【正文】 )：①一些中小企業(yè)已被擠出市場(chǎng)。 ②幾大品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 T(威脅)：①七度空間在同類產(chǎn)品中價(jià)格偏高，目標(biāo)消費(fèi)者群購(gòu)買力不高 。但國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品品牌雜、散，成千上百的廠家聚集其中，生產(chǎn)規(guī)模大小不一。另外，上?；ㄍ醯臉?lè)而雅和北京金佰利個(gè)人衛(wèi)生用品有限公司的高潔絲也占一定市場(chǎng)份額。當(dāng)然，嬌爽作為強(qiáng)生(中國(guó))有限公司在中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)的主打品牌，公司當(dāng)然希望能夠爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。 　　具體表現(xiàn)為精力旺盛，興趣廣泛，熱情努力，積極向上，富有朝氣和理想；但感情易沖動(dòng)，神經(jīng)易興奮，好賭氣、爭(zhēng)斗；認(rèn)識(shí)能力迅速提高，突出表現(xiàn)為邏輯思維能力大大提高，尤其是創(chuàng)造性思維。由于生理周的期到來(lái)，身上的某些部位已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，從而產(chǎn)生心理的變化。同時(shí)，這是女人人生的一個(gè)重要階段，要談戀愛(ài)，要結(jié)婚、要生孩子，工作可以不斷的調(diào)換，但逐漸追求的是一種平穩(wěn)。 　　消費(fèi)心理：逐漸由沖動(dòng)消費(fèi)向理性消費(fèi)過(guò)度，由無(wú)計(jì)劃消費(fèi)向有計(jì)劃消費(fèi)過(guò)度。在家庭生活用品的消費(fèi)中，在一般情況下她們既是消費(fèi)行為的決策者、執(zhí)行者、影響者，同時(shí)又是使用者。 　　關(guān)鍵詞：成熟、講究實(shí)惠、理性 總體來(lái)說(shuō)：從以上消費(fèi)群體的研究，可以看出，女性消費(fèi)者更易受環(huán)境的影響，容易被說(shuō)服，這與女性的心理特征相吻合，同時(shí)，也為廠家如何開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)提供了依據(jù)。19902005年期間，中國(guó)婦女衛(wèi)生巾的消費(fèi)量從28億片增長(zhǎng)至399億片。截至2007年底，中國(guó)共有衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊企業(yè)644家，集中度較低，全國(guó)性品牌較少，地方性品牌較多?！、槲磥?lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)衛(wèi)生巾市場(chǎng)孕育新潛力，市場(chǎng)滲透率高速增長(zhǎng)。另外，從整體上看，今后十幾年城鎮(zhèn)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)將日趨融合，但仍然存在著明顯差距，尚不能同步快速發(fā)展。 富含吸水珠珠：內(nèi)芯中含有的強(qiáng)力吸水珠珠，吸收力超強(qiáng)，迅速將表面液體吸收至內(nèi)芯鎖定，不反滲。ABC綿柔排濕網(wǎng)面纖薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 　　產(chǎn)品規(guī)格：8片/包　　單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：獨(dú)有KMS健康配方，清爽、涼快、舒適。護(hù)舒寶瞬潔絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 　　產(chǎn)品規(guī)格：18片/包　　單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：3方位阻擋液體測(cè)流，全方位防止?jié)B漏。加上近幾年對(duì)“安爾樂(lè)”品牌缺乏科學(xué)的維護(hù)與管理，同中國(guó)許多知名企業(yè)一樣，也面臨品牌形象老化的問(wèn)題。衛(wèi)生巾產(chǎn)品作為女性的日用品，品牌忠誠(chéng)度雖然比較高，但是消費(fèi)者也常常游離于幾大品牌之間，調(diào)查發(fā)現(xiàn)護(hù)舒寶、蘇菲在白領(lǐng)女性中擁有較高的市場(chǎng)份額，嬌爽在年輕女性中知名度較高，而安爾樂(lè)則在年紀(jì)稍大的群體中頗具盛名，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了原先的估計(jì)。安爾樂(lè)品牌目前欠缺的是感性方面的附加價(jià)值，因而樹立品牌的獨(dú)特個(gè)性，賦予品牌以生命活力是當(dāng)務(wù)之急，也是品牌生存的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。 經(jīng)過(guò)多輪頭腦激蕩，最終確定安爾樂(lè)的新產(chǎn)品命名為——“七度空間”。 在包裝上，采用純粹的感性表現(xiàn)方式，簡(jiǎn)潔、柔美的風(fēng)格，清新而又典雅的色調(diào)，加上淡淡的色彩、冷靜的溫柔，將七度空間的時(shí)尚渲染得淋漓盡致。 在雜志平面媒體傳播上，選擇了深受現(xiàn)代女性青睞的時(shí)尚類雜志，作為投放載體，將“細(xì)節(jié)完美主義”平面廣告呈現(xiàn)給親愛(ài)的受眾；在銷售終端上，我們則通過(guò)清新的人像立牌、精美的海報(bào)、質(zhì)感良好的宣傳單頁(yè)等POP，為消費(fèi)者營(yíng)造出“細(xì)節(jié)完美”的七度空間品牌世界； 尤其注意到了網(wǎng)絡(luò)，這一與都市白領(lǐng)女性接觸率極高的新媒體。衛(wèi)生巾終究是一種與身體健康息息相關(guān)的產(chǎn)品，因此功能性的理性產(chǎn)品概念仍然不容忽視。安爾樂(lè)——自然、進(jìn)取。一個(gè)品類，三個(gè)層次，脈絡(luò)清晰。四 、主要品牌定位策略分析 護(hù)舒寶護(hù)舒寶以干爽網(wǎng)面樹立其高端品牌形象，蘇菲——以立體護(hù)圍為傳播點(diǎn)，嬌爽——傳播方便衛(wèi)生的形象，七度空間——少女型以少女為消費(fèi)者定位，優(yōu)雅型以職業(yè)女性為消費(fèi)者定位 作為寶潔旗下眾多知名品牌一分子的“護(hù)舒寶”，是全球最大的衛(wèi)生巾品牌。目前，護(hù)舒寶衛(wèi)生巾的銷售網(wǎng)已遍及中國(guó)250多個(gè)大中城市，銷售額也位于中國(guó)同類產(chǎn)品之首。蘇菲以 “立體護(hù)圍”為傳播點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其出眾的防漏功能，以“安全”“安心”為品牌訴求點(diǎn)，使許多活潑的年輕女性成為其品牌忠實(shí)消費(fèi)者?！?五、 企業(yè)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳在消費(fèi)者心中建立品牌形象,并且購(gòu)買本產(chǎn)品 2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度 市場(chǎng)策略 1)產(chǎn)品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性所關(guān)注的衛(wèi)生巾產(chǎn)品七方面功能為出發(fā)點(diǎn)，幫助她們樹立追求時(shí)尚、追求完美的“細(xì)節(jié)完美主義”的生活觀點(diǎn)，以及“玩美主意”的消費(fèi)態(tài)度。：精選上好的纖維織造出柔軟的面層材料，體貼女性柔嫩的肌膚，舒適無(wú)摩擦，并能較好的遮隱血色，確保含蓄斯文！品種一少女系列——我的舒服我來(lái)定七度空間少女系列迷你衛(wèi)生巾是福建恒安集團(tuán)面向年輕女孩的衛(wèi)生巾品牌，主要有245mm，275mm，338mm三種不同長(zhǎng)度，又分純棉表層和絹爽網(wǎng)面兩種類型。（3）時(shí)尚具有沖擊力的包裝畫面：采用芭比娃娃半臉的正面包裝的整體效果，帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊（4）高檔小包膜：采用離型膜小包形式，使用方便，密封性良好，有效保護(hù)產(chǎn)品潔凈。而七度空間少女迷你巾，貼身舒服自在，就是在特殊的幾天里，也可以自在的想做什么就做什么。3)雜志 : 都市麗人 、 女刊 、 EASY 、 城市女孩 等。 牙膏試用(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題。B、雜志E、其他C、包裝D、不喜歡C您一般在什么地方購(gòu)買衛(wèi)生巾？B、一般超市C、大型商場(chǎng)D、其他您喜歡看的電視節(jié)目有？（最多三項(xiàng)）E、軍事節(jié)目1一般情況下一周的時(shí)間您有多少時(shí)間在上網(wǎng)？D、寫博客祝您：每天好心情！