廣告策劃方案(參考版)
2024-08-16 06:17本頁面
【正文】 謝謝~~C、玩游戲B、聊、逛空間A、看新聞D、5小時以下B、812小時次A、12小時以上F其他_______您在什么時間看電視_____________________________________________________D、經(jīng)濟節(jié)目B、娛樂節(jié)目A、電視劇A、便利店E、其他D、清雅可愛C、附有明星照片B、簡潔大方 A、浪漫插畫D、嬌爽、護舒寶B、蘇菲A、自由點B、時尚的A、可愛的C、一般B、喜歡A、非常喜歡D、質(zhì)感七度空間吸引你的是什么？D、戶外廣告牌A、電視廣告B、不是A、是您常使用七度空間少女系列的衛(wèi)生巾嗎？感謝您在百忙之中支持工作，本問卷的答案無所謂對錯，請您輕松回答我們的問題！謝謝！ 八 、效果預測和評估 售前：我們采用向消費者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹七度空間售后：對廣告效果進行整體評估 附：七度空間少女系列衛(wèi)生巾問卷調(diào)查尊敬的顧客：(二)活動策劃 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(以提倡節(jié)約新起點為主題進行,向公眾宣布一種新起點的誕生)。 4)戶外廣告 :各個目標市場的路牌 、燈箱和車身。 媒介 1) 電視 : CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國性電視臺及各省會城市地方性電視臺 2)報紙 : 中國電視報 、今日女報 、青年報 、 打工報、 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等。 ②每個月的15號憑學生證購買可打5—7折2）針對白領(lǐng)階層 ①聚集白領(lǐng)階層戶外公益活動。3）經(jīng)典平面廣告①“我的舒服我來定”系列 ②“小身材，大自在”系列 ③天氣系列 六、 廣告表現(xiàn) 非媒介 1)針對在校學生 ①在學校贊助各項比賽。②經(jīng)期來的那幾天，女生們都會覺得不舒服，活動不自在。品種三 廣告創(chuàng)意1） 經(jīng)典廣告標語①有了蘇菲真的好放心——蘇菲夜用超安心衛(wèi)生巾②“七度空間少女列衛(wèi)生巾，我的舒服我來定”——七度空間衛(wèi)生巾③女人，“月”當“月”快樂——護舒寶衛(wèi)生巾雨傘篇④一片體貼——舒婷新生代衛(wèi)生巾體貼篇⑤舒適體驗健康感受——潔婷衛(wèi)生巾徐靜蕾代言篇⑥“那幾天，不自由，就像機器人。（2）富含精油精華：專為公主們精心調(diào)配的精油配方，運用先進的水溶性微囊技術(shù)，遇到液體釋放精油香氛，經(jīng)期像SPA保養(yǎng)一樣舒服。七度空間迷你衛(wèi)生巾適合為經(jīng)期前后適用：經(jīng)期前一天使用，預防潮涌襲來，有備無患；經(jīng)期后幾天使用，吸收殘余煩惱；量少的日子使用，減少累贅和浪費。本品針對經(jīng)期體質(zhì)精心調(diào)配精油配方，分子小，揮發(fā)性高，很快被人體吸收，并迅速滲透體內(nèi)器官，達到平衡體內(nèi)機能的目的。 2)訴求對象:個性時尚，崇尚玩樂的女生 活動產(chǎn)品分類策劃優(yōu)雅系列——專業(yè)辦公室職業(yè)女性設(shè)計：采用先進的水溶性微膠囊技術(shù)，將精油固態(tài)化，遇到液體即釋放精油香氛，經(jīng)由呼吸系統(tǒng)進入人體，調(diào)節(jié)身體內(nèi)分泌，幫助您恢復身體平衡，緩解經(jīng)期壓力，減輕憂郁，煩躁等負面情緒和疲勞感。 嬌爽以其超凡的防反滲系統(tǒng)，打造出“十倍干爽”的品牌形象。嬌爽2006年4月11日，強生中國在北京宣布正式推出公司最新一季擁有獨特“十倍干爽”性能的女性健康護理產(chǎn)品 嬌爽干爽倍護衛(wèi)生巾，讓每位女性在特殊日子都保持百分百清爽自信。 蘇菲蘇菲是1995年日本尤尼佳株式會社、上海家化有限公司、伊藤忠（中國）集團有限公司、伊藤忠商事株式會社四方出資組建的專業(yè)生產(chǎn)跨國衛(wèi)生巾品牌。根據(jù)中國行銷顧問群發(fā)行的98年度《中國消費者行為調(diào)查》表明，在女性消費者心目中最好的衛(wèi)生巾品牌護舒寶是第一位。 護舒寶衛(wèi)生巾于1993年首次進入中國，先后推出了“護翼衛(wèi)生巾”、“絲薄衛(wèi)生巾”和“透氣衛(wèi)生巾”。她于1983年正式進入世界市場，短短的兩年后，即成為婦女產(chǎn)品的世界領(lǐng)導品牌。我們是這樣來定義“七度空間”這個品牌的：對于中國的城市白領(lǐng)女性來說，七度空間是對她作為女人追求時尚、追求完美的選擇之一；它前所未有地同時滿足她們關(guān)注的速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等七方面要求，為她們提供全面完整的照顧，讓她們感受到作為一個女人被人全方位照顧的喜悅，并樹立她們對于生活細節(jié)美學的要求，讓她們感受到追求完美過程中所帶來的生活質(zhì)量的改善和生活的美。恒安由品牌規(guī)劃帶來的效益增長已漸次開花，產(chǎn)品銷量連續(xù)多年全國第一。專為少女族設(shè)計?，F(xiàn)代女性，時尚、講究品味。傳統(tǒng)女性，賢淑、愛實惠。而新產(chǎn)品的特色是首創(chuàng)七層物理防護結(jié)構(gòu)（傳統(tǒng)衛(wèi)生巾只有3——5層），其將各種功能素材進行有機的科學組合，從而基本上具備了所有防護功能，將之歸納為七項對現(xiàn)代都市女性最為重要的功能，并由此提煉出“七重防護，全效照顧”的產(chǎn)品核心概念。 （二）恒安集團的市場銷售現(xiàn)狀 產(chǎn)品質(zhì)量: 以保證消費者的多方面要求為前提，使用高密度原材料，使用放心。不僅在搜狐的女人頻道投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引眾多挑剔的眼光，還特地為這一子品牌著力建設(shè)了“七度空間”網(wǎng)站，營造完美空間，讓網(wǎng)路上的美眉們更長期、近距離地接觸和參與品牌。溫馨浪漫的情調(diào)，簡約優(yōu)雅的行止，精致的生活態(tài)度，展示了現(xiàn)代女性對細節(jié)、對完美的追求，張揚著女人時尚而成熟的魅力，以此贏得目標受眾的情感共鳴，使其心有所感，意有所屬，發(fā)自內(nèi)心地認同的品牌主張，認同我們打造的“七度空間”。 電視媒體的TVC制作，精心創(chuàng)意并嚴格監(jiān)制了以“細節(jié)使女人更完美”為主題的《修眉篇》、《修甲篇》。消費者測試表明，多數(shù)消費者均認為這一名稱是時尚的、有品味的、夢幻感的?！捌摺边@個數(shù)字的文化象征意味著“一個周期、一個循
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