廣告初步策劃方案書(shū)(參考版)
2025-05-07 01:40本頁(yè)面
【正文】 17 / 17。四、 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控：（一）戶外媒體廣告投放的監(jiān)控：公司要派專門(mén)人員定期檢查廣告投放的情況，確定廣告較好的展現(xiàn)。注：由于現(xiàn)有條件限制，不能詳細(xì)做出排期表。樓頂廣告應(yīng)該作為一個(gè)企業(yè)展示形象時(shí)戶外廣告的首選，關(guān)鍵在于現(xiàn)在找繁華路段的廣告牌位比較困難，但一旦找到，就要打長(zhǎng)期戰(zhàn)，形象不是一朝一夕樹(shù)立的。（三） 戶外廣告投放： 投放區(qū)域：北京、廣州、成都、沈陽(yáng) 投放計(jì)劃：（1）樓頂廣告：在標(biāo)志性建筑及繁華地段投放（2）電梯廣告：較高檔次的辦公樓、公寓電梯投放（3）樓宇電視：不屬于戶外廣告的范疇，但是可以考慮在較高檔次的辦公樓樓宇電視播放30秒至1分鐘的企業(yè)形象宣傳片或電視廣告。健康之道 淺綠色背景，右上角為“國(guó)珍”logo，畫(huà)面上按不同的系列展出產(chǎn)品，以金色鳳凰做產(chǎn)品小背景，再將產(chǎn)品拼成中國(guó)地圖的形狀，稍偏右下打出：“天地造化世人福祉（同logo一樣的綠色）。 淺綠色背景，右上角為“國(guó)珍”logo，金色鳳凰飛入畫(huà)面，要求有動(dòng)態(tài)感，占據(jù)對(duì)角線位置，鳳尾偏上打出文字：國(guó)珍國(guó)珍品牌戶外廣告投放方案一、 廣告目標(biāo)：（一） 提高品牌知名度（二） 提升企業(yè)形象二、 戶外廣告投放計(jì)劃：（一） 廣告主題：凸顯“國(guó)珍”品牌，這一點(diǎn)我們通過(guò)企業(yè)logo來(lái)展現(xiàn)。四、 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控：（一）戶外媒體廣告投放的監(jiān)控：公司要派專門(mén)人員定期檢查廣告投放的情況，確定廣告較好的展現(xiàn)。附：報(bào)價(jià)表地鐵報(bào)價(jià)同上候車(chē)亭廣告具體信息可隨時(shí)咨詢北京公交總公司。制作要求：角度可以稍加調(diào)整，以適合視覺(jué)感官為準(zhǔn)。地鐵車(chē)廂壁貼放置在車(chē)廂兩壁上。（三）戶外媒體策略：廣告時(shí)間：8月至9月。注：如果效果能做好的話，可以在產(chǎn)品周?chē)錾纤?，有一種水嫩的感覺(jué)。玻璃鏡的上方產(chǎn)品方向按橫向打出“guozhen保濕系列產(chǎn)品”。（二）戶外媒體廣告表現(xiàn)策略：廣告主題策略：凸顯“guozhen化妝品”的品牌。溝通目標(biāo)：傳遞產(chǎn)品品牌，使消費(fèi)者對(duì)guozhen品牌的化妝品有所了解，達(dá)到品牌的認(rèn)知。Guozhen化妝品有護(hù)膚品（包括營(yíng)養(yǎng)和保濕兩個(gè)系列），個(gè)人護(hù)理品和功能型產(chǎn)品，炎炎夏日至入秋這一段時(shí)間內(nèi)我們應(yīng)該主要推出：保濕系列，以清爽、修復(fù)、平衡為主打。盡管在直銷(xiāo)行業(yè)中我們的化妝品定價(jià)并不是很高，下圖為與安利雅姿的部分同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比：品 牌名 稱規(guī) 格價(jià)格/元安利雅姿雅姿美白面膜75毫升224清爽控油緊膚水250毫升224清爽套裝清爽泡沫潔面乳648清爽控油緊膚水清爽平衡乳霜Guozhen化妝品Guozhen營(yíng)養(yǎng)美白面膜100克100清爽緊膚液100毫升90清爽套裝清爽潔面乳580清爽緊膚液清爽平衡乳修護(hù)精華素水晶眼霜但是我們首先啟用的主打產(chǎn)品時(shí)也要突出“高品位”“高檔次”，主打品牌。目前市場(chǎng)上產(chǎn)品化妝品品牌數(shù)不勝數(shù)，高低價(jià)位都很多，直銷(xiāo)類(lèi)的如雅芳、安利的雅姿等。（二） 消費(fèi)者分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：化妝品是女人的最?lèi)?ài)，沒(méi)有季節(jié)限制，目前年齡限制也越來(lái)越小，18歲以上一般都開(kāi)始使用，這是一個(gè)龐大的群體。 廣告效果的監(jiān)控：公司可以自己也可以委托專門(mén)的廣告公司做廣告效果的監(jiān)控，及時(shí)獲得效果評(píng)估的信息，并適當(dāng)做出調(diào)整。站點(diǎn)級(jí)別A++A+A復(fù)興門(mén)上層朝陽(yáng)門(mén)北京站復(fù)興門(mén)下層崇文門(mén)前門(mén)建國(guó)門(mén)上層?xùn)|四十條宣武門(mén)建國(guó)門(mén)下層阜成門(mén)積水潭國(guó)貿(mào)安定門(mén)永安里王府井大望路天安門(mén)東西單東單天安門(mén)西東直門(mén)公主墳?zāi)隙Y士路西直門(mén) 軍事博物館BC車(chē)公莊八角游樂(lè)園長(zhǎng)椿街古城路和平門(mén)蘋(píng)果園雍和宮 鼓樓 木樨地 萬(wàn)壽路 五棵松 玉泉路 八寶山 三、 廣告費(fèi)用預(yù)算：（一） 制作費(fèi)用:（二） 廣告媒介費(fèi)用：（三） 機(jī)動(dòng)費(fèi)用：（四） 費(fèi)用總額：注：由于具體的媒體排期尚未確定，費(fèi)用尚不能計(jì)算。 具體戶外媒體計(jì)劃排期表： 發(fā)布時(shí)間類(lèi)型位置規(guī)格數(shù)量/塊9月地鐵月臺(tái)燈箱廣告復(fù)興門(mén)上層A++4建國(guó)門(mén)上層
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