【正文】 場，畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn)，微型車深入人心。 ４、 微型車本身的局限性 微型車本身由于車體積較小，相對于其它車型在安全性上有一定的差距，雖現(xiàn)在許多微型車增加了氣囊等被功安全裝備，但是這些裝備并不能改變微型車身安全性的局限。 深圳市也有類似的限 制，這些城市推出限行規(guī)定的理由是解決空氣污染及交通擁堵的問題，專家強調(diào)汽車排量大小與車輛的技術(shù)水平高低不存在關(guān)系。老百姓會認(rèn)為你一直降下去，于是產(chǎn)生了持幣待購的心理。盡管今年的經(jīng)濟較去年有所緩慢，但總體來 說，仍是向前發(fā)展的，中國總體小康水平的實現(xiàn)，預(yù)示著中國人民生活水平的提高，為轎車進(jìn)入中國家庭提供有利條件。事實果然 如此 ，公司剛成立就進(jìn)入微型車的高 速發(fā)展 階段，據(jù)統(tǒng)計，20xx 年我國排量 升及以下產(chǎn)品的總銷量達(dá) 100 萬輛以上，其中 升及以下產(chǎn)品（含微型客車、微 型貨車）銷量達(dá) 96 萬輛以上。曉曉汽車公司因是新公司，在競爭中處于劣勢，在性能和技術(shù)問題上無法與其它微型轎車對手相抗衡，就先敗下陣來。正是這個增長曲線，成了許多人分析判斷車市的依據(jù)，認(rèn)為車市開始進(jìn)入低迷狀態(tài)。 從另一種角度去看，中國人多地少，就是為解決交通擁堵問題也應(yīng)發(fā)展微型轎車。微型車價格便宜，她降低了轎車進(jìn)入家庭的門檻，同時也在轎車市場中占據(jù)了一部分份額，限制政策的先后出臺，勢必造成微型車市場份額的縮水，也加快了 微型車的淘汰速度。 不斷提高自己產(chǎn)品的制造工藝和水平是微型轎車生產(chǎn)企業(yè)需要解決的重要的問題，只有我們廠家不斷努力，才能逐漸改變?nèi)藗冃闹形⑿娃I車就是低檔車的概念。因其較小的 體積在發(fā)達(dá)國家深受人們的喜愛。與大眾、寶馬有異曲同工之處，但又與之不同，別具一格，巧奪天工，空間大。 （五） 產(chǎn)品分析總結(jié)： 本產(chǎn)品曉曉２號汽車，是微型車歷史上的一次大的改革，使微型車在中國市場上由低檔車一躍而為中高檔。 ３、 市場細(xì)分 在中等收入和高收入家庭的對比中，中等收入家庭的首先車型為微型車，極有可能購買曉曉２號車，高收入家庭，因其收入較高，選擇余地較大，有可能購買普及型的標(biāo)準(zhǔn)車。在廣告表現(xiàn)中，突出其外型、個別部件、講解等是不可缺少的。因此，在媒體的選擇上，要注重大眾媒體的與流動媒體的結(jié)合，短期媒體與長期媒體的結(jié)合。具體的目的 中文方案文檔站 9 是公眾了解 “ 曉曉２號 ” ，讓曉曉２號成為中國消費者的驕傲。 中文方案文檔站 10 附錄： 一、 市場調(diào)查問卷 本次調(diào)查的目的是為了了解消費者對微型轎車的喜愛程度，調(diào)查的對象是收入在 5000 元以上的消費群體，且采用無記名方式： 職業(yè) 年齡 １． 你家里是否有車？ A 有 B 沒 有 中文方案文檔站 11 ２． 近期內(nèi)你是否 打算 購買？ A 是 B 不 C 再看看 ３． 你家中的車的型號是？ A 小 車 B 普通標(biāo)準(zhǔn)車工 C 品牌車 D 豪華車 ４． 如果你要購買，愿意購哪種車型？ A 小 車 B 普通標(biāo)準(zhǔn)車工 C 品牌車 D 豪華車 ５． 你可接受的價位是： A 萬元 B 萬元 C 萬元 D 10 萬以上 ６． 你是怎么看待微型車的？ A 休閑的 B 中檔的 C 低檔的 D 沒有分別 ７． 對目前市場上的微型轎車性能了解？ A 較 好 B 好 C 不 好 D 不了解 ８． 你平時愛看哪些報紙、雜志？ ９． 你的收入： A 50008000 B 800010000 C1000015000 二、 理性的電視廣告 １． 在春節(jié)前期 20xx 年 12 月 20 日 —20xx 年 12 月 31 日播出的廣告 最好找權(quán)威人士，某科學(xué)院的 XXX 在廣告中介紹曉曉 2 號的發(fā)動機性能，用 15 秒， 一天 7 次，連播 10 天。 三、 感性廣告 節(jié)后，曉曉２號轉(zhuǎn)入感性廣告策略中 １． 春天篇 春天了，一片美麗，畫面對準(zhǔn)了一片森 林，此時一家三口開著曉曉２號車去