淺析無印良品的經(jīng)典案例(參考版)
2025-04-20 05:36本頁面
【正文】 19?！癗o Brand”的品牌設(shè)計教會我們設(shè)計要以人為本，以日常需求為本，并且設(shè)計的最終目的是要讓生活變得更加美好。拋棄了那些求新、求異的推廣策略，“無品牌”的品牌設(shè)計始終堅持以一種內(nèi)斂、中庸的方式展現(xiàn)自身的魅力。感性地來理解，慢設(shè)計和緩慢生活就是一把長柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂，讓你回歸人類本應(yīng)享有的舒適生活。 公司網(wǎng)頁 以日歷的方式呈現(xiàn)，每天更新一個產(chǎn)品，用影片demo該產(chǎn)品特色。這一組海報傳達(dá)出的空曠寂寥之感，而不是某種實(shí)物，非常成功的體現(xiàn)“無印良品”這個品牌所蘊(yùn)涵的精神，達(dá)到了既定的目標(biāo)。這樣一種理念正好對應(yīng)上了句子中的第三個“design”。這樣一個思考、創(chuàng)造的過程就是句子中第二個動詞“design”所表達(dá)的含義?！痹性諡闊o印良品所做的四張大幅海報很好的印證了這句話的涵義。 公司海報“Design is這名字讓人有好奇感。我認(rèn)為另一個巧妙的地方在于，這個品牌的名稱和我們的生活中的常見的現(xiàn)象是相背的，我們都認(rèn)為好的產(chǎn)品，他的產(chǎn)品必然要印上公司的標(biāo)志，以宣揚(yáng)公司的文化。無印良品的標(biāo)志簡單又好記，色彩又鮮明，可以牢牢印在初次見到的人的腦海中。 簡單的紅色是在無印良品的專賣店中少有鮮艷的顏色“無印良品””的意思就是“無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品”?！癕uji”（無印”）意為“No就是沒有商標(biāo)。這種做法及大地收到熱愛自然的環(huán)保主義者的擁護(hù)，因?yàn)檫@種綠色的理念，綠色的包裝設(shè)計，對保護(hù)社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是非常有益的，值得我們每一個人擁護(hù)。這種透明、半透明的包裝設(shè)計不但沒有讓人們失去購買的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出眾。無印良品酷愛素包裝，主張不修飾，保持產(chǎn)品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。 綠色的包裝理念 與當(dāng)下社會中過分的產(chǎn)品包裝相對比，無印良品的包裝表達(dá)綠色環(huán)保的設(shè)計理念。無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質(zhì)的設(shè)計風(fēng)格貼近于我們的內(nèi)心，彰顯了靜謐優(yōu)雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實(shí)的設(shè)計精神。從包裝結(jié)構(gòu)上來看，無印良品減少包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使產(chǎn)品以直觀的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，與日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計中別具匠心的細(xì)節(jié)設(shè)計剛好相反。無印良品的服裝和床上用品均采用棉、麻、毛以及絲等天然材料制成，家用器具，無論是木質(zhì)的金屬的還是紙制的，都是保持本色。 天然材料的使用 隨著當(dāng)代社會的飛速發(fā)展，環(huán)境保護(hù)變得越來越重要，為了保護(hù)我們賴以生存的家園，大部分人開始追求自然健康的生活方式與復(fù)雜奢華的產(chǎn)品包裝相比，人們更加偏愛素雅天然的產(chǎn)品包裝。體現(xiàn)出一種低調(diào)的優(yōu)雅8 商品特色 素雅色彩的應(yīng)用 無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，日本文化中的一個重要特點(diǎn)就是重視物與環(huán)境之間的關(guān)系要超過對物體本身的重視，在如此吵雜紛亂的商業(yè)環(huán)境中，無印良品因其素雅的形象反而吸引了眾多消費(fèi)者的購買欲望，使其在五顏六色的其它產(chǎn)品中脫穎而。只留下素材和功能本身供人們細(xì)細(xì)品味。樸實(shí)無華并不代表著向品質(zhì)妥協(xié)，真正的意義都落實(shí)在“良品”——制造和提供高品質(zhì)產(chǎn)品上。希望在各方面都能做到簡約無華，還原價值的真正意義?！傲计贰眲t彰顯了這種生活方式的內(nèi)在品質(zhì)，是一種良品之精。這一概念是田中一光先生從日常生活的審美意識中提煉而成的，帶有顯著的日本文化的烙印。7 品牌特色 No Brand 概念的始創(chuàng)品牌無印良品于1980 年在開發(fā)創(chuàng)意商品的西友公司誕生。 工藝的檢測 無印良品對每件有關(guān)產(chǎn)品本質(zhì)的商品都有相當(dāng)嚴(yán)格的檢測的程序，通過多重檢測的產(chǎn)品才能得以銷售，但同時為保證原材料的充分利用，不產(chǎn)生浪費(fèi)，經(jīng)過科學(xué)鑒定，對不影響商品本質(zhì)的多余檢測程序予以省略，力求消減成本、真正做到產(chǎn)品的品質(zhì)才是根本所在。創(chuàng)業(yè)25年以來，“合理而且便宜”這一理念已被證實(shí)符合時代發(fā)展，這種價廉物美、高品質(zhì)、不花哨的產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的生活方式受到消費(fèi)者的廣泛支持。6 經(jīng)營理念 無印良品的精神為【No Brand】，致力于提供簡約、自然、高質(zhì)感的生活哲學(xué)，提供給消費(fèi)者簡約、自然、無印而且價格合理的商品，平企鵝注重商品環(huán)保問題且不浪費(fèi)資源以及制作材料，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為目標(biāo)。貫徹對材質(zhì)、流程檢視、簡單化包裝的堅持，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感的好商品為職志。對于一個提倡“無”的品牌，反倒可以容納進(jìn)更多的內(nèi)容，其中哲理值得深思。 艾里斯甚至說過：毀滅一個品牌最容易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上！然而品牌這根“橡皮筋”到了無印良品這里，成了彈性無窮大。當(dāng)然這是把雙刃劍，對無印良品的管理水平要求極高，因?yàn)槿魏我粋€品類、一個環(huán)節(jié)出了問題，都會對整個品牌產(chǎn)生不利影響，一損俱損。面對超市內(nèi)大量不知名品牌的商品，特別是食品，消費(fèi)者對其內(nèi)在品種依然會心存疑慮。 高品質(zhì)保證也是無印良品延伸成功的重要原因。有的品牌因?yàn)楫a(chǎn)品品類的細(xì)分和功能性烙印強(qiáng)烈，品牌聯(lián)想主要集中某一類產(chǎn)品，這樣延伸就比較困難。 盡管顯得離經(jīng)叛道，但無印良品的成功依然有跡可循。對于一般人而言，這個數(shù)字意味著日常生活所需東西已應(yīng)有盡有。當(dāng)今品牌競爭日趨白熱化，出于強(qiáng)化競爭力的需要，這也是一個品牌不斷強(qiáng)調(diào) “聚焦”的年代，而通用電器“不做第一就做第二”的經(jīng)典案例也早已深入人心。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品的主張確實(shí)令人耳目一新。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1