廣州廣園東東方名都廣告執(zhí)行推廣策略(參考版)
2025-05-29 20:15本頁(yè)面
【正文】 家 ——?上層別墅 TOPHOUSE?情景板房展 ” 板房展主題： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ☆ 整體推廣核心梳理 廣園東 即使質(zhì)樸、雅致，那也是藝術(shù)家的風(fēng)格，與金錢(qián)無(wú)關(guān)，何況這種名人效應(yīng)！ 策略執(zhí)行 “生活 如： “ 林墉私房 ” 情景生活空間（藝術(shù)界名流）； “ 劉斯奮私房 ” 情景生活空間（文化界名流）； “李艾私房 ” 情景生活空間（演藝界名媛）； “ 葉選平私房 ” 情景生活空間（政界名流） 舉辦時(shí)間： 07年 五 ③電子媒體宣傳：項(xiàng)目網(wǎng)站進(jìn)行輔助廣告宣傳。 主流媒體 ① 電視媒體宣傳：在增城電視臺(tái)、翡翠臺(tái)、本港臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視作階段性的5“15”30“45”60“的產(chǎn)品及賣(mài)點(diǎn)廣告宣傳。 關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新 /和諧 /完美 控制點(diǎn)： 項(xiàng)目?jī)r(jià)值、生活方式 策略執(zhí)行 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 熱銷(xiāo)篇 推廣傳播核心 關(guān)鍵詞 /句 ——“都市香格里拉主義 ” 策略執(zhí)行 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戶外廣告 ① 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)圍墻及廣告牌更新 ②新糖鎮(zhèn)街區(qū)公路燈柱掛旗更新 ③新塘鎮(zhèn)廣深大道天橋廣告更新 ④新塘鎮(zhèn)公交站候車(chē)亭廣告更新 ⑤廣園東路項(xiàng)目入口的指示牌更新 ⑥增城掛綠廣場(chǎng)外墻廣告更新） ⑦廣州天壽路天橋廣告更新 ⑧黃埔大沙東戶外廣告更新 ⑨車(chē)身形象廣告 （以上廣告信息發(fā)布主要為產(chǎn)品+促銷(xiāo)信息，同時(shí)兼顧形象） 熱銷(xiāo)篇 推廣執(zhí)行明細(xì)表 公關(guān)活動(dòng) ① 樣板房展 ① 單張 /直郵的宣傳 ②促銷(xiāo)的廣告禮品 廣告物料 雜志刊物 ①《 生活速遞 》 、《 生活元素 》 等雜志進(jìn)行產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)性的廣告宣傳。 舉辦時(shí)間： 開(kāi)盤(pán)當(dāng)日下午 活動(dòng)地點(diǎn)： 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 熱銷(xiāo)篇（品牌提升期）（ 07年 2月 ） “尊上 ” 任務(wù) —— “上層別墅 TOPHOUSE” 持續(xù)銷(xiāo)售，項(xiàng)目品牌持續(xù)提升。美女 以激情四射的青春美少女穿著創(chuàng)興集團(tuán)各款時(shí)尚牛仔服飾及悠閑裝作展演，同時(shí)穿插青春奔放的現(xiàn)代舞蹈表演，背景以名車(chē)和社區(qū)的房子作襯托，邀請(qǐng)傳媒和攝影愛(ài)好者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抓拍，活動(dòng)之后在售樓中心舉辦 “ 錦衣 美女 上層別墅 TOPHOUSE”傳媒攝影大展 傳媒攝影大獎(jiǎng)活動(dòng)主題： 活動(dòng)形式： 在開(kāi)盤(pán)當(dāng)日，聯(lián)合廣州各大傳媒舉辦 “ 錦衣 名車(chē) 舉辦時(shí)間： 開(kāi)盤(pán)儀式暨酒會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)： 現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售中心 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目 的： 烘托開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)熱烈、活躍的氣氛積住人氣，同時(shí)使目標(biāo)群體對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生信任度美譽(yù)度，間接促進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售的作用。 策略執(zhí)行 “廣州東部板塊發(fā)展與居住未來(lái)” 開(kāi)盤(pán)論壇活動(dòng)主題： 論壇主題一： 東部板塊在市政利好中對(duì)樓市的影響以及新塘在東翼中心中的發(fā)展機(jī)會(huì)和對(duì)整體樓市的推動(dòng)作用 論壇主題二： 廣園東 舉辦時(shí)間： 07年 1月 活動(dòng)地點(diǎn)： 銷(xiāo)售中心大廳 目 的： 給客戶更多知情權(quán)，展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)越性和自信心，同時(shí)樹(shù)立品牌并增添客戶的信心。 戶外廣告主題： 策略執(zhí)行 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題說(shuō)明： 邀請(qǐng)工程設(shè)計(jì)公司和戶型裝修公司把項(xiàng)目的主推戶型，從創(chuàng)新的角度進(jìn)行多角度多方位的剖解，以縮小比例的建筑和戶型模型，實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)出項(xiàng)目的創(chuàng)新性和超前性，以及體現(xiàn) “ 以人為本 ” 的和諧理念。 廣告牌 ——在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)靠廣深大道邊發(fā)布開(kāi)盤(pán)信息。東方名都 ‘ 上層別墅 TOPHOUSE?鑒賞 ” 項(xiàng)目推介會(huì)主題： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “突破！ 公元 X年 X月 X日定將震撼全城 ！ ——廣園東 東方名都 “ 上層別墅 TOPHOUSE”空間藝術(shù)介紹會(huì)（投影介紹及效果模型展示） Ⅳ ：創(chuàng)興集團(tuán)盈毅地產(chǎn)介紹會(huì)及自助餐招待酒會(huì)（投影介紹） 邀請(qǐng)嘉賓： 邀請(qǐng)省、市各相關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者以及業(yè)界的知名人士和意向客戶 邀請(qǐng)
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