廣告策劃方案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 消費(fèi)者在選擇了低價(jià)的同時(shí)選擇了低水平的等號(hào)。 （三） 年輕家庭 年輕人接受新事物比較快，把歐洲、日本、韓國(guó)等車(chē)市上流行微型轎車(chē)的文化傳進(jìn)來(lái)，有利于微型車(chē)的進(jìn)入市場(chǎng)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。 ２、 外型 外觀(guān)高雅別致，車(chē)身流線(xiàn)型但又不缺乏剛正，從車(chē)的前部看，兩個(gè)車(chē)燈設(shè)計(jì)的別具一格，有畫(huà)龍點(diǎn)睛之妙，玲瓏有致。 （四） 產(chǎn)品定位 １、 曉２號(hào)汽車(chē)定位是價(jià)位低的高享受，低價(jià)格但是高 檔次，使微型車(chē)由低檔車(chē)上升到高檔車(chē)，改變消費(fèi)者心中對(duì)微型車(chē)的偏見(jiàn)。 改變消費(fèi)者對(duì)微型轎車(chē)的偏見(jiàn) （二） 標(biāo)市場(chǎng)策略 １、 目標(biāo)人群為二等、三等城市，收入在 5000— 800010000 萬(wàn)元的中等收入和高收入家庭。 從環(huán)保和緩減交通擁堵方面改變消費(fèi)者的態(tài)度，為增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)去買(mǎi)微型車(chē)。 ２、 廣告標(biāo)題 （１） 開(kāi)發(fā)期 更深入，才有發(fā)現(xiàn) 不用不知道，一用嚇一跳 沒(méi)想到、沒(méi)想到？ 相見(jiàn)恨晚！ 有個(gè)性，我喜歡 （２） 成長(zhǎng)期 中文方案文檔站 8 一種心情叫休閑 真正的休閑，曉曉２號(hào) 曉曉，越小越好 低價(jià)位，高享受 高檔次，何需付出太多 現(xiàn)代人都講究環(huán)保 （３） 具體設(shè)計(jì) （１） 電視廣告腳本設(shè)計(jì) （２） 雜志／報(bào)紙廣告 （３） 路牌廣告 （４） 網(wǎng)絡(luò)廣告 六、 媒介策略 （一）對(duì)象媒體接收習(xí)慣 較富裕家庭成員較關(guān) 注休閑、娛樂(lè)性的媒體，如電視、報(bào)紙、海報(bào)、ＤＭ、網(wǎng)絡(luò)等，而 年輕的商界人士和中年奮斗者關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)的媒體和雜志、報(bào)紙、電視等。 過(guò)完年，廣告訴求點(diǎn)，定位于休閑上。 九、 廣告策略預(yù)算 （一） 廣告策劃費(fèi) 市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)、資料收集費(fèi) ５０萬(wàn) （二） 廣告創(chuàng)意 １、平面廣告設(shè)計(jì) １００萬(wàn) ２、電視廣告：包括一切制作、創(chuàng)意、人員等 ８００萬(wàn) ３、路牌廣告 １００萬(wàn) ４、其他 ４００萬(wàn) （三）媒體購(gòu)買(mǎi)、全部 １０００萬(wàn) （四）廣告策劃書(shū)文本 １００萬(wàn) （五）總計(jì) ３７３００萬(wàn) 十、 廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 （一） 廣告效果的預(yù)測(cè) １、 廣告主題的預(yù)測(cè) ２、 廣告創(chuàng)意測(cè)試 ３、 廣告方案測(cè)試 ４、 廣告作品測(cè)試 （二） 廣告效果的監(jiān)控 １、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 ２、 廣告效果的測(cè)定 十一、實(shí)施策略 （一） 導(dǎo)入時(shí)機(jī) 春節(jié)之前是最佳時(shí)間，因一年的收獲要有所回報(bào)，送自己一份禮物。售完為止，保證售后服務(wù)。 中文方案文檔站 12 五、 雜志廣告 各大雜志中，占用雙頁(yè)紙，巨型圖案 廣告語(yǔ)：我與眾不同 六、 報(bào)紙廣告 用整版來(lái)詳細(xì)報(bào)道曉曉２號(hào)車(chē)的與眾不同，性能等。 ２． 高檔享受 夏天，車(chē)內(nèi)炎熱，打開(kāi)頂柵，涼意來(lái)，突然下雨，合上頂柵，擋住風(fēng)雨，而車(chē)內(nèi)是一對(duì)戀人，男人對(duì)女人說(shuō)，我對(duì)你的愛(ài)就像曉曉２號(hào)對(duì)我們的關(guān)懷。 用特寫(xiě)鏡頭特寫(xiě)發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)造，等等。 ２、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，真正讓消費(fèi)者把車(chē)開(kāi)回家。 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，采取無(wú)記名式的點(diǎn)撥來(lái)宣傳。 （六） 廣告表現(xiàn)策略 １、 廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意要新、奇、特，本產(chǎn)品因其是新產(chǎn)品，所以 （１）首提其性能等的與眾不同，與各種微型轎車(chē)的不同，其標(biāo)題和主題可為 “ 與眾不同 ” ，重點(diǎn)說(shuō)明曉曉２號(hào)的特別之處。 （三） 產(chǎn)品定位策略 １、價(jià)格定位 因曉曉２號(hào)汽車(chē)，在各方面都高于一般的微型轎車(chē)，所以在定價(jià)時(shí)就應(yīng)偏高，在休息日有一種檔次感，不能低又不能高，定位為６ .8 萬(wàn)元，且始終不能降價(jià)。 而世界品牌對(duì)本產(chǎn)品無(wú)危險(xiǎn) ，因他們還未涉足微型轎車(chē)，所以曉曉２號(hào)這次推出，必須快，以免誤了戰(zhàn)機(jī)，機(jī)會(huì)不再。身前身后的氣囊的緩沖作用也能抵擋一般事故，消費(fèi)者完全可以放心。 １、 發(fā)動(dòng)機(jī) 中文方案文檔站 6 發(fā)動(dòng)機(jī)是國(guó)內(nèi)較先進(jìn)的ＸＸ技術(shù)，這一項(xiàng)技術(shù)是本企業(yè)獨(dú)家研制而成，在國(guó)內(nèi)獨(dú)此一家，在世界上也是一流水平。 （五） 文化氛圍
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