雀巢廣告策劃方案(參考版)
2025-05-05 08:38本頁面
【正文】 [最多選擇2項] 感謝您抽出寶貴的時間參與我們的問卷調(diào)查，您的支持將為我們提供最寶貴的資料和信息，謝謝!!![最多選擇3項] （聽音樂或是看電影等） ？[最多選擇3項] ？[最多選擇3項] E..雜志 ? ？* ，它給您留下最深刻的印象是請在您認(rèn)為合適的選項上打“√”，非常感謝您的支持與配合！： ？A．1千元以下 ——3千元 ——5千元 ，您更偏愛哪種飲料？ 提示：選擇咖啡的，請?zhí)降谖孱}？ ，您覺得自己的了解程度？廣為應(yīng)用之資訊來源于經(jīng)紀(jì)人或推銷人員之報告。 內(nèi)部銷售資料常用來幫助了解產(chǎn)品銷售是否與廣告運動發(fā)生回應(yīng)。 (3) 銷售效果監(jiān)測和評估 雖然我們主要一直強調(diào)廣告運動之傳播效果，但廣告方也常以銷售或行銷資訊作為評估的依據(jù)。因此要達成25%的成長目標(biāo)，在廣告運動終了時對產(chǎn)品利益的知名測定至少要達到20%（以16%為基礎(chǔ)）。例如：明確的廣告運動之目的為對某特定產(chǎn)品利益在目標(biāo)市場人口中提高25%的知名度。 一般通過電話訪問和日記式調(diào)查。 即F=NP （P注目率 N發(fā)稿次數(shù)） 當(dāng)媒體為復(fù)數(shù)媒體（多種媒體）時，各廣告接觸不同，不能向上公式那樣單純性計算出，必須把基本資輸入計算機，進行復(fù)分配函數(shù)計算得出。F 例如雀巢咖啡廣告發(fā)布后追蹤如下： 其實，在實際計算中F的指數(shù)極不易計算。 GRP. =RF F=GRP247。用以評估與媒體策略規(guī)定要素相符合。通過反映之廣告商品品牌的正確指認(rèn)能力，將獲取的分?jǐn)?shù)比較，以決定所測試之廣告是成功或失敗。 最大特征是用于測驗一般電視節(jié)目播出24小時后，在最自然的收視環(huán)境中（例如家中）的廣告吸引力。一、媒體投放同時監(jiān)測此法意圖于廣告刊播時測定與評估消費者對廣告之暴露和反應(yīng)。四、廣告設(shè)計雀巢咖啡對大所數(shù)消費者來說并不陌生,但是對產(chǎn)品功能、特征的介紹是十分必要的，也為以后產(chǎn)品形象的樹立建立堅實的品質(zhì)基礎(chǔ)。 爭取每月都有不同主題的促銷活動，以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。(3) 調(diào)整售點貨柜和商品擺放 ：爭取在售點的手機貨柜中開辟獨立的區(qū)域擺放雀巢咖啡產(chǎn)品 , 在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點做到品種齊全。2. 營銷配合(1) 在現(xiàn)有的售點之外 , 在超級市場、賣場、傳統(tǒng)零售店增加新的售點 , 爭取售點在地域上覆蓋江西城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。（3）在一些報紙上登出征集雀巢咖啡的廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最低廉的方式，非信息傳播給消費者。舉行〈雀巢咖啡大師討論會〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的OEC管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。凡在14月間銷出1萬箱雀巢咖啡的超市，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。，將其店面牌、網(wǎng)吧電腦顯示器桌面更換為咖啡可樂宣傳廣告。承辦的活動的主題以音樂、運動和電子競技為主。 ，盡量把各個產(chǎn)品類別和服務(wù)項目分開注冊，以提高點擊機會；、社區(qū)留言板和新聞組中傳播最新的發(fā)展動態(tài)和新服務(wù)的介紹，尤其是自身官方網(wǎng)站的建設(shè)；，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的強勢。 ,每周2次(周三、周五)。 (周二、周日)。 第三、四、五、六月 2 次,在周二、周三刊出。 ( 因為周六和周日家庭生活比較豐富) 3. 可視媒體主要在巴士在線廣告、食堂電視廣告，因為這個直接針對潛在消費 者，廉價高效。 ,在周一和周五刊出。 。2. 廣告發(fā)布的媒介 09年46月主要開展全方位的市場推廣活動，讓消費者產(chǎn)生購買雀巢咖啡的欲望及行動。第三階段：市場熾熱期。第二階段：市場升溫期。市場推廣方案表第一階段：市場預(yù)熱期。(五) 廣告發(fā)布計劃 2. 各媒介的廣告制作要求（3） 招貼廣告 ：四開。因為產(chǎn)品本身也有些知名度了，所以需要 30 秒廣告來傳達更加豐富的信息 , 進行更有說服力的訴求。 (3) 年齡在 3045 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟穩(wěn)定的家庭。2. 訴求對象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求 , 訴求對象主要可以分為三個類型 ：1. 總體的訴求對象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個人。能促使較多的團、潮流不失穩(wěn)重。 ：主要是年齡在 2045 歲之間，主要是由中等文化以上（大專、本科），中等收入以上的社會階層，經(jīng)濟收入交高，社交廣泛的這步分時尚人士組成。(二) 廣告的目標(biāo)市場 3.產(chǎn)品的市場
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