企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃ppt課件(2)(參考版)
2025-05-09 00:06本頁面
【正文】 分別制定四種產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略 ? 評(píng)價(jià)的市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? 進(jìn)行市場(chǎng)定位 ? 制定營銷組合和營銷計(jì)劃 。 波士頓咨詢公司模型 通用電氣公司模型 通用電氣公司模型 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 兩種戰(zhàn)略的相互關(guān)系 企業(yè)制定 —— 企業(yè)全面發(fā)展戰(zhàn)略 ? 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 確定企業(yè)任務(wù) ? 規(guī)定企業(yè)目標(biāo) ? 選擇增長策略 ? 制定產(chǎn)品投資組合 企業(yè)的市場(chǎng)營銷部門制定 —— 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 ? 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? 市場(chǎng)定位 ? 制定市場(chǎng)營銷組合 ? 制定市場(chǎng)營銷計(jì)劃 例：某洗衣機(jī)廠 戰(zhàn)略計(jì)劃 今后五年內(nèi)發(fā)展成為生產(chǎn)洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)、電視機(jī)四種產(chǎn)品的家用電器公司。 ? 市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額） —— 指一定時(shí)期內(nèi)一家企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量（或銷售額）在同一市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品銷售總量（總額）中所占的比重 ? 銷售增長率 —— 指計(jì)劃期產(chǎn)品銷售增加額與基期產(chǎn)品銷售額的對(duì)比關(guān)系 ? 制定企業(yè)目標(biāo)一般應(yīng)符合下列要求 : 1. 多重性
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