【正文】 )：①一些中小企業(yè)已被擠出市場。 ②幾大品牌競爭日趨激烈。 T(威脅)：①七度空間在同類產(chǎn)品中價格偏高，目標消費者群購買力不高 。但國產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品品牌雜、散，成千上百的廠家聚集其中，生產(chǎn)規(guī)模大小不一。另外，上海花王的樂而雅和北京金佰利個人衛(wèi)生用品有限公司的高潔絲也占一定市場份額。當然，嬌爽作為強生(中國)有限公司在中國婦女衛(wèi)生巾市場的主打品牌，公司當然希望能夠爭取更大的市場份額。 　　具體表現(xiàn)為精力旺盛，興趣廣泛，熱情努力，積極向上，富有朝氣和理想；但感情易沖動，神經(jīng)易興奮，好賭氣、爭斗；認識能力迅速提高，突出表現(xiàn)為邏輯思維能力大大提高，尤其是創(chuàng)造性思維。由于生理周的期到來，身上的某些部位已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，從而產(chǎn)生心理的變化。同時，這是女人人生的一個重要階段，要談戀愛，要結婚、要生孩子，工作可以不斷的調換，但逐漸追求的是一種平穩(wěn)。 　　消費心理：逐漸由沖動消費向理性消費過度，由無計劃消費向有計劃消費過度。在家庭生活用品的消費中，在一般情況下她們既是消費行為的決策者、執(zhí)行者、影響者，同時又是使用者。 　　關鍵詞：成熟、講究實惠、理性 總體來說：從以上消費群體的研究，可以看出，女性消費者更易受環(huán)境的影響，容易被說服，這與女性的心理特征相吻合，同時，也為廠家如何開展營銷活動提供了依據(jù)。19902005年期間，中國婦女衛(wèi)生巾的消費量從28億片增長至399億片。截至2007年底，中國共有衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊企業(yè)644家，集中度較低，全國性品牌較少，地方性品牌較多。?、槲磥懋a(chǎn)品發(fā)展趨勢衛(wèi)生巾市場孕育新潛力，市場滲透率高速增長。另外，從整體上看，今后十幾年城鎮(zhèn)市場和農(nóng)村市場將日趨融合，但仍然存在著明顯差距，尚不能同步快速發(fā)展。 富含吸水珠珠：內(nèi)芯中含有的強力吸水珠珠，吸收力超強，迅速將表面液體吸收至內(nèi)芯鎖定，不反滲。ABC綿柔排濕網(wǎng)面纖薄衛(wèi)生巾價格： 　　產(chǎn)品規(guī)格：8片/包　　單片價格：產(chǎn)品賣點：獨有KMS健康配方，清爽、涼快、舒適。護舒寶瞬潔絲薄衛(wèi)生巾價格： 　　產(chǎn)品規(guī)格：18片/包　　單片價格：產(chǎn)品賣點：3方位阻擋液體測流，全方位防止?jié)B漏。加上近幾年對“安爾樂”品牌缺乏科學的維護與管理，同中國許多知名企業(yè)一樣，也面臨品牌形象老化的問題。衛(wèi)生巾產(chǎn)品作為女性的日用品，品牌忠誠度雖然比較高，但是消費者也常常游離于幾大品牌之間，調查發(fā)現(xiàn)護舒寶、蘇菲在白領女性中擁有較高的市場份額，嬌爽在年輕女性中知名度較高，而安爾樂則在年紀稍大的群體中頗具盛名，這也進一步驗證了原先的估計。安爾樂品牌目前欠缺的是感性方面的附加價值，因而樹立品牌的獨特個性，賦予品牌以生命活力是當務之急，也是品牌生存的長遠之計。 經(jīng)過多輪頭腦激蕩，最終確定安爾樂的新產(chǎn)品命名為——“七度空間”。 在包裝上，采用純粹的感性表現(xiàn)方式，簡潔、柔美的風格，清新而又典雅的色調，加上淡淡的色彩、冷靜的溫柔，將七度空間的時尚渲染得淋漓盡致。 在雜志平面媒體傳播上，選擇了深受現(xiàn)代女性青睞的時尚類雜志，作為投放載體，將“細節(jié)完美主義”平面廣告呈現(xiàn)給親愛的受眾；在銷售終端上，我們則通過清新的人像立牌、精美的海報、質感良好的宣傳單頁等POP，為消費者營造出“細節(jié)完美”的七度空間品牌世界； 尤其注意到了網(wǎng)絡，這一與都市白領女性接觸率極高的新媒體。衛(wèi)生巾終究是一種與身體健康息息相關的產(chǎn)品，因此功能性的理性產(chǎn)品概念仍然不容忽視。安爾樂——自然、進取。一個品類，三個層次，脈絡清晰。四 、主要品牌定位策略分析 護舒寶護舒寶以干爽網(wǎng)面樹立其高端品牌形象，蘇菲——以立體護圍為傳播點，嬌爽——傳播方便衛(wèi)生的形象，七度空間——少女型以少女為消費者定位，優(yōu)雅型以職業(yè)女性為消費者定位 作為寶潔旗下眾多知名品牌一分子的“護舒寶”，是全球最大的衛(wèi)生巾品牌。目前，護舒寶衛(wèi)生巾的銷售網(wǎng)已遍及中國250多個大中城市，銷售額也位于中國同類產(chǎn)品之首。蘇菲以 “立體護圍”為傳播點，強調其出眾的防漏功能，以“安全”“安心”為品牌訴求點，使許多活潑的年輕女性成為其品牌忠實消費者?！?五、 企業(yè)廣告營銷戰(zhàn)略 營銷目標 1)短期目標:通過宣傳在消費者心中建立品牌形象,并且購買本產(chǎn)品 2)長期目標:令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 市場策略 1)產(chǎn)品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領女性所關注的衛(wèi)生巾產(chǎn)品七方面功能為出發(fā)點，幫助她們樹立追求時尚、追求完美的“細節(jié)完美主義”的生活觀點，以及“玩美主意”的消費態(tài)度。：精選上好的纖維織造出柔軟的面層材料，體貼女性柔嫩的肌膚，舒適無摩擦，并能較好的遮隱血色，確保含蓄斯文！品種一少女系列——我的舒服我來定七度空間少女系列迷你衛(wèi)生巾是福建恒安集團面向年輕女孩的衛(wèi)生巾品牌，主要有245mm，275mm，338mm三種不同長度，又分純棉表層和絹爽網(wǎng)面兩種類型。（3）時尚具有沖擊力的包裝畫面：采用芭比娃娃半臉的正面包裝的整體效果，帶來視覺上的沖擊（4）高檔小包膜：采用離型膜小包形式，使用方便，密封性良好，有效保護產(chǎn)品潔凈。而七度空間少女迷你巾，貼身舒服自在，就是在特殊的幾天里，也可以自在的想做什么就做什么。3)雜志 : 都市麗人 、 女刊 、 EASY 、 城市女孩 等。 牙膏試用(向目標市場的消費者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點“為主題。B、雜志E、其他C、包裝D、不喜歡C您一般在什么地方購買衛(wèi)生巾？B、一般超市C、大型商場D、其他您喜歡看的電視節(jié)目有？（最多三項）E、軍事節(jié)目1一般情況下一周的時間您有多少時間在上網(wǎng)？D、寫博客祝您：每天好心情！