某市場廣告策劃方案(參考版)
2025-05-05 01:34本頁面
【正文】 關(guān)于好想你棗片市場調(diào)查問卷您好！非常感謝您百忙中抽空協(xié)助我們完成這次市場調(diào)查，此問對被調(diào)查者信息保密，請放心填寫。事后評估 在廣告活動結(jié)束一周后，首先進行目標消費者的抽樣調(diào)查，針對大學生，可以通過發(fā)問卷形式進行廣告效果的測評，來獲得活動的影響力和產(chǎn)品知名度。（2） 通過觀察消費者參與活動的人數(shù)和積極性，及時調(diào)整策略以促進活動的發(fā)展。 三、媒體排期表產(chǎn)品好想你棗片市場衡陽大學生和中年婦女投放時間2012年全年次數(shù)次/套套數(shù)版本廣電媒體與節(jié)目廣告時間1月2月3月半年每天5次一套好想你歌曲篇衡陽交通廣播《下班快樂》欄目插播15秒一個月一個月 半年母愛無聲篇衡陽都市頻道電視劇插播15秒一個月一個月周期規(guī)格尺寸（米）內(nèi)容媒體數(shù)量一年天天吃棗片，天天好想你岳屏公園站點和廣東路口站點一個月一個月一個月一天天天吃棗片，天天好想你 廣告扇6000把4月5月6月7月8月9月10月11月12月單價(元)總價(元)一個月一個月一個月一個月360元/次21萬元 一個月一個月一個月一個月64260元/月385560元一個月一個月一個月一個月一個月一個月一個月一個月一個月7萬/位14萬2160元總計737720第六章 預(yù)算與效果評估一、廣告預(yù)算項目數(shù)量費用媒體4個737720元推廣活動海報制作8張150元邀請主持人3位900元舞臺設(shè)備3套4500元獎品2400元會員卡1000張250元人員派發(fā)傳單12個480元廣告制作費用1次18000元總計 764400元 效果評估事前評估在每一項廣告活動發(fā)布之前，分別抽取20位典型的大學生和中年婦女進行問卷和訪問調(diào)查，以發(fā)現(xiàn)問題和及時修正，最終達到預(yù)期效果， %達到72%。二、媒體組合策略： 廣播與電視 中年婦女（25歲——45歲）聽廣播的時間是下班回家的時候，即16:0019:00，正好與看電視的時間18:0023:00互補。（4）傳單：廣告扇l 傳單是配合節(jié)日促銷使用最有效的媒介，具有提高知名度和快速地增強銷售力的優(yōu)勢。衡陽交通頻道以引導(dǎo)交通出行，提供交通服務(wù)為宗旨，并即時發(fā)布全市路況信息，并實時發(fā)布衡陽火車站、武廣衡陽站、市內(nèi)汽車站、南航衡陽分公司等部門的票務(wù)信息，成為司機和乘車族的伴侶。l 途經(jīng)的公交路線多，因而在此上車和下車的人流量也多，經(jīng)過岳屏公園站的公交路線有17路、21路、303路、31路、9路、K39路、40路；經(jīng)過廣東路口的公交路線有10路、16路、1路、22路、24路、2路、25路、30路、33路、36路、7路、K1路、40路、49路、小2路、夜1路、環(huán)A路。l 毗鄰國際連鎖快餐店肯德基，在父母陪同下的青少年和兒童消費者較多，他們的家庭收入也較高，同時也是大學生常去的地方。（2） 戶外媒體：衡陽市岳屏公園公交站點和廣東路口公交站點原因：：l 岳屏公園站點接近衡陽市區(qū)最大的商場香江百貨，是中年婦女（25歲——45歲）和大學生購物的集散地；其次，靠近衡陽八景之一的休閑游樂場所岳屏公園，自從公園免費開放之后，這里的人流量居高不下，特別是周末。同時，電視劇也是中年婦女喜歡看的節(jié)目之一，針對性強，到達率高。l 用傳單宣傳產(chǎn)品促銷信息，增強銷售力。男聲旁白：天天吃棗片，天天好想你（音樂消失）第五章 媒介投放提案一、媒介投放目標 媒介投放時間：2012年1月——2012年12月 選擇媒體：電視媒體、戶外媒體、廣播媒體、傳單電視：衡陽都市頻道電視劇插播廣告戶外：衡陽市岳屏公園公交站點和廣東路口公交站點廣播：衡陽交通頻道《下班快樂》欄目中插播傳單：廣告扇 媒體目標：l 用電視、廣播和戶外媒體相組合，提高品牌在中年婦女市場中的知名度。在公交車等交通媒體上接收廣告信息，因其環(huán)境嘈雜，影響信息的傳播效果，因此，我們采用大家熟知的流行歌曲來創(chuàng)作廣告歌形式，歌曲不僅與好想你棗片品牌相吻合，還能達到重復(fù)的效果，增強了受眾對品牌的記憶力。一向叛逆的李斌眼眶頓時濕潤了，原來媽媽一直在關(guān)心著自己，不久，便露出了久違的笑。第4章 創(chuàng)意設(shè)計策略 平面設(shè)計創(chuàng)意 海報設(shè)計 戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計公交站臺廣告 會員卡設(shè)計 禮品購物裝帶設(shè)計宣傳單設(shè)計 電視廣告創(chuàng)意腳本《母愛無聲》篇：創(chuàng)意
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