企業(yè)品牌戰(zhàn)略和對策(參考版)
2025-06-25 12:52本頁面
【正文】 同時，感謝所有任課老師和所有同學在這四年來給自己的指導和幫助，是他們教會了我專業(yè)知識，教會了我如何學習，教會了我如何做人。 參考文獻[1]張路紅. 我國企業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究[D].天津財經(jīng)大學,2008. [2]趙相林. 我國主要運動服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究[D].北京體育大學,2013. [3]唐步龍. 中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀、存在問題與對策研究[J]. 經(jīng)濟研究導刊,2013,13:125126. [4]蔣麗春. 論我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的問題與對策[J]. 中國商貿(mào),2010,12:2930. [5]胡君,孫林英. 我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J]. 廊坊師范學院學報(自然科學版),2008,04:6467. [6]李志元. 煤炭企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].山西財經(jīng)大學,2009. [7]熊彥彪. 中國金融企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].湘潭大學,2010. [8]趙力. 我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的問題與對策[J]. 經(jīng)濟研究導刊,2007,05:3738. 致 謝非常感謝xxx老師、xxx老師在我大學的最后學習階段——畢業(yè)設(shè)計階段給自己的指導，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，她們給了我耐心的指導和無私的幫助。本文通過分析品牌在當前企業(yè)發(fā)展中的重要作用，針對當前品牌構(gòu)建中存在的問題與不足進行有效分析，提出了相應的解決措施，希望通過這種方式達到提升企業(yè)品牌競爭力的目的。因為品牌延伸一方面能增加該品牌的市場覆蓋率，使更多的消費者接觸、了解該品牌，從而提高品牌知名度；另一方面，消費者使用延伸產(chǎn)品的良好體驗和感受，有可能反過來提高原品牌聲譽，產(chǎn)生積極影響，使原品牌的地位不但不會因為品牌延伸下降，反而會因此而獲得提升。對于新產(chǎn)品，要樹立這樣一種品牌形象是一個漫長的過程，如果企業(yè)擁有的成功品牌正好能準確地傳達新產(chǎn)品定位所需要的信息，新產(chǎn)品定位就顯得容易多了。同時，市場上業(yè)已成名的品牌，常常會成為新產(chǎn)品進入的強大壁壘，構(gòu)成競爭壁壘的原因在于品牌忠誠的存在。如果新產(chǎn)品沒有特別吸引消費者的優(yōu)點或缺乏持續(xù)廣告的強有力的支持，要在消費者的記憶中占據(jù)一隙空間是非常困難的。采用品牌創(chuàng)新延伸策略推出新產(chǎn)品，原有品牌的知名度有助于提高新產(chǎn)品市場認知率和減少新產(chǎn)品的市場導入費用，新產(chǎn)品推向市場的第一步就是要獲得消費者的認知，使消費者意識到該產(chǎn)品的存在，消費者選擇產(chǎn)品，尤其是日用消費品總是在他們所熟悉的品牌范圍內(nèi)選擇，以減少心理風險。只有在激烈的市場競爭中建立一個良好的品牌才能吸引更多的潛在客戶群體，在平臺中選擇相關(guān)的產(chǎn)品與服務的同時，對擴大企業(yè)的市場知名度具有非常重要對的作用。在發(fā)展中要認識到品牌在企業(yè)發(fā)展中的積極作用，對提升平臺在市場中感知力和形象具有積極的推動作用。積極開展間接推銷，市場發(fā)展是多樣的，在實際的應用推廣過程中，要認識到不同客戶群體的實際價值，這樣才能為公司平臺的進一步發(fā)展創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境，進一步優(yōu)化發(fā)展對策的同時，對豐富公司產(chǎn)品與服務，建立一個完善的市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。宣傳在當前產(chǎn)品市場發(fā)展中具有非常重要的作用，作為一種具有技術(shù)先進性、高附加值的教育產(chǎn)品，要想能夠迅速被市場接受，必須高度重視媒介的作用，積極開展宣傳活動，特別要采取軟新聞與硬廣告結(jié)合的方式，以更多的觸角去影響消費者。對于品牌文化的傳播媒介的選擇是應當十分重視的環(huán)節(jié)。事后的傳播宣導是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵，畢竟企業(yè)開展公關(guān)活動的目的之一還是為了企業(yè)自身的利益，即良好公眾形象的建立和廣泛傳播。在企業(yè)進行公關(guān)與宣傳過程中應注意：公共關(guān)系工作必須是以企業(yè)或個人的實際表現(xiàn)和真誠付出為基礎(chǔ)的，若是企業(yè)本身不關(guān)心公益，僅以此作為幌子，其所推動的公共關(guān)系活動將不會得到善意的回報。品牌的管理者應該清楚地知道，品牌要迎合哪一類型消費者的喜好，要找什么樣的明星來做品牌的代言人，只有品牌個性與人物聯(lián)想對應，才能對品牌產(chǎn)生加法甚至乘法效果，否則，只會對品牌產(chǎn)生副作用，甚至將己有的個性稀釋殆盡。廣告風格是塑造一個企業(yè)品牌的有效嘗試，許多成功的品牌都會形成自己的廣告風格，并且所有的廣告都會遵守這個風格，以使這種風格越來越清晰。品牌個性化的構(gòu)建
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