【正文】 其內(nèi)容體系如圖所示：新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品市場(chǎng)條件開發(fā)產(chǎn)品整體性能開發(fā)產(chǎn)品技術(shù)條件開發(fā)
。它既涉及到新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、品種花色和使用方式的開發(fā)；又涉及到與新產(chǎn)品開發(fā)有關(guān)的科學(xué)研究、工藝設(shè)備、原材料及零部件的開發(fā)；還涉及到新產(chǎn)品銷售中的商標(biāo)、廣告、銷售渠道和技術(shù)服務(wù)等方面的開發(fā)。創(chuàng)造性是新產(chǎn)品的一種本質(zhì)特征。又如，自行車在主要功能不變的條件下，有些企業(yè)開發(fā)出的全塑料自行車，無鏈條自行車、變速自行車、自動(dòng)剎車的自行車等，都可稱為新產(chǎn)品。即使是對(duì)原有產(chǎn)品的部分改進(jìn)，也是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)的結(jié)果。（5）創(chuàng)造性。如專門為某一病人的特殊需要制成的一種輪椅，其他的病人不能使用，它就缺少適應(yīng)性，很難找到市場(chǎng)。新產(chǎn)品的適應(yīng)性越強(qiáng)，其生命力也越強(qiáng)。（4）適應(yīng)性。美國(guó)一家公司試制出一種煙霧劑牙膏，也可以說別開生面，但人們不習(xí)慣向自己的口腔噴霧劑來刷牙，結(jié)果無人問津。比如，香港有家制造商，花了很多的投資，開發(fā)出一種檸檬型香皂，原料經(jīng)過了精選，形狀、大小、香味和色調(diào)均與真正的檸檬果相仿，價(jià)格也很便宜。（3）實(shí)用性。比如，電子手表之所以能在短短的時(shí)間內(nèi)取代機(jī)械手表的市場(chǎng)地位，就在于這種新產(chǎn)品的功能增加了，而生產(chǎn)成本和售價(jià)都降低了，具有明顯的效益性。如果一種產(chǎn)品在技術(shù)性能上很先進(jìn)，但生產(chǎn)它耗資巨大，生產(chǎn)者做不起，消費(fèi)者買不起，那也不能成為現(xiàn)實(shí)的新產(chǎn)品。（2）效益性。如果新產(chǎn)品在總的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平方面還落后于原有產(chǎn)品，不管在其他方面有什么改進(jìn)，都不可能成為新產(chǎn)品，更不可能取代原有產(chǎn)品。主要有以下幾點(diǎn)：（1）先進(jìn)性。這些情況說明，作為新產(chǎn)品，燕不是可以隨意開發(fā)出來的。企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的目的，是為了滿足社會(huì)和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需要，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)變力，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。除上述劃分以外，還有的按新產(chǎn)品開發(fā)的地域特征，劃分為國(guó)際新產(chǎn)品、國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品或區(qū)域性新產(chǎn)品；還有的按新產(chǎn)品開發(fā)的階段性，劃分為實(shí)驗(yàn)室新產(chǎn)品、試制新產(chǎn)品、試銷性新產(chǎn)品；也有的按新產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)方式，劃分為獨(dú)立研制的新產(chǎn)品，聯(lián)合開發(fā)的新產(chǎn)品和技術(shù)引進(jìn)新產(chǎn)品，包括仿制新產(chǎn)品；等等。換代性新產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)間也比較長(zhǎng)，在某種產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展上代表了新的方向，具有最先進(jìn)的技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)效益。許多產(chǎn)品經(jīng)過不斷地改進(jìn)或更新?lián)Q代，就會(huì)帶來或萌發(fā)出一些新發(fā)明的產(chǎn)品問世，而一種發(fā)明性新產(chǎn)品問世后，又會(huì)產(chǎn)生不斷的改進(jìn)或更新升級(jí)。以上三類新產(chǎn)品的劃分，并沒有絕對(duì)的界限。這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是：（1）它與原有產(chǎn)品相比，在局部上有了重大的技術(shù)改進(jìn)，具有明顯的差異性和優(yōu)越性；（2）它與原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)掘出新的功能，或者在不改變主要功能的情況下，其他性能設(shè)計(jì)有了突出的改進(jìn)；（3）它只是局部的革新，其制造技術(shù)或結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與原有產(chǎn)品相比沒有根本性的差別。3．改進(jìn)性新產(chǎn)品主要是指通過新的設(shè)計(jì)或采用新的技術(shù)、工藝、材料、對(duì)原有產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、用途、品種及包裝等方面有了重要改進(jìn)或部分革新的新產(chǎn)品。比如，航空發(fā)動(dòng)機(jī)從初期的活塞式，到40年代的渦辦噴氣式，到60年代開始采用的渦輪風(fēng)扇式；電視機(jī)從黑白電視機(jī)，到彩色電視機(jī)，到家用錄相機(jī)；等等。這類新產(chǎn)品的特點(diǎn)是：（1）它在世界范圍內(nèi)是首次發(fā)現(xiàn)或最先開發(fā)出來，具有獨(dú)特的科學(xué)原理和技術(shù)功能；（2）它利用了人類最新的科研成果，并以最新的技術(shù)形態(tài)出現(xiàn)；（3）它開辟了最新的應(yīng)用領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響；（4）它最初開發(fā)出來時(shí)，一般具有某些不完善性。比如，某些新產(chǎn)品在一國(guó)是新近開發(fā)出來的，稱為新產(chǎn)品，可在另一國(guó)或許準(zhǔn)備換代，已被稱為老產(chǎn)品了。目前，對(duì)什么是新產(chǎn)品，尚沒有一個(gè)確切的定義。這兩方面是相互聯(lián)系的，又是相互區(qū)別的。六、新產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容與程序□新產(chǎn)品的劃分及特性所謂新產(chǎn)品，是指與老產(chǎn)品在技術(shù)指標(biāo)、性能、結(jié)構(gòu)、用途和使用方式上具有本質(zhì)不同或明顯差異的產(chǎn)品。但在一定條件下，對(duì)低平型產(chǎn)品作出適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷努力，仍然會(huì)有價(jià)值。因此，應(yīng)當(dāng)從事產(chǎn)品改革，尋求新顧客，擴(kuò)大產(chǎn)品用途，刊發(fā)比較性廣告，實(shí)施價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等手段以保住本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位3．后期異變型（圖中Ⅳ、Ⅸ）這種銷售不佳和銷量遞減的產(chǎn)品生命周期，容易使人認(rèn)為該新產(chǎn)品失敗而過早將產(chǎn)品退出市場(chǎng)。中期異變型產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，可以概括為力爭(zhēng)在成熟期保持較為穩(wěn)定的銷售水平。對(duì)消極性異變的產(chǎn)品，最重要的是把這類衰退先兆同典型生命期的衰退期到來加以區(qū)別，即能夠預(yù)示以后可能出現(xiàn)的再循環(huán)周期或較長(zhǎng)期的穩(wěn)定銷售階段是否到來。因?yàn)?，維持市場(chǎng)占有率比提高市場(chǎng)占有率所需的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用少。Ⅰ、Ⅱ與Ⅳ型屬消極性異變，成熟期的銷量不斷減少，甚至有衰退先兆。2．中期異變型（圖中Ⅰ——Ⅵ）這種異變型與典型周期相比，異變發(fā)生在成熟期。②伴隨時(shí)潮的廣泛促銷活動(dòng)。企業(yè)能否使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的前期異變，有兩個(gè)關(guān)鍵的市場(chǎng)營(yíng)銷因素：①迅速進(jìn)貨的生產(chǎn)能力。由于這種滲透往往伴隨著社會(huì)上的時(shí)尚和時(shí)潮而運(yùn)行，因此，衰退期也可能出現(xiàn)得較早。其特點(diǎn)是投入期很短，甚至無投入期而直接進(jìn)入成長(zhǎng)期。斯萬恩（John Swan）的研究，在典型曲線型式以外，還存在著十種變型生命周期曲線。根據(jù)美國(guó)伯明翰品牌機(jī)會(huì)產(chǎn)品類別特征成長(zhǎng)期成熟期衰退期品牌地位成長(zhǎng)期擴(kuò)展市場(chǎng)創(chuàng)造需求產(chǎn)品類別再定位（新用途、新消費(fèi)者）強(qiáng)調(diào)品牌（提示性廣告）成熟期按新的市場(chǎng)面增加新品牌產(chǎn)品線延伸產(chǎn)品改進(jìn)產(chǎn)品類別再定位、自然發(fā)展衰退期品牌再定位品牌再定位或改變定位方向淘汰自然發(fā)展□產(chǎn)品生命周期的異變產(chǎn)品生命周期不一定都呈現(xiàn)S形曲線并包括明顯的四個(gè)階段。成熟期和衰退期的三種狀態(tài)，由于不同組合從而形成了可供選擇的九種產(chǎn)品品牌機(jī)會(huì)。Marcus）提出了更為深入分析的“品牌機(jī)會(huì)”觀點(diǎn)（見表）。美國(guó)學(xué)者馬可斯（B比如，為了維持完整的組合，由于競(jìng)爭(zhēng)者紛紛退出該類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)而使之成為市場(chǎng)的潛在空缺，在不發(fā)達(dá)地區(qū)或國(guó)家仍有暢銷可能等，企業(yè)仍然可維持該產(chǎn)品的繼續(xù)營(yíng)銷。在進(jìn)入衰退期后，可供選擇的產(chǎn)品策略不外有如下四種：改進(jìn)產(chǎn)品以求新生；改進(jìn)生產(chǎn)和營(yíng)銷方式爭(zhēng)取延緩衰退率；全面評(píng)價(jià)產(chǎn)品，剔除不良者，強(qiáng)化有希望者；淘汰滯銷品。常見的產(chǎn)品策略是：促使現(xiàn)有使用者更頻繁地使用產(chǎn)品，如美國(guó)3M公司的膠帶配上不同的使用器；為現(xiàn)有使用者尋找新用途；創(chuàng)造新的使用者；使產(chǎn)品進(jìn)入新的領(lǐng)域。（3）成熟期的產(chǎn)品策略。進(jìn)入成長(zhǎng)期后，產(chǎn)品銷量增加和普及率提高，這一階段產(chǎn)品策略的重點(diǎn)是強(qiáng)化產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，建立顧客對(duì)品牌的忠實(shí)感，以便擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和防止競(jìng)爭(zhēng)者的介入。產(chǎn)品的這些特點(diǎn)是在開發(fā)過程中已經(jīng)設(shè)計(jì)定的，在投入期必須注意觀察其效果，必要時(shí)仍需及時(shí)修改產(chǎn)品設(shè)計(jì)，防止投放失敗。因此，投入期的產(chǎn)品策略是確保產(chǎn)品所具有的基本利益得以實(shí)現(xiàn)，使市場(chǎng)迅速接受該產(chǎn)品，縮短導(dǎo)入階段、快速占領(lǐng)市場(chǎng)。 產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷策略 投入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期產(chǎn)品確保產(chǎn)品的基本消費(fèi)利益提高質(zhì)量、增加服務(wù)、擴(kuò)大產(chǎn)品、延伸利益改進(jìn)工藝、降低成本、擴(kuò)大用途有計(jì)劃地淘汰滯銷品種促銷介紹產(chǎn)品宣傳品牌突出企業(yè)形象維護(hù)聲譽(yù)分銷開始建立與中間商的聯(lián)系選擇有利的分銷渠道充分利用并擴(kuò)大分銷網(wǎng)處理好淘汰品的存貨、保證協(xié)作價(jià)格撇油定價(jià)或滲透定價(jià)適當(dāng)調(diào)價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)削價(jià)或大幅度削價(jià) （1）投入期的產(chǎn)品策略。2．作為營(yíng)銷策略的指導(dǎo)產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段有不同的特點(diǎn)，一般地講要求企業(yè)擬定與之相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，也就是應(yīng)用產(chǎn)品生命周期概念來制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略。因?yàn)槭聦?shí)上，行業(yè)的銷售潛量是全行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷努力程度的函數(shù)。第四，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷努力。有的學(xué)者認(rèn)為至少可以把消費(fèi)者總體分為革新者或模仿者。這是為了簡(jiǎn)化模式所提出的假設(shè)。第三，消費(fèi)者同質(zhì)假設(shè)。事實(shí)上，并非所有行業(yè)和產(chǎn)品的生命周期都呈現(xiàn)典型的曲線形狀。因此，銷售飽和程度應(yīng)當(dāng)以新產(chǎn)品的類似產(chǎn)品的銷售歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并在對(duì)條件的變化進(jìn)行敏感性分析之后才能恰當(dāng)?shù)亩ǔ觥Ｔ诙鄶?shù)情況下，它反映了研究人員所期望的銷售飽和程度，雖然這個(gè)上限可以針對(duì)特定情況加以修訂以適合條件的變化。使用這個(gè)模式時(shí)，有四個(gè)條件應(yīng)當(dāng)加以注意：第一，銷量上限。這個(gè)預(yù)測(cè)模式有兩項(xiàng)主要假設(shè)：①不存在著使用者和不使用者購(gòu)買率之間的差異；②使用者的重復(fù)購(gòu)買率為1，即所有第一次購(gòu)買產(chǎn)品的人都會(huì)重復(fù)購(gòu)買。在這個(gè)模式中，增長(zhǎng)曲線的形狀取決于系數(shù)b的值。產(chǎn)品生命周期作為預(yù)測(cè)模式的應(yīng)用，最常見的是擴(kuò)散型新產(chǎn)品模式。那么就能預(yù)測(cè)該新產(chǎn)品在后續(xù)期間的銷售量（額）?！?產(chǎn)品生命周期的應(yīng)用1．作為預(yù)測(cè)模式 產(chǎn)品生命周期反映了一個(gè)特定市場(chǎng)對(duì)某一特定產(chǎn)品的需求隨時(shí)間變化的規(guī)律，企業(yè)可以把產(chǎn)品生命周期概念用來預(yù)測(cè)一項(xiàng)新產(chǎn)品在該市場(chǎng)的銷售狀況。因此，營(yíng)銷的策略應(yīng)有計(jì)劃地逐步縮短以及撤出生產(chǎn)線，處理存貨，考慮設(shè)備工具的再利用。4．衰退期由于競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)、消費(fèi)偏好、產(chǎn)品技術(shù)及其它環(huán)境因素的變化，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量減少而進(jìn)入衰退期，從而誘發(fā)出更新的產(chǎn)品問世。由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，特別是出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使產(chǎn)品差異化加劇和市場(chǎng)更加細(xì)分，顧客對(duì)品牌的忠實(shí)感開始建立，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率主要取決于重復(fù)購(gòu)買率的高低。②促銷重點(diǎn)從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向本企業(yè)品牌。這一階段另一個(gè)重要的特征是競(jìng)爭(zhēng)者紛紛介入，當(dāng)新產(chǎn)品盈利較高時(shí)更是如此。對(duì)全新產(chǎn)品來說，一般沒有直接競(jìng)爭(zhēng)，因而促銷的重點(diǎn)在于刺激基本需求2．成長(zhǎng)期新產(chǎn)品從投入期轉(zhuǎn)入成長(zhǎng)期的標(biāo)志是銷量迅速增長(zhǎng)。總之，投入期是最有風(fēng)險(xiǎn)，花錢最多的階段，新產(chǎn)品在這一階段失敗的比率很高。促銷的重點(diǎn)應(yīng)放在最有首購(gòu)可能創(chuàng)新者，并應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的基本利益而不在品牌。這時(shí)，企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求的估計(jì)、本企業(yè)資源和技術(shù)專長(zhǎng)的利用，以及基本營(yíng)銷計(jì)劃等都已經(jīng)體現(xiàn)在所開發(fā)的產(chǎn)品里。投入期的長(zhǎng)短，即能否迅速出現(xiàn)快速在長(zhǎng)的先兆而轉(zhuǎn)入成長(zhǎng)期是新產(chǎn)品成敗和產(chǎn)品生命周期至關(guān)重要。原因是：①這些企業(yè)有相似的技術(shù)專長(zhǎng)和技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)；②由于最先開發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)在試銷中泄露出該新產(chǎn)品的潛力較大，又未受到專利保護(hù)時(shí)，第二和第三者可能及時(shí)介入。事實(shí)上，大多數(shù)新產(chǎn)品都面臨著來自現(xiàn)有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，包括本企業(yè)的一些現(xiàn)有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，包括本企業(yè)的一些現(xiàn)有產(chǎn)品。在采用“卷席”法投入產(chǎn)品時(shí)，一旦地區(qū)性小市場(chǎng)投放成功而轉(zhuǎn)入全國(guó)性大市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品實(shí)體的分銷貨運(yùn)往往是迅速擴(kuò)展市場(chǎng)的主要障礙。在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，迅速完成投入期而進(jìn)入成長(zhǎng)期的關(guān)鍵是產(chǎn)品分銷系統(tǒng)的建立。即使有些產(chǎn)品在技術(shù)問題解決后，銷售仍然很緩慢。銷售緩慢的原因：首先，新產(chǎn)品雖然在開發(fā)過程中經(jīng)歷過各種試驗(yàn)，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品還存在著一些技術(shù)問題有待解決。產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)企業(yè)情況經(jīng)營(yíng)環(huán)境營(yíng)銷策略投入期成本高生產(chǎn)效率低需要流動(dòng)資金多毛利高競(jìng)爭(zhēng)者少知曉產(chǎn)品者少需求有限刺激基本需求可建立高價(jià)格產(chǎn)品樣式少設(shè)法增加分銷網(wǎng)布成長(zhǎng)期容易組織生產(chǎn)成本降低生產(chǎn)效率提高有利改進(jìn)產(chǎn)品擴(kuò)展市場(chǎng)分銷渠道增多競(jìng)爭(zhēng)者多價(jià)格開始下降培育選擇性需求產(chǎn)品要異樣化強(qiáng)化分銷渠道成熟期經(jīng)營(yíng)效益高有利改進(jìn)產(chǎn)品毛利降低利潤(rùn)減少競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)擴(kuò)展快分銷渠道定型需求不穩(wěn)定強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品改善售后服務(wù)實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)略衰退期成本回升需求減少競(jìng)爭(zhēng)者減少價(jià)格趨于穩(wěn)定判斷產(chǎn)品前途擬定撤出或保留產(chǎn)品計(jì)劃保留分銷關(guān)系1．投入期投入期是產(chǎn)品生命周期的第一階段，產(chǎn)品開始按批量生產(chǎn)并全面投入企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。產(chǎn)品生命周期一般分為四個(gè)階段：投入期（也稱引入期、導(dǎo)入期）、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。此餐，一項(xiàng)新產(chǎn)品投放成功，一旦表現(xiàn)出成長(zhǎng)先兆時(shí)，對(duì)于企業(yè)來說，這表明應(yīng)當(dāng)把該新產(chǎn)品從開發(fā)管理轉(zhuǎn)到現(xiàn)在產(chǎn)品管理中去。有的新產(chǎn)品被市場(chǎng)接受的時(shí)間較長(zhǎng)，有的則進(jìn)入市場(chǎng)不久便夭折，有的甚至在投入市場(chǎng)前的開發(fā)過程中便終止了繼續(xù)開發(fā)。人們把產(chǎn)品從投入市場(chǎng)至退出市場(chǎng)的全過程稱為產(chǎn)品的生命周期。因此，包裝造型要美觀大方、圖案生動(dòng)形象，不落俗套，不搞模仿、類同，盡量采用新材料、新圖案、新形狀，看后使人得到一種美的享受。4．美觀大方的原則產(chǎn)品包裝的好壞，既可反映一個(gè)企業(yè)的管理水平，又是企業(yè)管理人員的文化水平、藝術(shù)修養(yǎng)、科學(xué)文明的一個(gè)重要標(biāo)志。產(chǎn)品零售前，一般都陳列在貨架上，成千上萬的產(chǎn)品，通過堆疊、懸掛、擺放等方式，形成了一個(gè)琳瑯滿目的產(chǎn)品海洋。因此，銷售包裝的造型結(jié)構(gòu)，尺寸大小，應(yīng)同運(yùn)輸包裝的要求相吻合，以便運(yùn)輸和儲(chǔ)存。此外，還要注意盡量采用可供重復(fù)使用和再生的包裝器材，以便于處理廢棄包裝和充分利用包裝材料。例如包裝的容量要考慮到貯存、陳列、攜帶和使用的方便。包裝材料、包裝強(qiáng)度、包裝方法等必須適合產(chǎn)品的物理、化學(xué)、生物性能，保證產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形、不滲漏等?！?產(chǎn)品包裝的基本要求在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)，必須遵循如下原則：1．保護(hù)產(chǎn)品的原則產(chǎn)品包裝首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，保持產(chǎn)品數(shù)量。即產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量必須達(dá)到使用要求。如果一種產(chǎn)品的包裝已采用較長(zhǎng)時(shí)間，也應(yīng)考慮推陳出新，變換花樣。6．改變包裝策略商品包裝上的改變，正如產(chǎn)品本身的改進(jìn)一樣，對(duì)于擴(kuò)展銷路同樣具有重要的意義。5．附贈(zèng)品包裝策略這是目前國(guó)外市場(chǎng)上比較流行的包裝策略。這種包裝策略的好處是：便于用戶購(gòu)買，也有利于新產(chǎn)品推銷，如將新產(chǎn)品與其它舊產(chǎn)品放在一起出售，可以使用戶在不知不覺中接受新觀念、新設(shè)計(jì)、從而習(xí)慣于新產(chǎn)品的使用。但是，這類包裝成本一般較高，實(shí)際上包裝已成為一種產(chǎn)品。例如，果醬、醬菜采用杯形包裝，空的包裝瓶可以作旅行杯；糖果包裝盒還可以用作文具盒，等等。2．等級(jí)包裝策略是指企業(yè)將產(chǎn)品分成若干等級(jí)，對(duì)高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝，一般產(chǎn)品則采用普通包裝，使包裝產(chǎn)品的價(jià)值和質(zhì)量相稱，表里一致，等級(jí)分明，以方便購(gòu)買力不同的消費(fèi)者或用戶選購(gòu)。 但是，類似包裝策略只適用于同一質(zhì)量水平的產(chǎn)品。（2）可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用。