國家再定位：讓中國品牌輕裝遠行(參考版)
2025-05-30 22:35本頁面
【正文】 9 / 9。而國家再定位是這一高品質服飾的供應商，當我們?yōu)橹袊放拼┥腺F族服裝后，也許我們更易將無形的國家品牌資產(chǎn)，透過專業(yè)的營銷手法，擴大成為有形的經(jīng)濟效應。 當人們習慣以衣帽取人的時候，也許中國企業(yè)穿上一件有高品質象征的國家符號的衣裳后，會許就能成為品牌貴族并長袖善舞。國家再定位對一直以來在國際化進程中有心無力的中國品牌，就好比脫下原本臟臭的囚衣和枷鎖，重新穿上氣派的西裝，衣著西裝革履自然容易受人尊敬，并且這是出入上層社會的門檻。 中國企業(yè)：脫我腳鐐，我必善舞 “脫我腳鐐，我必善舞”這句話也許最能反映了眾多品牌國際化的艱辛和期待。另外，通過跨國并購，可以借助收購的世界知名品牌實現(xiàn)一夜成名，并購對國家符號的替換也許更能產(chǎn)生轟動效應，更有效率，但并購是把雙刃劍，能“傷人”也易自傷，因此，運用并購改變品牌和國家符號是奢侈品。國家定位與企業(yè)品牌定位二者相輔相成、相得益彰，中國要想通過國家再定位建立“國際中層干部”，同樣可以通過自身品牌形象的改變而替換品牌的國家符號。 層面3：企業(yè)（微觀）層面 改變世界消費者的心智，是一項系統(tǒng)工程，單是政府或行業(yè)協(xié)會單兵做戰(zhàn)，只會讓代價更大，效果更差。另一方面，行業(yè)協(xié)會應為行業(yè)內品牌的國際化開路，為行業(yè)內品牌提供國內外市場信息，協(xié)調內部糾紛，為行業(yè)內企業(yè)品牌開拓國際市場保駕護航。作為事件營銷之一的奧運營銷是改變國家形象又一大契機，通過奧運會，一方面可以吸引更多的外國消費者來中國，而增加他們對中國的了解，眼見為實的了解最容易改變他們關于中國貧窮落后的認知，進而認識到中國有能力為世界提高品質的產(chǎn)品，能建立世界級的品牌；另一方面，通過奧運會期間的高品質運動設施和場館設施的展現(xiàn)，以及高質量的奧運服務和運動會前后的旅游觀光，可以展現(xiàn)一個真實的、全面的國家形象，從而改變人們大腦中的對中國的認知圖。 3．國家再定位的“三層面” 層面1：政府（宏觀）層面 國家符號的改變自然少不了政府的參與，政府手中有著最為充足的公共資源，以及具有排它性的政治權力，中國作為一個政治大國勿容置疑，在某種意義上，政府完全可以借力手中的資源和權力替換海外消費者對中國國家形象的認知，讓海外消費者熟悉這個國家進而熟悉這個國家的品牌。因此，消費者、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會乃至整個政府
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