企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策(參考版)
2025-05-19 00:26本頁面
【正文】 。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。用一些事情，總會(huì)看清一些人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。同時(shí)，感謝所有任課老師和所有同學(xué)在這四年來給自己的指導(dǎo)和幫助，是他們教會(huì)了我專業(yè)知識，教會(huì)了我如何學(xué)習(xí)，教會(huì)了我如何做人。 參考文獻(xiàn)[1]張路紅. 我國企業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究[D].天津財(cái)經(jīng)大學(xué),2008. [2]趙相林. 我國主要運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究[D].北京體育大學(xué),2013. [3]唐步龍. 中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀、存在問題與對策研究[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2013,13:125126. [4]蔣麗春. 論我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問題與對策[J]. 中國商貿(mào),2010,12:2930. [5]胡君,孫林英. 我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J]. 廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2008,04:6467. [6]李志元. 煤炭企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué),2009. [7]熊彥彪. 中國金融企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].湘潭大學(xué),2010. [8]趙力. 我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問題與對策[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2007,05:3738. 致 謝非常感謝xxx老師、xxx老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段——畢業(yè)設(shè)計(jì)階段給自己的指導(dǎo)，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，她們給了我耐心的指導(dǎo)和無私的幫助。本文通過分析品牌在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中的重要作用，針對當(dāng)前品牌構(gòu)建中存在的問題與不足進(jìn)行有效分析，提出了相應(yīng)的解決措施，希望通過這種方式達(dá)到提升企業(yè)品牌競爭力的目的。因?yàn)槠放蒲由煲环矫婺茉黾釉撈放频氖袌龈采w率，使更多的消費(fèi)者接觸、了解該品牌，從而提高品牌知名度；另一方面，消費(fèi)者使用延伸產(chǎn)品的良好體驗(yàn)和感受，有可能反過來提高原品牌聲譽(yù)，產(chǎn)生積極影響，使原品牌的地位不但不會(huì)因?yàn)槠放蒲由煜陆担炊鴷?huì)因此而獲得提升。對于新產(chǎn)品，要樹立這樣一種品牌形象是一個(gè)漫長的過程，如果企業(yè)擁有的成功品牌正好能準(zhǔn)確地傳達(dá)新產(chǎn)品定位所需要的信息，新產(chǎn)品定位就顯得容易多了。同時(shí)，市場上業(yè)已成名的品牌，常常會(huì)成為新產(chǎn)品進(jìn)入的強(qiáng)大壁壘，構(gòu)成競爭壁壘的原因在于品牌忠誠的存在。如果新產(chǎn)品沒有特別吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)或缺乏持續(xù)廣告的強(qiáng)有力的支持，要在消費(fèi)者的記憶中占據(jù)一隙空間是非常困難的。采用品牌創(chuàng)新延伸策略推出新產(chǎn)品，原有品牌的知名度有助于提高新產(chǎn)品市場認(rèn)知率和減少新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費(fèi)用，新產(chǎn)品推向市場的第一步就是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，使消費(fèi)者意識到該產(chǎn)品的存在，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，尤其是日用消費(fèi)品總是在他們所熟悉的品牌范圍內(nèi)選擇，以減少心理風(fēng)險(xiǎn)。只有在激烈的市場競爭中建立一個(gè)良好的品牌才能吸引更多的潛在客戶群體，在平臺(tái)中選擇相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，對擴(kuò)大企業(yè)的市場知名度具有非常重要對的作用。在發(fā)展中要認(rèn)識到品牌在企業(yè)發(fā)展中的積極作用，對提升平臺(tái)在市場中感知力和形象具有積極的推動(dòng)作用。積極開展間接推銷，市場發(fā)展是多樣的，在實(shí)際的應(yīng)用推廣過程中，要認(rèn)識到不同客戶群體的實(shí)際價(jià)值，這樣才能為公司平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的市場環(huán)境，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展對策的同時(shí)，對豐富公司產(chǎn)品與服務(wù)，建立一個(gè)完善的市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。宣傳在當(dāng)前產(chǎn)品市場發(fā)展中具有非常重要的作用，作為一種具有技術(shù)先進(jìn)性、高附加值的教育產(chǎn)品，要想能夠迅速被市場接受，必須高度重視媒介的作用，積極開展宣傳活動(dòng)，特別要采取軟新聞與硬廣告結(jié)合的方式，以更多的觸角去影響消費(fèi)者。對于品牌文化的傳播媒介的選擇是應(yīng)當(dāng)十分重視的環(huán)節(jié)。事后的傳播宣導(dǎo)是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，畢竟企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)的目的之一還是為了企業(yè)自身的利益，即良好公眾形象的建立和廣泛傳播。在企業(yè)進(jìn)行公關(guān)與宣傳過程中應(yīng)注意：公共關(guān)系工作必須是以企業(yè)或個(gè)人的實(shí)際表現(xiàn)和真誠付出為基礎(chǔ)的，若是企業(yè)本身不關(guān)心公益，僅以此作為幌子，其所推動(dòng)的公共關(guān)系活動(dòng)將不會(huì)得到善意的回報(bào)。品牌的管理者應(yīng)該清楚地知道，品牌要迎合哪一類型消費(fèi)者的喜好，要找什么樣的明星來做品牌的代言人，只有品牌個(gè)性與人物聯(lián)想對應(yīng)，才能對品牌產(chǎn)生加法甚至乘法效果，否則，只會(huì)對品牌產(chǎn)生副作用，甚至將己有的個(gè)性稀釋殆盡。廣告風(fēng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1