廣告策劃方案-wenkub.com
2025-07-17 18:18 本頁面
【正文】 中文方案文檔站 12 五、 雜志廣告 各大雜志中，占用雙頁紙，巨型圖案 廣告語：我與眾不同 六、 報紙廣告 用整版來詳細(xì)報道曉曉２號車的與眾不同，性能等。 ２． 高檔享受 夏天，車內(nèi)炎熱，打開頂柵，涼意來，突然下雨，合上頂柵，擋住風(fēng)雨，而車內(nèi)是一對戀人，男人對女人說，我對你的愛就像曉曉２號對我們的關(guān)懷。售完為止，保證售后服務(wù)。 用特寫鏡頭特寫發(fā)動機構(gòu)造，等等。 九、 廣告策略預(yù)算 （一） 廣告策劃費 市場調(diào)查費、資料收集費 ５０萬 （二） 廣告創(chuàng)意 １、平面廣告設(shè)計 １００萬 ２、電視廣告：包括一切制作、創(chuàng)意、人員等 ８００萬 ３、路牌廣告 １００萬 ４、其他 ４００萬 （三）媒體購買、全部 １０００萬 （四）廣告策劃書文本 １００萬 （五）總計 ３７３００萬 十、 廣告效果預(yù)測、評估 （一） 廣告效果的預(yù)測 １、 廣告主題的預(yù)測 ２、 廣告創(chuàng)意測試 ３、 廣告方案測試 ４、 廣告作品測試 （二） 廣告效果的監(jiān)控 １、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 ２、 廣告效果的測定 十一、實施策略 （一） 導(dǎo)入時機 春節(jié)之前是最佳時間，因一年的收獲要有所回報，送自己一份禮物。 ２、抽獎活動，真正讓消費者把車開回家。 過完年，廣告訴求點，定位于休閑上。 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，采取無記名式的點撥來宣傳。 ２、 廣告標(biāo)題 （１） 開發(fā)期 更深入，才有發(fā)現(xiàn) 不用不知道，一用嚇一跳 沒想到、沒想到？ 相見恨晚！ 有個性，我喜歡 （２） 成長期 中文方案文檔站 8 一種心情叫休閑 真正的休閑，曉曉２號 曉曉，越小越好 低價位，高享受 高檔次，何需付出太多 現(xiàn)代人都講究環(huán)保 （３） 具體設(shè)計 （１） 電視廣告腳本設(shè)計 （２） 雜志／報紙廣告 （３） 路牌廣告 （４） 網(wǎng)絡(luò)廣告 六、 媒介策略 （一）對象媒體接收習(xí)慣 較富裕家庭成員較關(guān) 注休閑、娛樂性的媒體，如電視、報紙、海報、ＤＭ、網(wǎng)絡(luò)等，而 年輕的商界人士和中年奮斗者關(guān)注信息性強，商業(yè)經(jīng)濟類的媒體和雜志、報紙、電視等。 （六） 廣告表現(xiàn)策略 １、 廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意要新、奇、特，本產(chǎn)品因其是新產(chǎn)品，所以 （１）首提其性能等的與眾不同，與各種微型轎車的不同，其標(biāo)題和主題可為 “ 與眾不同 ” ，重點說明曉曉２號的特別之處。 從環(huán)保和緩減交通擁堵方面改變消費者的態(tài)度，為增強環(huán)保意識去買微型車。 （三） 產(chǎn)品定位策略 １、價格定位 因曉曉２號汽車，在各方面都高于一般的微型轎車，所以在定價時就應(yīng)偏高，在休息日有一種檔次感，不能低又不能高，定位為６ .8 萬元，且始終不能降價。 改變消費者對微型轎車的偏見 （二） 標(biāo)市場策略 １、 目標(biāo)人群為二等、三等城市，收入在 5000— 800010000 萬元的中等收入和高收入家庭。 而世界品牌對本產(chǎn)品無危險 ，因他們還未涉足微型轎車，所以曉曉２號這次推出，必須快，以免誤了戰(zhàn)機，機會不再。 （四） 產(chǎn)品定位 １、 曉２號汽車定位是價位低的高享受，低價格但是高 檔次，使微型車由低檔車上升到高檔車，改變消費者心中對微型車的偏見。身前身后的氣囊的緩沖作用也能抵擋一般事故，消費者完全可以放心。 ２、 外型 外觀高雅別致，車身流線型但又不缺乏剛正，從車的前部看，兩個車燈設(shè)計的別具一格，有畫龍點睛之妙，玲瓏有致。 １、 發(fā)動機 中文方案文檔站 6 發(fā)動機是國內(nèi)較先進(jìn)的ＸＸ技術(shù)，這一項技術(shù)是本企業(yè)獨家研制而成，在國內(nèi)獨此一家，在世界上也是一流水平。 （三） 年輕家庭 年輕人接受新事物比較快，把歐洲、日本、韓國等車市上流行微型轎車的文化傳進(jìn)來，有利于微型車的進(jìn)入市場，占據(jù)更大的市場份額。 （五） 文化氛圍 中國人喜歡車，車文化在中國的潛力
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1