市場調(diào)查與預(yù)測報ppt課件(參考版)
2025-05-02 00:52本頁面
【正文】 根據(jù)報告的內(nèi)容和報告的對象來確定報告的時間。167。 在報告進行時最好不要回答問題，以免出現(xiàn)講話的被打斷、時間不夠用等現(xiàn)象。167。 167。167。 語言明了、通俗易懂，要有趣味性和說服力。167。其內(nèi)容和風格要與聽眾相吻合。 采用口頭報告方式并不意味著可以隨心所欲、信口開河。167。 （三）口頭調(diào)查報告需要注意的問題167。在有些情況下，需要將最終書面報告在做口頭報告之前呈遞給聽眾。 167。包括膠片和投影儀、錄像片以及電腦投影等。167。由一定數(shù)量硬板紙組成的，能靈活自如地一頁一頁翻轉(zhuǎn)的、用一種特制的支架支撐的輔助手段。167。 （ 1）字板。167。 應(yīng)該為每位聽眾提供一份關(guān)于匯報流程和主要結(jié)論的提要。 （二）口頭報告需要準備的材料167。 西方許多發(fā)達國家在開展市場調(diào)查時，項目的委托方和承擔方都十分重視對項目結(jié)果的口頭匯報這一環(huán)節(jié)，這是值得我們借鑒的。 與書面報告相比，口頭報告可以用生動的語言對內(nèi)容進行介紹，加深聽眾的理解；對于有疑問的地方，進行當面解答，可以提高溝通效果。對某些客戶公司的決策者來說，他們對閱讀文字報告興趣不大，希望通過口頭報告來了解調(diào)查結(jié)果。 （一）口頭報告的重要性167。167。過度使用定量技術(shù)會降低報告的可讀性，容易造成使用者閱讀疲勞和引發(fā)對報告合理化的懷疑。 167。如經(jīng)調(diào)查和分析，企業(yè)需要對每一個目標市場增加 15萬元的促銷費用就可達到企業(yè)的營銷目標，那么，這個結(jié)論就作為一項建議被提出來了，結(jié)果是不可行的，因為它超過了企業(yè)的財務(wù)承受能力。 在報告中提出的建議對報告使用者來說是根本行不通的。167。 根據(jù)調(diào)查與預(yù)測的目標對資料進行取舍是撰寫報告的第二步，容易出問題的也是這一步。167。167。 167。注釋要詳細、準確，如作者的姓名、書刊名稱、頁碼、出版單位和時間等都應(yīng)予以列明。這一點是大多數(shù)人常忽視的問題之一。 167。因此，調(diào)查與預(yù)測的價值不是用報告的篇幅來衡量的，而是以質(zhì)量、簡潔和有效的計算來度量的。 一份 250頁的報告并不是總裁所要讀的，對于他來說，一份 5頁的摘要就夠了。 雖然撰寫者已經(jīng)很清楚地知道有關(guān)市場調(diào)查報告撰寫的知識和技巧，但在實際運作中，還是會經(jīng)常出現(xiàn)一些問題，主要體現(xiàn)在以下幾方面：167。167。167。 （ 2）句式技巧。報告用詞要生動活潑和通俗易懂外，還應(yīng)該嚴謹和簡潔，切忌使用 “大概 ”、 “也許 ”、 “差不多 ”之類給人產(chǎn)生不確切感、不嚴謹?shù)脑~語。 （ 1）用詞技巧。 市場調(diào)查與預(yù)測報告不是文學(xué)作品，而是一種說明性文體，有著自己的語言風格。167。即將市場調(diào)查與預(yù)測的項目分成若干部分，然后對每一部分分別進行論證。167。 （ 1）歸納論證。167。即舉出具體的、典型的事例來說明市場發(fā)展變化情況。167。即根據(jù)主題的要求，將資料按一定的標準分為若干類，分別說明。167。為了讓統(tǒng)計數(shù)字更加鮮明生動，通俗易懂，撰寫報告時還應(yīng)注意運用數(shù)字的技巧。 第五層： ① ② ③167。 第三層： 1. 2. 3.167。 第一層：一、二、三、 ……167。167。總的原則是：凡是可以用阿拉伯數(shù)字的地方均應(yīng)使用阿拉伯數(shù)字。還要注意以下兩點：167。 （ 1）數(shù)字說明。167。這樣做并不會導(dǎo)致誤解。 （ 3）敘述主體的省略。如開頭部分敘述事情的前因后果、正文部分敘述市場的歷史與現(xiàn)狀，均屬運用這一技巧。 （ 2）按時間順序敘述。這是一種濃縮型的快節(jié)奏敘述，文字簡略，以適應(yīng)市場調(diào)查報告快速及時反映市場變化的需要。 （ 1）概括敘述。 市場調(diào)查報告的敘述主要用于開頭部分（摘要和正文的開頭），通過敘述事情的來龍去脈來表明調(diào)查與預(yù)測的目的、過程和結(jié)果。167。 四、市場調(diào)查報告的撰寫技巧167。這一部分包括比較重要的原始資料、調(diào)查問卷、統(tǒng)計數(shù)據(jù)和圖表、參考資料等，以在保持報告完整性的同時，作為報告可靠、結(jié)論正確、建議可行的佐證，故必不可少。 （八）附件167。描述這些局限性時必須實事求是，對局限性過分夸大會使人對研究成果產(chǎn)生懷疑。 應(yīng)當讓客戶知道本次調(diào)查的局限性，如陳述樣本規(guī)模和樣本選擇、抽樣框及抽樣誤差。167。 （ 3）提出看法和建議。在對真實資料進行深入細致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報告的結(jié)論。167。 （ 1）概括全文。167。 從調(diào)查研究的性質(zhì)來說，調(diào)查報告是不提供建議的，所以是否撰寫這部分內(nèi)容，完全由研究人員自己決定。167。 大多數(shù)調(diào)查的結(jié)果都是部分調(diào)查對象的資料，研究者還必須根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)來說明總體的情況。是對事物的發(fā)展趨勢和發(fā)展規(guī)律做出的分析。167。 （ 2）利弊分析。是對出現(xiàn)問題的基本成因進行分析，如“對 XX品牌產(chǎn)品滯銷原因的分析 ”就
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1