類別及研究方法外部來源內(nèi)部資料次級資料調(diào)查法觀察法原始資料資料 環(huán)境分析 討論問題 (新加坡)1. 「要管理好一個(gè)企業(yè)，必須管理它的未來；而管理未來就是管理信息。(2) 經(jīng)濟(jì)預(yù)測* 市場膨脹度* 行業(yè)進(jìn)展度* 國家經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(3) 產(chǎn)品研究* 新產(chǎn)品接受性研究* 現(xiàn)有產(chǎn)品的研究* 市場或銷售研究* 商店稽核(4) 推廣研究* 那類公共報(bào)導(dǎo)對公司不利？* 促銷用品的選擇。* 媒體研究 影響力，傳播的擴(kuò)度與深度。(B) 量的調(diào)查* 電話調(diào)查* 郵寄問卷調(diào)查* 定點(diǎn)投站訪問* 家庭留置樣品測試* 人員面對面訪問* 消費(fèi)者固定樣本* 網(wǎng)站瀏覽記錄，參閱記錄 行銷研究的內(nèi)容(1) 廣告研究
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