廣告策劃方案(參考版)
2024-08-04 18:18本頁面
【正文】 。 廣告語：擁有曉曉２號(hào)車，生活才更精彩。 四、 路牌廣告 在各大城市大型商業(yè)商廈中，曉曉２號(hào)大型車的巨照放在上面。 廣告語：自由自在，休閑如此簡單。 ４． 20xx 年 2 月 10—20xx 年 2 月 30 日 （拜年篇）全家人坐在曉曉汽車 2 號(hào)上去拜年，特寫家人的笑容，曉曉 2 號(hào)，真是好車。 ３． 20xx 年 1 月 20 日 —2 月 10 日 （拜年篇）曉曉汽車春節(jié)期間限價(jià)幾輛車，限量降價(jià)，特別奉獻(xiàn)。 ２． 20xx 年 1 月 1 日 —20xx 年 1 月 20 日 用兩個(gè)雞蛋代表曉曉 2 號(hào)和其 它微型車，從桌子上掉下，特寫慢鏡頭，特寫轉(zhuǎn)翻過程， 雞蛋掉下，曉曉 2 號(hào)雞蛋安然無恙。 廣告文案：曉曉２號(hào)汽車是領(lǐng)先世界的，其ＸＸ發(fā)動(dòng)機(jī)的性能高，速度快，低噪音。 （二） 實(shí)施計(jì)劃（如營銷策略） （三） 總結(jié) 經(jīng)過策劃，本產(chǎn)品定位已經(jīng)找準(zhǔn)，媒價(jià)已選好，萬事俱備，只欠東風(fēng)。 ５、贊助活動(dòng)。 ３、年間購車，好禮相送。 （二） 活動(dòng)策劃 １、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)，造成全國反響，引起注意，最好找名人代言。 八、 公關(guān)營銷策略 （一） 目的 公關(guān)營銷最終目的的是提高企業(yè)效益，最高的目的是服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)。 廣告的開發(fā)期就年內(nèi)，春節(jié)過后，產(chǎn)品的廣告訴求點(diǎn)馬上轉(zhuǎn)為感性 訴求，家家開著曉曉２號(hào)去拜年，有一種過年的氣氛，又有一種家的味道，給曉曉２號(hào)增添一份年味。 用戶從廣告等媒體來進(jìn)行長期的宣傳。 先在電視廣告中，瘋狂推廣，并結(jié)合報(bào)、雜志等媒體，來進(jìn)行知名度宣傳，并宣傳曉曉２號(hào)的與從不同，完成產(chǎn)品初步市場推廣。 （二） 媒體組合策略 本次廣告性在全國范圍的重點(diǎn)地區(qū)同時(shí)進(jìn)行。 （３）加上家庭的溫暖，全家在曉曉２號(hào)的其樂開懷。 采取系列廣告形式，突出品牌，如發(fā)動(dòng)機(jī)篇、雞蛋篇等，以此來說明曉曉２號(hào)的高性能。 ２、 廣告感性訴求策略 等到產(chǎn)品到生命周期的成長期時(shí)，加大感性訴求的成份，以人 為本，宣傳一種休閑的情趣，家人的關(guān)愛，和樂融融、經(jīng)濟(jì)環(huán)保。 （五） 廣告訴求策略 １、廣告理性訴求策略 曉曉２號(hào)是在生命周期的開發(fā)期，所以應(yīng)先用理性訴求策略，詳細(xì)說明其性能，發(fā)動(dòng)機(jī)等必須用說理才能完成的目的。 （四） 廣告定位 １、觀念定位 在廣告定位上樂觀觀念定位，這是由 于中國消費(fèi)者者長期形成的一種對(duì)待微型車的觀念，改變這種微型車就是低檔車的觀念，就是觀念定位的原因。以免形成持幣待購現(xiàn)象。所以把高收入中的購 買普及型的消費(fèi)者爭取過來，是營銷的一大任務(wù)。 ２、 目標(biāo)地區(qū)：二級(jí)、三級(jí)城市 西部地區(qū)，特別是沒有轎車廠家的省份。 中文方案文檔站 7 ３、由于西部開發(fā)的步伐日益加大，我國西部地區(qū)對(duì)轎車的需要還在逐漸擴(kuò)大，怎樣開發(fā)西部 市場特別是沒有轎車生產(chǎn)廠家的省份（微型車生產(chǎn)）曉曉公司的目標(biāo)之一。 五、 廣告策略 （一） 廣告目標(biāo) １、 曉曉公司目標(biāo)是曉曉２號(hào)進(jìn)入市場后，能在微型轎車市場上占５０％的市場份額（在 ２到３年），并提企業(yè)知名度和美譽(yù)度，在中國市場上產(chǎn)生國家品牌，樹國產(chǎn)微型車品牌。 四、競爭對(duì)手及狀況分析 曉曉２號(hào)汽車的競爭對(duì)手，同質(zhì)市場上沒有，而與普及型和二手車之間有競爭，此部分在市場分析中，微型車發(fā)展的限制性因素中已經(jīng)詳細(xì)列出，在此略過。 ２、 曉曉２號(hào)汽車現(xiàn)正處于開發(fā)期，企業(yè)應(yīng)有一個(gè)認(rèn)識(shí)，在進(jìn)行廣告策略時(shí)有底，采取理性訴求策略。 而同質(zhì)市場上的微型轎車，因其沒有特別之處，而我曉曉２號(hào)所具備的其他微型車都具備，在此不值一提。 ４、 油漆 這種油 漆內(nèi)添加了一種珍珠粉，自然發(fā)光，無需拋光，這種光非一般油漆所能比，絕勝大眾、寶馬等品牌。 ３、 材質(zhì) 進(jìn)口美國底特律的超薄鋼材，其堅(jiān)韌性是可抵檔一般事故，增強(qiáng)了其安全性。車柵是自由拖放式的，既可以合起來又可以打開，一車二用。 ＸＸ發(fā)動(dòng)機(jī)速度能 達(dá)到２００公里／時(shí)，而耗油量要比一般的普及車低２０％，且是無聲的，更加舒適。ＸＸ技術(shù)是曉曉研發(fā)部進(jìn)行了兩年的研究，專門針對(duì)微型轎車而研發(fā)的。 （二） 曉曉２號(hào)微型轎車特點(diǎn)： 其發(fā)動(dòng)機(jī)排量為 升，耗油少，車身長 米， 寬 米，高２米，載貨量６００公斤。 三、 產(chǎn)品分析 （一） 微型車特點(diǎn)： 微型轎車是指發(fā)動(dòng)機(jī)排量不超 升，車身長、寬、高不超過 米、１ .5 米、 2 米，最大載貨量不超不定期６００公斤的小型轎車。 月收入８０００以上，尤其是１ ００００－１５０００元的，有８０％的家庭愿購微型車，雖然這一消費(fèi)群體對(duì)微型車的購買指數(shù)下降，但依然在高收入人群中占部分市場，畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn)，微型車深入人心
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