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正文內(nèi)容

廣告策劃方案(參考版)

2024-08-04 18:18本頁面
  

【正文】 。 廣告語:擁有曉曉2號車,生活才更精彩。 四、 路牌廣告 在各大城市大型商業(yè)商廈中,曉曉2號大型車的巨照放在上面。 廣告語:自由自在,休閑如此簡單。 4. 20xx 年 2 月 10—20xx 年 2 月 30 日 (拜年篇)全家人坐在曉曉汽車 2 號上去拜年,特寫家人的笑容,曉曉 2 號,真是好車。 3. 20xx 年 1 月 20 日 —2 月 10 日 (拜年篇)曉曉汽車春節(jié)期間限價幾輛車,限量降價,特別奉獻。 2. 20xx 年 1 月 1 日 —20xx 年 1 月 20 日 用兩個雞蛋代表曉曉 2 號和其 它微型車,從桌子上掉下,特寫慢鏡頭,特寫轉(zhuǎn)翻過程, 雞蛋掉下,曉曉 2 號雞蛋安然無恙。 廣告文案:曉曉2號汽車是領(lǐng)先世界的,其XX發(fā)動機的性能高,速度快,低噪音。 (二) 實施計劃(如營銷策略) (三) 總結(jié) 經(jīng)過策劃,本產(chǎn)品定位已經(jīng)找準(zhǔn),媒價已選好,萬事俱備,只欠東風(fēng)。 5、贊助活動。 3、年間購車,好禮相送。 (二) 活動策劃 1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會,造成全國反響,引起注意,最好找名人代言。 八、 公關(guān)營銷策略 (一) 目的 公關(guān)營銷最終目的的是提高企業(yè)效益,最高的目的是服務(wù)公眾,貢獻社會。 廣告的開發(fā)期就年內(nèi),春節(jié)過后,產(chǎn)品的廣告訴求點馬上轉(zhuǎn)為感性 訴求,家家開著曉曉2號去拜年,有一種過年的氣氛,又有一種家的味道,給曉曉2號增添一份年味。 用戶從廣告等媒體來進行長期的宣傳。 先在電視廣告中,瘋狂推廣,并結(jié)合報、雜志等媒體,來進行知名度宣傳,并宣傳曉曉2號的與從不同,完成產(chǎn)品初步市場推廣。 (二) 媒體組合策略 本次廣告性在全國范圍的重點地區(qū)同時進行。 (3)加上家庭的溫暖,全家在曉曉2號的其樂開懷。 采取系列廣告形式,突出品牌,如發(fā)動機篇、雞蛋篇等,以此來說明曉曉2號的高性能。 2、 廣告感性訴求策略 等到產(chǎn)品到生命周期的成長期時,加大感性訴求的成份,以人 為本,宣傳一種休閑的情趣,家人的關(guān)愛,和樂融融、經(jīng)濟環(huán)保。 (五) 廣告訴求策略 1、廣告理性訴求策略 曉曉2號是在生命周期的開發(fā)期,所以應(yīng)先用理性訴求策略,詳細說明其性能,發(fā)動機等必須用說理才能完成的目的。 (四) 廣告定位 1、觀念定位 在廣告定位上樂觀觀念定位,這是由 于中國消費者者長期形成的一種對待微型車的觀念,改變這種微型車就是低檔車的觀念,就是觀念定位的原因。以免形成持幣待購現(xiàn)象。所以把高收入中的購 買普及型的消費者爭取過來,是營銷的一大任務(wù)。 2、 目標(biāo)地區(qū):二級、三級城市 西部地區(qū),特別是沒有轎車廠家的省份。 中文方案文檔站 7 3、由于西部開發(fā)的步伐日益加大,我國西部地區(qū)對轎車的需要還在逐漸擴大,怎樣開發(fā)西部 市場特別是沒有轎車生產(chǎn)廠家的省份(微型車生產(chǎn))曉曉公司的目標(biāo)之一。 五、 廣告策略 (一) 廣告目標(biāo) 1、 曉曉公司目標(biāo)是曉曉2號進入市場后,能在微型轎車市場上占50%的市場份額(在 2到3年),并提企業(yè)知名度和美譽度,在中國市場上產(chǎn)生國家品牌,樹國產(chǎn)微型車品牌。 四、競爭對手及狀況分析 曉曉2號汽車的競爭對手,同質(zhì)市場上沒有,而與普及型和二手車之間有競爭,此部分在市場分析中,微型車發(fā)展的限制性因素中已經(jīng)詳細列出,在此略過。 2、 曉曉2號汽車現(xiàn)正處于開發(fā)期,企業(yè)應(yīng)有一個認(rèn)識,在進行廣告策略時有底,采取理性訴求策略。 而同質(zhì)市場上的微型轎車,因其沒有特別之處,而我曉曉2號所具備的其他微型車都具備,在此不值一提。 4、 油漆 這種油 漆內(nèi)添加了一種珍珠粉,自然發(fā)光,無需拋光,這種光非一般油漆所能比,絕勝大眾、寶馬等品牌。 3、 材質(zhì) 進口美國底特律的超薄鋼材,其堅韌性是可抵檔一般事故,增強了其安全性。車柵是自由拖放式的,既可以合起來又可以打開,一車二用。 XX發(fā)動機速度能 達到200公里/時,而耗油量要比一般的普及車低20%,且是無聲的,更加舒適。XX技術(shù)是曉曉研發(fā)部進行了兩年的研究,專門針對微型轎車而研發(fā)的。 (二) 曉曉2號微型轎車特點: 其發(fā)動機排量為 升,耗油少,車身長 米, 寬 米,高2米,載貨量600公斤。 三、 產(chǎn)品分析 (一) 微型車特點: 微型轎車是指發(fā)動機排量不超 升,車身長、寬、高不超過 米、1 .5 米、 2 米,最大載貨量不超不定期600公斤的小型轎車。 月收入8000以上,尤其是1 0000-15000元的,有80%的家庭愿購微型車,雖然這一消費群體對微型車的購買指數(shù)下降,但依然在高收入人群中占部分市場,畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn),微型車深入人心
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