【正文】 衣服是我們最親近的生存環(huán)境有微風輕輕吹過。廣告語：浪漫一身品牌服裝將于九月份上市，敬請期待......（二）電視廣告文案功能篇（5秒）畫面一：一個可愛的小女孩閃著烏溜溜的大眼睛　 （1秒）畫面二：套在一件大大的浪漫一身品牌服裝里?。?秒） 畫面三：光著腳蹬跌跌撞撞地蹣跚學步　 （1秒）畫面四：旁白（童音）：我喜歡住在爸爸的衣服里，它就像一個家?。?秒）畫面字幕：我喜歡住在爸爸的衣服里　 （1秒）二、電視腳本例文電視腳本例文（1）浪漫一身品牌服裝廣告創(chuàng)意【15秒】健康舒適篇畫面音效獨白環(huán)境時間（秒）藍色夜幕下的都市　 摩天大廈直指天空一窗窗燈盞透出桔色的光芒安靜而溫暖音樂起，悠揚、華貴每個人人都住在自己的衣服里自然健康的綠色與衣服混合一體。面對面的較量，你，沒有被動的權利。與以往不同，今晚沒有配角，沒有音樂?？靵頁屬彴桑覀儸F(xiàn)在正在搞大型活動呢?。ǘ┲饕襟w使用計劃及費用戶外廣告刊播費為2萬元，占總刊播費之 12 %。店面POP廣告嘩！新了！健康、休閑、舒適、優(yōu)雅、簡潔。 畫外音：自由健康加時尚。 畫面三：鏡頭從各個角度拍攝女子跳舞的各式各樣的姿勢。音效：突然的高音樂響起，像是山蹦地裂。文案主題：個性就在浪漫一身品牌服裝。文案主題：最具有自由個性和時尚的服裝。畫面背景：綠色由淺入深，由上而下。五、廣告方案與媒體計劃（一）廣告創(chuàng)意戶外廣告品牌形象篇（平面廣告）畫面內(nèi)容：一群穿著浪漫一身品牌服裝非常富有個性的時尚靚女擠在一起打著不同的手勢——YE。（三）專業(yè)雜志廣告專業(yè)雜志廣告有較長較好的持續(xù)的視角效果。 （二）報紙軟文廣告寧波日報具有傳播面廣、寧波廣大消費者比較喜愛的報刊、購買和閱讀率高。特別是現(xiàn)在，電視在的普及率已經(jīng)超過90%的情況下，電視廣告已經(jīng)成為快速啟動市場的第一媒體選擇?！≌{(diào)查表明，市民受電視廣告影響最大，在選擇電視媒體時應恪守“只選對的不選貴的”這一基本原則，除了必要的通過中央級媒體來提升品牌的知名度以外，在選擇進行二級市場突破的電視媒體利器時，還是首選當?shù)氐拿襟w，尤其是市縣級的電視媒體。 總之，針對消費者的廣告要適應他們的理解和接受能力，對產(chǎn)品的推薦應著力強調(diào)其實用性，避免花哨、夸張和不著邊際，要讓他們看的懂，看的明白。 車體廣播廣告。城市地域遼闊，公路、道路兩側墻體眾多，是利用墻體廣告的先天優(yōu)越條件。企業(yè)要形成良好的口碑就要加強終端建設力度 ，在售出、售中、售后提供優(yōu)質的服務，并且從根本上提高產(chǎn)品的質量。三、小眾媒體使用計劃口碑宣傳。目前有些企業(yè)已經(jīng)邁出了堅實的一步，如創(chuàng)捐資與扶貧工程，捐資最近的地震、洪水、貧困地區(qū)經(jīng)濟和建設等等，這些舉措為企業(yè)的產(chǎn)品順利進入市場創(chuàng)造了先前條件，同時也為企業(yè)樹立起了良好的社會形象。在寧波二級市場的基礎設施普遍良好，但有些方面還比較差。你送上的一點小小禮物將給消費著帶來以外的驚喜，給他們帶去好的心情。這也大大有利于企業(yè)的口碑建設，品牌形象建設。現(xiàn)在的消費者購買任何東西都怕拿，這是一個難題，送貨上門可以解決這個難題。消費者最講究實際，要求眼見為實，現(xiàn)場演示一下服裝的接受效果、功能、體美的吸引，對他們來說是非常必要的。大額獎金對消費者有著超強的吸引力。消費者在價格上攀比左鄰右舍，但又貪圖實惠，而他們在心理上對減價服裝的價格定位還是原價格，因此他們很樂意購買減價優(yōu)惠的服裝。它們要在一些特殊的日子進行，譬如春節(jié)、廠慶日等。下面是幾種使用于市場的營業(yè)推廣方式，服裝企業(yè)要在不損害自己產(chǎn)品形象的前提下廣泛加以應用。夏季和冬季來說，夏季的服裝要比冬季的服裝銷量相對好。第四部分 市場媒體策略使用及預算一、營業(yè)推廣宣傳媒體營業(yè)推廣能夠高效的營成消費者的購買行為，能在一定時期內(nèi)營成很大的銷售量。 活動后廣告宣傳部對活動效果進行評估。 其中2萬份DM單由投遞公司代為投遞，銷售部監(jiān)督DM單投遞到位。 十一、 費用預算 份數(shù)費用（元）發(fā)放時間公司簡介資（料精美版）10000（3*4A）10008月浪漫一身.品牌服裝專用資料共享料（精美版）20000（3*4A）30008月3D廣告資料（精美版）10000（3*4A）20008月合計費用：6000元十二、 活動監(jiān)督執(zhí)行 公司業(yè)務部負責邀請商家、提供特價資源，監(jiān)督商家贊助品到位，督促商家提供針對浪漫一身品牌服裝節(jié)制定的促銷方案及新聞素材。業(yè)務部于11月14日前將相關資料準備到位，廣宣部于18日前完成購物指南（DM單）的設計工作，并于20前印刷完畢。單頁正面包括：浪漫一身品牌服裝節(jié)隆重開幕等信息及活動介紹，背面對主要協(xié)辦商家進行介紹。 2. 浪漫一身品牌服裝節(jié)購物指南（DM單） 為了配合活動的開展，補充報紙廣告的不足，擬做浪漫一身品牌服裝節(jié)購物指南（DM單）20萬份。 11月21日，公司在日報A3版上刊登整版套紅廣告，廣告由公司設計，內(nèi)容包括：日報與浪漫一身品牌服裝公司攜手打造首屆寧波浪漫一身品牌服裝節(jié)，浪漫一身品牌服裝節(jié)特價信息，服裝節(jié)的活動安排，活動理念：“浪漫一身品牌服裝、展現(xiàn)個性、崇尚自由” ，并給每個協(xié)辦商家提供1/8之一的版面刊登商家信息。 十、 廣告宣傳 1. 報紙廣告 活動前（11月1820日左右）日報提供一期報紙廣告（半版彩色）對浪漫一身品牌服裝家電節(jié)進行預告，日報做創(chuàng)意，并提供版面。） 整個浪漫一身品牌服裝節(jié)的炒作過程中日報將動用26個彩版（每個版成本價格3萬多），組織多名得力記者、編輯對浪漫一身品牌服裝節(jié)進行充分報道。） 6)11月24日——11月25日，日報每天將用一個彩版對浪漫一身品牌服裝節(jié)的進展進行報道，內(nèi)容包括節(jié)日花絮、幸運抽獎、免費試穿、免費設計等活動項目的跟蹤報道等。 5)11月23日（節(jié)日開幕的后一天），日報將采取圖文并茂的形式用兩個正版的版面來報道浪漫一身品牌服裝節(jié)開幕第一天的盛況。 3)11月20日 ，日報將在普通版刊登浪漫一身品牌服裝節(jié)預告廣告（規(guī)格半版彩色）4)11月21日, （節(jié)日開幕前一天），日報將推出16個彩版的服裝節(jié)特刊，對即將開幕的服裝節(jié)進行詳盡深入的報道，特刊內(nèi)容包括服裝節(jié)活動指南、公司老總專訪、協(xié)辦單位老總專訪、特惠商品信息、關于公司現(xiàn)象的綜述性報道等。（公司負責）1)11月17日，日報將在新聞版顯著位置刊發(fā)服裝節(jié)預告新聞一篇，向全市人民預告浪漫一身品牌服裝節(jié)即將開幕，并著重介紹浪漫一身品牌服裝節(jié)精彩紛呈的內(nèi)容及準備情況，以引起市民對浪漫一身品牌服裝節(jié)進展的強烈關注。拱門、巨幅包括“寧波首屆浪漫一身品牌服裝節(jié)”、“日報、浪漫一身品牌服裝公司聯(lián)手，推名品、推精品，引導消費潮流，提升消費意識”等信息，條幅包括主要協(xié)辦商家信息。（公司賣場管理部負責） 1. 場內(nèi)布置 可以考慮在每家賣場內(nèi)掛300400張吊旗，吊旗由賣場主管和商家協(xié)商制作（吊旗要包括“寧波首屆浪漫一身品牌服裝節(jié)”等信息）；B．賣場部負責在賣場內(nèi)布置西草、金縵等物，以烘托服裝節(jié)現(xiàn)場氣氛；C．各門店出系列POP對“寧波首屆浪漫一身品牌服裝家電節(jié)”及各項活動進行介紹，要求用展板陳列。其中浪漫一身品牌時尚帽子30頂，精美時尚太陽鏡90副，由業(yè)務部聯(lián)系商家提供，紀念品由業(yè)務部落實一部分，由公司辦公室購買一部分。公司將贈禮信息刊登在服裝節(jié)?？徫镏改仙?，并出店內(nèi)POP。 （四） 浪漫一身品牌服裝相關知識咨詢 活動時間：節(jié)日期間（11月22日11月30日） 活動內(nèi)容：能不能市技術監(jiān)督局和浪漫一身品牌服公司在現(xiàn)場辦公接受市民咨詢。每類款式產(chǎn)品的銷售專場都要推出一定數(shù)量的特價服裝；廠家派出工作人員在商城內(nèi)做現(xiàn)場咨詢活動，；廠家提供盡量多的新服裝款式進行展示及未來流行趨勢的介紹。 （二）服裝節(jié)之精彩文藝演出 活動時間：11月223和11月227日 活動內(nèi)容：，分別在寧波天一廣場、大潤發(fā)超市門前等多家門店做戶外活動；、互動游戲和商品展示為主，使消費者參與到活動中來，在互動提升公司的品牌形象；，所有的活動所需道具由廠家提供；（可考慮由日報統(tǒng)一組織文藝演出活動）。業(yè)務部負責協(xié)商和落實商家資源到位。 二、 主辦單位 寧波日報社 三、承辦單位 寧波浪漫一身品牌服公司四、協(xié)辦單位： 眾商家、連鎖商店、專賣場等五、時 間： 2012年11月22日——2012年11月30日，共9天 六、地 點： 寧波天一廣場　七、主推品項 浪漫一身品牌服裝本著“推名品、時尚，健康、休閑舒適、工作優(yōu)雅、引導消費潮流，提升消費意識”思路，向市民傳遞浪漫一身品牌服公司“浪漫一身品牌服是最具有自由個性和時尚的服裝”等信息，寧波日報牽頭舉辦主題為“寧波首屆浪漫一身品牌服裝節(jié)” 的活動。方案二：首屆浪漫一身品牌服裝節(jié)一、 活動宗旨及主題 為了繁榮寧波服裝場，方便市民購物，提升親民形象，樹立浪漫一身品牌服是最具有自由個性和時尚的服裝的品牌；為了拉動淡季銷售；同時也為了繁榮寧波服裝市場資訊，進一步提升各名牌服裝廠家更深的影響。為有個性者可崇尚，也表達了浪漫一身品牌服裝支持貧困的的孩子上大學的誠心和決心。 舉行一些其它有影響的社會公益活動，如贊助地方大型活動的舉辦等，爭取新聞媒介的報道。 從2012年5月12日——2012年5月18日，舉行系列服裝專題展示會甚至更專業(yè)的秀場，旨在獲得媒體與大眾的關注和支持，提升浪漫一身品牌服裝在業(yè)內(nèi)的層次，樹立時尚潮流的新形象。（三）活動設置根據(jù)與委托方的初步協(xié)商，銷售營銷活動將針對“營進銷售”和“提升品牌知名度”為目的，使售點的浪漫一身品牌服裝電視銷量創(chuàng)當日之冠；現(xiàn)場活動目的在于活躍現(xiàn)場氣氛、吸引更多消費者到營銷現(xiàn)場參觀，具體的活動類型設計如下（以高峰活動為例）：現(xiàn)場宣傳活動現(xiàn)代舞表演趣味活動（七）公關活動開展方案方案一：浪漫一身品牌服裝情活動主題：情系浪漫一身品牌服裝活動目的：宣品牌揚個性活動地點：寧波天一廣場　活動時間：2012年5月12日——2012年5月26日活動內(nèi)容：從2012年5月12日——2012年5月15日，抓住市場機遇，利用這個各種機會不斷推出樹立整浪漫一身品牌服裝形象。 產(chǎn)品展區(qū)：展示浪漫一身品牌服裝系列的產(chǎn)品形象及功能，配合POP或展板展示； 活動區(qū)：主要由背板、舞臺、音響系統(tǒng)和活動工具組成。因此展臺、展架、活動舞臺和活動類型風格以“時尚”、“前衛(wèi)”、“領導潮流”“自由個性”為主線。（二）現(xiàn)場形式與理念整個活動的設計風格應體現(xiàn)潮流和時尚，表現(xiàn)運動健康、休閑舒適、工作優(yōu)雅、簡潔。(4)體現(xiàn)收益：由于本次活動為長線營銷，因此在費用的額度上，將本著節(jié)約的原則進行，即不失名牌的風范，又達到良好的營銷效果。(3)體現(xiàn)營銷活動的特點－峰谷相間：在此半年計劃中，將安排2個峰期，即春節(jié)/元宵節(jié)以及五一節(jié)期間；在兩個峰期，每次在3個商場進行，每次共2天次，規(guī)模也要大于平日期。此營銷頻率將保證長線營銷計劃，增加規(guī)模效應。1）寧波天一廣場　 2）各大服裝商場、連鎖店　 3）超市（一）活動時間安排的原則及意義根據(jù)本次營銷活動設計的出發(fā)點，在活動時間的安排上力求遵循如下原則：(1)活動的持續(xù)性：本次營銷活動從春節(jié)前開始一直持續(xù)到6月底，在每周六、日進行，初步計算共進行88天/次。一、現(xiàn)場計置，引導浪漫一身品牌服裝購買者和潛在購買者的駐足和參加、品牌形象宣傳結合起來二、整體安排本次營銷活動的地點將選擇在大型商場或購物中心進行（場地落實由浪漫一身品牌服裝公司負責），