某市場(chǎng)廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-02 01:34本頁(yè)面
【正文】 間18:0023:00互補(bǔ)。 電視與戶外 受眾不能同時(shí)觀看電視和戶外廣告，兩者在無(wú)形中形成了空間上的互補(bǔ)。 三、媒體排期表產(chǎn)品好想你棗片市場(chǎng)衡陽(yáng)大學(xué)生和中年婦女投放時(shí)間2012年全年次數(shù)次/套套數(shù)版本廣電媒體與節(jié)目廣告時(shí)間1月2月3月半年每天5次一套好想你歌曲篇衡陽(yáng)交通廣播《下班快樂(lè)》欄目插播15秒一個(gè)月一個(gè)月 半年母愛(ài)無(wú)聲篇衡陽(yáng)都市頻道電視劇插播15秒一個(gè)月一個(gè)月周期規(guī)格尺寸（米）內(nèi)容媒體數(shù)量一年天天吃棗片，天天好想你岳屏公園站點(diǎn)和廣東路口站點(diǎn)一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一天天天吃棗片，天天好想你 廣告扇6000把4月5月6月7月8月9月10月11月12月單價(jià)(元)總價(jià)(元)一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月360元/次21萬(wàn)元 一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月64260元/月385560元一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月7萬(wàn)/位14萬(wàn)2160元總計(jì)737720第六章 預(yù)算與效果評(píng)估一、廣告預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量費(fèi)用媒體4個(gè)737720元推廣活動(dòng)海報(bào)制作8張150元邀請(qǐng)主持人3位900元舞臺(tái)設(shè)備3套4500元獎(jiǎng)品2400元會(huì)員卡1000張250元人員派發(fā)傳單12個(gè)480元廣告制作費(fèi)用1次18000元總計(jì) 764400元 效果評(píng)估事前評(píng)估在每一項(xiàng)廣告活動(dòng)發(fā)布之前，分別抽取20位典型的大學(xué)生和中年婦女進(jìn)行問(wèn)卷和訪問(wèn)調(diào)查，以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和及時(shí)修正，最終達(dá)到預(yù)期效果， %達(dá)到72%。事中評(píng)估（1） 媒介數(shù)據(jù)調(diào)查分析：通過(guò)監(jiān)測(cè)衡陽(yáng)交通廣播在下班時(shí)間的收聽(tīng)率、衡陽(yáng)都市頻道在電視劇時(shí)段的收視率來(lái)統(tǒng)計(jì)可能達(dá)到的宣傳效果。（2） 通過(guò)觀察消費(fèi)者參與活動(dòng)的人數(shù)和積極性，及時(shí)調(diào)整策略以促進(jìn)活動(dòng)的發(fā)展。同時(shí)，根據(jù)實(shí)際銷售情況，訪問(wèn)已購(gòu)買的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議，以提高品牌的知名度和忠誠(chéng)度。事后評(píng)估 在廣告活動(dòng)結(jié)束一周后，首先進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)者的抽樣調(diào)查，針對(duì)大學(xué)生，可以通過(guò)發(fā)問(wèn)卷形式進(jìn)行廣告效果的測(cè)評(píng)，來(lái)獲得活動(dòng)的影響力和產(chǎn)品知名度。針對(duì)中年婦女，可以通過(guò)詢問(wèn)方式獲得消費(fèi)者的態(tài)度。關(guān)于好想你棗片市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好！非常感謝您百忙中抽空協(xié)助我們完成這次市場(chǎng)調(diào)查，此問(wèn)對(duì)被調(diào)查者信息保密，請(qǐng)放心填寫。謝謝合作！ 您的性別？ [單選題] A男 B女 您的年齡段是？[單選題] A、18歲以下 B、18——25歲 C、25——45歲 D、45歲以上 您的職業(yè)是？[單選題] A、 大學(xué)生 B、白領(lǐng) C、無(wú)業(yè) D、其他＿＿您的月收入是[單選題] A、3000元以下 B、30005000元 C、5000元以上 D、現(xiàn)無(wú)收入您聽(tīng)說(shuō)過(guò)什么品牌的棗片 [多選題] A、佳州東方紅 B、好想你 C、 真的好想你 D、然光 E、齊云山 F、其他＿＿20片70克袋裝棗片，您覺(jué)得定價(jià)在什么范圍比較合理？(單選題)A、35元 B、68元 C、910元 D、1112元您了解好想你棗片嗎？[單選題] A、非常了解，且一直有購(gòu)買的習(xí)慣 B、了解，偶爾購(gòu)買 C、了解，沒(méi)購(gòu)買（選此答案請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)到第10題開(kāi)始作答） D、不了解，沒(méi)買過(guò)（選此答案請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)到第16題作答）您購(gòu)買好想你棗片的初衷是[單選題] A、孝敬長(zhǎng)輩 B、營(yíng)養(yǎng)保健 C、美容 D、送禮 E、其他＿＿ 您通常希望在哪里購(gòu)買好想你棗片[多選題] A、實(shí)體專賣店 B、網(wǎng)絡(luò)專賣店 C、超市 D、其他＿＿ 您最初是通過(guò)什么渠道了解到好想你棗片的 [單選題] A、電視廣告 B、網(wǎng)絡(luò) C、家人朋友介紹 D、自己尋找E、專賣店促銷 F、其他＿＿ 1哪些因素會(huì)影響您購(gòu)買好想你棗片 [多選題] A、廣告宣傳 B、家人朋友推薦 C、專賣店促銷 D、包裝 E、價(jià)格 F、品牌 E、質(zhì)量，品類，口味您希望好想你棗片有哪些活動(dòng) [多選題] A、打折降價(jià) B、贈(zèng)送禮品 C、抽獎(jiǎng)活動(dòng) D、會(huì)員積分兌現(xiàn)產(chǎn)品 E、其他＿＿ 1您對(duì)好想你棗片有什么意見(jiàn)和建議＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 36 /
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