【正文】 A部分：？⑴ 500元以下 ⑵ 500—1000元 ⑶ 1000—1500元 ⑷ 1500以上？⑴ 200元以下 ⑵ 200—400元 ⑶ 400—600元 ⑷ 600元以上？⑴ 是 ⑵ 否 A5題？（可多選) ⑴ 跑酷 ⑵ 小輪車(chē) ⑶ 死飛 ⑷ 滑板 ⑸ 沖浪 ⑹ 其他（請(qǐng)注明）？⑴ DC ⑵ 匡威 ⑶ adidas ⑷ NIKE (5)其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？（可多選）⑴ 穿壞了 ⑵ 款式過(guò)時(shí) ⑶ 不舒服 ⑷ 想購(gòu)買(mǎi)新款 ⑸ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿B部分：“Vans”這個(gè)品牌？⑴ 是 ⑵ 否 B13題“Vans”產(chǎn)品？ ⑴ 是 ⑵ 否“Vans”？⑴ 報(bào)紙 ⑵ 雜志 ⑶ 網(wǎng)絡(luò) ⑷ 朋友 ⑸ 電視廣告 ⑹ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿“Vans”給您的感覺(jué)是怎么樣的？（可多選）⑴ 極限運(yùn)動(dòng) ⑵ 年輕文化 ⑶ 街頭時(shí)尚 ⑷ 個(gè)性藝術(shù) ⑸ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿“Vans”的新品、以及新廣告等信息？⑴ 是 ⑵ 否“Vans”新品？（可多選）⑴ 時(shí)尚雜志推薦 ⑵ 周?chē)说挠绊? ⑶ 網(wǎng)絡(luò) ⑷ 商店里推銷(xiāo)的款式 ⑸ 街頭文化 ⑹ 搖滾 ⑺ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿“Vans”產(chǎn)品？ ⑴ 品牌專(zhuān)柜 ⑵ 網(wǎng)上購(gòu)物 ⑶ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿ “Vans”產(chǎn)品時(shí)最看重的幾個(gè)因素？（可多選） ⑴ 設(shè)計(jì)是否新潮 ⑵ 價(jià)格是否合適 ⑶ 材料是否舒適 ⑷ 色彩是否純正 ⑸ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿“Vans”出現(xiàn)產(chǎn)品打折或者特殊活動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)您產(chǎn)生很大影響嗎？ ⑴ 很大 ⑵ 一般 ⑶ 沒(méi)有 ⑷ 無(wú)所謂“Vans”產(chǎn)品滿意嗎？ ⑴ 滿意 ⑵ 一般 ⑶ 不滿意 ⑷ 無(wú)所謂 “Vans”品牌的整體評(píng)價(jià)：（請(qǐng)您在滿意的分值下打“√”）滿意程度12345評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)“Vans”品牌有什么意見(jiàn)和建議？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿1 被訪者姓名：＿＿＿＿＿2 性別： □男 □女5 訪問(wèn)日期：＿＿＿＿＿6 聯(lián)系方式：＿＿＿＿＿未來(lái)文化傳播有限公未來(lái)有限廣告公司成員職務(wù)貢獻(xiàn)成績(jī)吳孝杰組長(zhǎng)作業(yè)講解、搜集資料、督促作業(yè)進(jìn)度、發(fā)現(xiàn)解決作業(yè)中的各種問(wèn)題、組織小組人員討論、輔助其他組員完成作業(yè)。請(qǐng)您根據(jù)自身的情況回答問(wèn)卷的問(wèn)題，在此向您的合作表示衷心的感謝。這次調(diào)查將就“Vans”品牌的“認(rèn)知度”、“美譽(yù)度”和“忠誠(chéng)度”等方面進(jìn)行調(diào)查，您的意見(jiàn)對(duì)于“Vans”品牌價(jià)值有著極其重要的作用。企業(yè)因促銷(xiāo)而直接減少的收入不記入促銷(xiāo)預(yù)算中。 14:30參賽選手入場(chǎng)14:40極限運(yùn)動(dòng)比賽正式開(kāi)始18:00評(píng)委宣布比賽名次，并與選手合影頒發(fā)獎(jiǎng)品。 10:30以后商品八折特賣(mài) 14:00 ~ 19:00選手試場(chǎng)6月21日上午：9:00 ~ 13:00到場(chǎng)觀眾進(jìn)行極限運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，能完成簡(jiǎn)單幾項(xiàng)動(dòng)作可得限量版Vans紀(jì)念卡?；顒?dòng)具體內(nèi)容：6月20日上午：9:00 ~ 10:00準(zhǔn)備場(chǎng)地、試音響、燈光 10:30主持人宣布明天有Vans贊助的極限運(yùn)動(dòng)比賽?；顒?dòng)地點(diǎn)：北京華聯(lián)⒉公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃這類(lèi)演出經(jīng)常出現(xiàn)在校園里，安排起來(lái)并不是特別困難。這種標(biāo)新立異和朋克搖滾的風(fēng)格是與Vans鞋相聯(lián)系的典型。我們將使用Vans的標(biāo)識(shí)作為每周表演秀的背景。這種促銷(xiāo)內(nèi)容是：與大學(xué)校園聯(lián)系，每周由不同的樂(lè)隊(duì)為學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)表演。這不但能夠增加品牌認(rèn)識(shí)和忠誠(chéng)度，而且能把Vans的名字與慷慨、樂(lè)趣和活力聯(lián)系起來(lái)。哈特(Carey Hart)的海報(bào)。贈(zèng)送的禮品包括Vans不干膠、鞋帶、不同顏色的品牌援助、Vans標(biāo)識(shí)、簽約運(yùn)動(dòng)員杰里米另外，為了給學(xué)生們一些驚喜，活動(dòng)期間還有能贏得新款鞋的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。所以，為了吸引學(xué)生消費(fèi)者，Vans將開(kāi)展對(duì)學(xué)生購(gòu)鞋的最重要的因素。Vans將展示很多款式的鞋，包括運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋、女鞋。不同的Vans品牌代言人和希望能夠成為活動(dòng)的一部分的運(yùn)動(dòng)員主持這些活動(dòng)。最近，Vans頻頻參與全國(guó)的有關(guān)滑板、滑雪等極限運(yùn)動(dòng)，公司希望展示自己的參與性和獨(dú)特性，展示自己對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的關(guān)心。我們認(rèn)為和大學(xué)生交流最好的地方就是校園，所以Vans將訪問(wèn)鄭州的不同高校和學(xué)生進(jìn)行面對(duì)面的交流。 以直接的售點(diǎn)促銷(xiāo)和媒介促銷(xiāo)廣告相結(jié)合。 爭(zhēng)取每月都有不同主題的促銷(xiāo)活動(dòng)。（所有售點(diǎn)產(chǎn)品均為經(jīng)典款、%折扣）。七、其他活動(dòng)計(jì)劃⒈促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃⑴ 促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合： ，因此每月的第一周刊出。第三、四、五、六月媒介/頻率第一周第二周第三周第四周鄭州晚報(bào)大河報(bào)河南商報(bào)鄭州日?qǐng)?bào)????精品購(gòu)物★★★★《型格》《時(shí)尚芭莎》?說(shuō)明：，每周2次（周三、周五）。 。，因此每月的第一周刊出。（因?yàn)橹芰椭苋占彝ド畋容^豐富，報(bào)紙的購(gòu)買(mǎi)率和閱讀率相對(duì)較低?！缎透馭HAKE》雜志鄭州日?qǐng)?bào)大河報(bào)⑶ 雜志廣告：在本策劃通過(guò)后開(kāi)始設(shè)計(jì)，在2014年1月底定稿并制成印刷膠片，以供預(yù)定雜志廣告時(shí)間和版面六、廣告發(fā)布計(jì)劃⒈廣告發(fā)布的媒體⑵ 招貼廣告：在本策劃通過(guò)后開(kāi)始設(shè)計(jì)，在2014年1月底定稿。雜志廣告：封內(nèi)硬頁(yè)報(bào)紙廣告：以單通欄為主OFF THE WALL！突破自我的極限，挑戰(zhàn)心里真實(shí)的渴望。街道是畫(huà)布，板子是我的畫(huà)筆，畫(huà)手們是我的作家。訴求通過(guò)以下二個(gè)側(cè)面進(jìn)行：⑴ 對(duì)玩極限運(yùn)動(dòng)的青少年消費(fèi)者：⑵ 對(duì)不玩極限運(yùn)動(dòng)的青少年消費(fèi)者：五、廣告表現(xiàn)⒈廣告的主題：OFF THE WALL⒉廣告的創(chuàng)意:以“我要Vans的節(jié)奏”為創(chuàng)意核心?？傮w訴求對(duì)象：年齡在14~26歲之間，中上等家庭收入，追求時(shí)尚、潮流的青少年。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在14~26歲之間，中上等家庭收入，追求時(shí)尚、潮流的青少年。持續(xù)時(shí)間：半年開(kāi)始時(shí)間：2014年4月20日開(kāi)始將市場(chǎng)上現(xiàn)有的22%的市場(chǎng)占有率提高到35%以上。第三部分：廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)⒋各種主題促銷(xiāo)活動(dòng)：與報(bào)紙、戶外廣告相配合，開(kāi)展大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者了解并購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品。⒉售點(diǎn)廣告：在vans產(chǎn)品的所有售點(diǎn)張貼招貼和其他小型廣告宣傳。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者了解并知道vans品牌，通過(guò)促銷(xiāo)使促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望并直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。兩個(gè)月后采取間歇發(fā)布策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的稅負(fù)和提醒作用。⒌廣告發(fā)布頻率策略：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。⑶ 選擇最時(shí)尚化得媒介。⒉媒體的地域⑴ 選擇鄭州地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介。⑵ 以報(bào)紙廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。六、廣告媒體策略⒈對(duì)媒體策略的總體表述由于本次活動(dòng)是“Vans”首次開(kāi)展廣告活動(dòng)，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費(fèi)用，所以我們建議突破普遍的電視廣告，采取報(bào)紙、雜志、招貼全方位的媒介策略。 風(fēng)格：突出創(chuàng)意核心“我要vans的節(jié)奏”,居于醒目的位置。色調(diào)具有沖擊力，引入注目。⑶ 招貼廣告：⑵ 雜志廣告： 口號(hào)：我要vans的節(jié)奏招貼廣告創(chuàng)意 畫(huà)面： 標(biāo)題：⒊廣告表現(xiàn)的要求：⑴ 報(bào)紙廣告：華麗的動(dòng)作，絢麗的青春，瘋狂舞動(dòng)著。 標(biāo)題：OFF THE WALL 正文：多型的款式，不同的個(gè)性。⑵ 不同媒介廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)：由于這一創(chuàng)意具有比較豐富的內(nèi)涵，針對(duì)不同身份的訴求對(duì)象和不同的廣告媒介可以做不同的表現(xiàn)，所以我們建議以系列廣告的形式來(lái)表現(xiàn)。 ⒉廣告創(chuàng)意的策略⑴ 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)、訴求方法、廣告主題，我們發(fā)展出一下的創(chuàng)意： 我要“Vans”的節(jié)奏。與宣傳vans精神的主題相比，突出產(chǎn)品特點(diǎn)主題雖然具有更強(qiáng)的訴求力度，而且可以直接針對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的不滿進(jìn)行訴求，但是不利于宣傳品牌信息，對(duì)于產(chǎn)品上市期以提高產(chǎn)品知名度、加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知為目的的開(kāi)拓性廣告不太適合，所以我們建議“vans”廣告采用宣傳vans精神的主題，更好的傳達(dá)廣告訴求重點(diǎn)。 華夫，讓極限更極限 vans，搶回街道 vans，我的風(fēng)格對(duì)廣告主題的表述從“Vans產(chǎn)品保留獨(dú)特的外觀、特殊的原料、中底添加緩震系統(tǒng)，同時(shí)每個(gè)系列都有自己的特定內(nèi)涵，與眾不同”的訴求重點(diǎn)，我們可以發(fā)展出多個(gè)主題。具體可以通過(guò)生活場(chǎng)景、處于日常生活中的人物形象和生活情趣、在目標(biāo)消費(fèi)群體中具有普遍性的情感來(lái)表現(xiàn)。⒉廣告的訴求重點(diǎn)廣告訴求從消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的舒適度、耐磨度一般的認(rèn)識(shí)出發(fā)，以“Vans產(chǎn)品保留獨(dú)特的外觀、特殊的原料、中底添加緩震系統(tǒng)，同時(shí)每個(gè)系列都有自己的特定內(nèi)涵，與眾不同、飛檐走壁”為廣告的訴求重點(diǎn)。四、廣告訴求策略⒈廣告的訴求對(duì)象⑴ 廣告的訴求對(duì)象的表述：年齡在14~26歲之間，中上等家庭收入，追求時(shí)尚、潮流的青少年。質(zhì)量、安全款式新穎每個(gè)系列都有自己的特定內(nèi)涵，與眾不同外觀色彩醒目因此產(chǎn)品定位的任務(wù)是將此兩項(xiàng)定位結(jié)合起來(lái)并與傳達(dá)給消費(fèi)者的定位相吻合。⒉產(chǎn)品定位策略在前面的產(chǎn)品分析中，我