市場調(diào)查與預(yù)測報ppt課件-wenkub
2023-05-14 00:52:07 本頁面
【正文】 167。 雖然每一份市場調(diào)查報告都是為其所代表的具體項目而定做的，但是它們都有一個慣用的參考格式，這一格式說明了一份好的報告在其必要部分及排序上的共識。即將調(diào)查的結(jié)論和建議用口頭方式陳述給報告使用者。隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，書面報告以無紙的形式表現(xiàn)出來的情形日益多見，如電子版的報告、因特網(wǎng)上的報告等，尤其是因特網(wǎng)上的報告。167。 （ 2）專題性報告。即全面系統(tǒng)地反映調(diào)查對象市場運(yùn)作基本情況的調(diào)查報告。 市場調(diào)查報告屬于應(yīng)用型的報告。 同時，市場問題的解決在很大程度上取決于企業(yè)經(jīng)營者能否及時掌握市場變化的信息，采取有效的對策，而要做到這一點(diǎn)，調(diào)查與預(yù)測者就必須及時且迅速地將從調(diào)查中獲得的有價值的信息提供給企業(yè)經(jīng)營者。167。167。 167。 一、市場調(diào)查報告及其特點(diǎn)167。在此，約翰遇到了將使其受益于整個職業(yè)生涯的一個教訓(xùn)。167。引子案例 約翰遭遇到的一個教訓(xùn)167。 紐約地區(qū)的調(diào)研人員約翰 .斯皮爾伯格曾談起他為美國一家最大的糖果制造商精心準(zhǔn)備的長達(dá) 250頁的報告（包括圖表和統(tǒng)計數(shù)據(jù)）的故事。 然而，在聽了一個小時的充滿事實、數(shù)據(jù)和圖表的匯報后，糖果公司的總經(jīng)理站起來說道： “打住吧，約翰！我聽了一個多小時枯燥無味的數(shù)字，完全給搞糊涂了，我想我并不需要一份比字典還厚得多的報告 ”。167。 市場調(diào)查報告 是指用書面表達(dá)的方式反映調(diào)查過程和調(diào)查結(jié)果的一種分析報告，它是通過文字、圖表等形式將調(diào)查研究成果表現(xiàn)出來，以使客戶和研究者對所調(diào)查的市場現(xiàn)象和所關(guān)心的問題有全面系統(tǒng)的認(rèn)識。 市場調(diào)查報告選題具有很強(qiáng)的針對性，且報告使用者具有明確的目的性。 167。 167。所以，市場調(diào)查與預(yù)測報告時效性極強(qiáng)。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可分為多種類型：167。其 主要目的 是通過比較詳細(xì)地記錄調(diào)查結(jié)果，較系統(tǒng)地描述調(diào)查對象市場運(yùn)作方面的綜合情況，使人們對調(diào)查對象有較全面的了解。即就某一專門的市場問題進(jìn)行調(diào)查而撰寫的報告。 167。一方面，企業(yè)希望其員工能看到調(diào)查的結(jié)果，分享數(shù)據(jù)和信息，故借助于公司內(nèi)部網(wǎng)登出報告；另一方面，企業(yè)也可通過因特網(wǎng)上的信息技術(shù)來設(shè)計問卷、實施調(diào)查、分析數(shù)據(jù)，并以陳述的形式分享結(jié)果。事實上，除極少數(shù)比較簡單的調(diào)查報告只需口頭報告外，大多數(shù)調(diào)查報告在書寫的同時，也要進(jìn)行口頭陳述?？傮w上說，一份完整的市場調(diào)查報告包括 扉頁、目錄、執(zhí)行性摘要、介紹、正文、結(jié)論與建議、補(bǔ)充說明、附件等八個部分 。 （一）標(biāo)題167。好的標(biāo)題有畫龍點(diǎn)睛的作用，對讀者具有較強(qiáng)的吸引力。167。167。 標(biāo)題按其形式又分為單行標(biāo)題和雙行標(biāo)題。167。在此信中，撰寫者向報告提供對象匯報調(diào)查的情況和最一般的成果，所用口氣是個人對個人的，因而可以不太受機(jī)構(gòu)對機(jī)構(gòu)的形式約束，便于雙方的思想溝通。167。現(xiàn)提交標(biāo)題為 “中洲公司 A型數(shù)碼相機(jī)目標(biāo)市場銷售調(diào)查與預(yù)測 ”的報告。 我希望您對本次調(diào)查與預(yù)測的結(jié)果（結(jié)論與建議）感到滿意，并且該結(jié)果對貴公司 A型數(shù)碼相機(jī)在 2022年銷售情況有所幫助。 廣藝公司總裁 李江167。目錄包含報告所分章節(jié)及其相應(yīng)的起始頁碼。167。因此，摘要很可能是調(diào)查者影響決策者的一個重要機(jī)會。167。167。在有些情況下，調(diào)查委托者不希望在報告中提出建議，因此，是否在摘要中包括建議要依委托者的需要來確定。 （四）調(diào)查概況167。 在這一部分內(nèi)容中，研究者要對調(diào)查的由來或受委托進(jìn)行該項調(diào)查的原因作出說明。 （ 1）開門見山，提示主題。 （ 2）結(jié)論先行，逐步論證。比如對于中藥保健飲料的購買意向的調(diào)查也可以這樣開頭： “通過我們對 中藥保健飲料在西安市場消費(fèi)者購買意向的調(diào)查，認(rèn)為它不具備開發(fā)價值，原因主要從以下幾方面闡述 ”。 “本次關(guān)于 產(chǎn)品消費(fèi)情況的調(diào)查主要集中在北京、上海、重慶、天津，調(diào)查對象集中于中青年 ”。例如， “從去年下半年開始，隨著臺灣康師傅方便面的上市，各種合資的、國產(chǎn)的方便面如統(tǒng)一、營多、一品、加州等品牌號似雨后春筍般的涌現(xiàn)。167。說明調(diào)查活動在什么地區(qū)或區(qū)域進(jìn)行，如分別在哪些省市進(jìn)行，選擇這些地區(qū)的理由。通常是指產(chǎn)品的銷售推廣對象，或潛在的目標(biāo)市場，如 “18歲以上 45歲以下的女性消費(fèi)者 ”。167。 （ 5）資料采集。167。167。 （五）調(diào)查結(jié)果167。 為了將事實和結(jié)果陳述清楚，可將其分為基本情況和分析兩個部分。167。分析有三類情況：167。 （ 2）利弊分析。是對事物的發(fā)展趨勢和發(fā)展規(guī)律做出的分析。167。167。167。 （ 3）提出看法和建議。 應(yīng)當(dāng)讓客戶
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