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品牌再定位決策ppt課件(參考版)

2025-05-09 18:17本頁面
  

【正文】 原因:現(xiàn)有品牌不適合新品種或現(xiàn)有品牌力量微弱 品牌再定位決策 。 品牌的作用 ( 1) 對(duì)制造商的作用 保護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益 , 吸引忠實(shí)的顧客 , 有助于建立公司形象 ( 2) 對(duì)中間商的作用 提供方便 , 把握質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) , 增強(qiáng)購(gòu)買者的偏好 , 樹立中間商的信譽(yù) ( 3) 對(duì)消費(fèi)者的作用 幫助識(shí)別各種商品 、 獲得相應(yīng)的服務(wù) , 維護(hù)消費(fèi)者的利益 二、品牌策略 品牌化決策:是否要給產(chǎn)品建立品牌 品牌歸屬?zèng)Q策 ( 1) 使用制造商品牌 ( 2) 使用中間商品牌 ( 3) 制造商品牌與中間商品牌混合使用 ① 同時(shí)使用 ② 制造商使用一部分另一部分賣給中間商 ③ 先采用中間商品牌后改用制造商品牌 品牌名稱決策 ( 1) 個(gè)別品牌:不同產(chǎn)品采用不同品牌 利 : ① 某個(gè)品牌的成敗不影響其他產(chǎn)品或公司的聲譽(yù) ② 為每個(gè)新產(chǎn)品尋找最佳的名稱 ③ 對(duì)不同價(jià)格不同質(zhì)量的產(chǎn)品起到 “ 隔離 ”作用 弊:加大產(chǎn)品的促銷費(fèi)用 , 影響產(chǎn)出效果 ( 2) 家族品牌:采用統(tǒng)一的品牌 利: ① 減少發(fā)展多種產(chǎn)品的各種費(fèi)用 ② 新產(chǎn)品上市可以借助已有品牌的聲譽(yù)更容易打入市場(chǎng) 敝:一損俱損 品牌戰(zhàn)略決策 現(xiàn)有產(chǎn)品目錄 新的產(chǎn)品目錄 現(xiàn)有品牌名稱 品牌擴(kuò)展 品牌延伸 新品的品牌名稱 多品牌 新品牌 ( 1) 品牌擴(kuò)展 在同樣的品牌名稱下 , 增加改進(jìn)型產(chǎn)品 ( 2) 品牌延伸 利用現(xiàn)有品牌名稱來推出一個(gè)新品種 。 品牌包括品牌名稱和品牌標(biāo)志 。 原因:獲取暴利,生產(chǎn)能力過剩,阻止競(jìng)爭(zhēng),滿足經(jīng)
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