【正文】 Worldpanel?, 2022 紅燈其他油類（除花生及調(diào)和油） 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標： 消費額 add 5 . 2 %4 5 . 2 % 4 0 . 8 % 3 6 . 4 % 1 7 . 7 %5 4 . 8 %
。 Worldpanel?, 2022 紅燈花生油 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標： 消費額 add 2 0 . 9 % 4 2 . 4 %2 1 . 0 %2 9 . 0 % 1 4 . 5 % 1 2 . 2 %1 . 3 %1 . 6 %2 . 0 %3 . 5 % 1 0 . 1 %4 1 . 7 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%魯花花生油 鷹嘜花生油OTHERS廚寶 花旗魯花調(diào)和油胡姬花花生油 胡姬花調(diào)和油 金龍魚花生油刀嘜玉米油 金龍魚其它金龍魚調(diào)和油凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 51 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈品牌得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標： 消費額 7 9 . 3 %1 1 . 9 %3 3 . 7 % 1 4 . 2 % 6 . 5 %2 . 5 %3 . 3 %6 . 0 %6 . 9 %1 . 3 %3 4 . 3 % 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%魯花 O T H E R S 鷹嘜 花旗 胡姬花 廚寶 粵皇 刀嘜 鴻禧 多力 金龍魚凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 紅燈消費額的增長，同樣主要得益于品類自身發(fā)展，其次則是在品牌競爭中搶奪魯花及其它非主流品牌的量。 Worldpanel?, 2022 刀嘜玉米油 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標： 消費額 add 2 . 2 % 3 . 1 % 3 . 5 % 5 . 4 % 5 . 6 % 7 . 2 % 7 . 7 % 2 2 . 0 % 4 1 . 0 %1 3 . 1 %2 1 . 4 % 2 . 0 % 0 . 3 %2 . 2 %3 . 2 %4 . 8 %4 . 9 %1 . 3 %4 9 . 2 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%60%魯花花生油粵皇金龍魚花生油鷹嘜玉米油 紅燈花生油 金龍魚其它 魯花調(diào)和油花旗OTHERS金龍魚調(diào)和油 金龍魚玉米油鷹嘜調(diào)和油胡姬花調(diào)和油刀嘜其它紅燈調(diào)和油多力 廚寶鷹嘜花生油胡姬花花生油凈得： 149萬元 得自類別發(fā)展： 148萬元 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( 43萬元 ) 48 a CTR service 169。 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標： 消費額 9 . 9 % 8 5 . 3 %1 4 . 2 %1 8 . 0 % 4 . 8 %2 . 2 %6 . 1 %6 . 2 %7 . 2 %8 . 4 %4 . 6 %3 3 . 1 % 1 0 0 % 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%O T H E R S 魯花 粵皇 鷹嘜 廚寶 花旗 多力 鴻禧 福臨門 紅燈 胡姬花 金龍魚凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 46 a CTR service 169。 45 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 P 1 魯花 2 1 . 4 %P 2 魯花 2 1 . 5 %P 2 金龍魚 1 7 . 4 %P 1 金龍魚 1 4 . 2 %P 2 胡姬花 1 6 . 0 %P 1 胡姬花 1 2 . 7 %P 2 鷹嘜 9 . 4 %P 1 鷹嘜 1 1 . 0 %P 2 刀嘜 2 . 4 %P 1 刀嘜 1 . 5 %P 2 福臨門 1 . 1 %P 1 福臨門 1 . 0 %P 2 紅燈 0 . 9 %P 1 紅燈 0 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%忠誠度相對滲透率主要品牌市場有機構(gòu)成分析 Size of Bubble = Brand Value Share MAT07Q1 MAT08Q1 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 ，主因其相對滲透率水平有所提升（消費群體有所擴張）； ，則主要因其消費者忠誠度有所提升。 ，升至榜首位置。 Value% Volume % Avg Price（元 /升） MAT08Q1 Avg Price: 8 . 26 . 45 . 77 . 06 . 40 . 00 . 06 . 95 . 87 . 61 1 . 71 0 . 59 . 61 2 . 29 . 81 0 . 31 2 . 79 . 69 . 11 0 . 0金龍魚香谷坊超值元寶易初蓮花唯好鴻禧蓮花口福紅燈1 4 . 5 %5 . 2 %2 2 . 8 %5 . 7 %3 . 3 %0 . 0 %0 . 0 %5 . 7 %2 . 7 %1 . 2 %3 2 . 0 %1 7 . 2 %1 0 . 7 %6 . 3 %4 . 8 %4 . 7 %4 . 4 %3 . 6 %2 . 3 %1 . 3 %金龍魚香谷坊超值元寶易初蓮花唯好鴻禧蓮花口福紅燈M A T 0 7 Q 1M A T 0 8 Q 11 1 . 8 %5 . 5 %2 6 . 2 %5 . 4 %3 . 4 %0 . 0 %0 . 0 %5 . 5 %3 . 1 %1 . 1 %2 9 . 3 %1 7 . 5 %1 2 . 0 %5 . 5 %5 . 2 %4 . 8 %3 . 7 %4 . 0 %2 . 7 %1 . 4 %金龍魚香谷坊超值元寶易初蓮花唯好鴻禧蓮花口福紅燈注：滲透率較低，此數(shù)據(jù)代表性較差，僅供參考！ 36 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場地位 大豆油 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 ，紅燈與 MAT07Q1相比有輕微上升，排名第十。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場地位 菜籽油 在菜籽油類上，刀嘜及金龍魚份額明顯上升，而排名第一的多力份額則大幅下跌。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場地位 菜籽油 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 在菜籽油類上，刀嘜及金龍魚份額明顯上升，而排名第一的多力份額則大幅下跌。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場地位 芝麻油 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 Value% Volume % Avg Price（元 /升） MAT08Q1 Avg Price: 4 0 . 84 9 . 44 0 . 05 4 . 75 1 . 94 7 . 53 9 . 85 1 . 43 4 . 64 8 . 54 2 . 15 0 . 03 8 . 96 1 . 55 2 . 85 4 . 44 4 . 64 6 . 43 3 . 84 7 . 2太太樂海天金龍魚李錦記甘露日清淘大長康自力東順王8 . 5 %1 6 . 2 %1 3 . 2 %4 . 6 %8 . 9 %0 . 6 %3 . 9 %4 . 9 %0 . 4 %3 . 3 %1 6 . 6 %1 5 . 4 %1 3 . 1 %9 . 1 %7 . 7 %2 . 6 %2 . 5 %2 . 4 %2 . 3 %2 . 1 %太太樂海天金龍魚李錦記甘露日清淘大長康自力東順王M A T 0 7 Q 1M A T 0 8 Q 18 . 2 %1 2 . 5 %1 2 . 8 %3 . 3 %6 . 6 %0 . 5 %4 . 4 %3 . 6 %0 . 4 %2 . 6 %1 6 . 1 %1 2 . 2 %1 4 . 3 %6 . 0 %5 . 8 %1 . 9 %2 . 2 %2 . 1 %2 . 7 %1 . 8 %太太樂海天金龍魚李錦記甘露日清淘大長康自力東順王32 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場地位 葵花籽油 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 刀嘜位列第五，份額有所上升 Value% Volume % Avg Price（元 /升） MAT08Q1 Avg Price: 1 2 . 81 7 . 11 2 . 41 2 . 51 4 . 90 . 01 4 . 71 0 . 91 1 . 81 2 . 81 5 . 21 8 . 71 5 . 01 6 . 51 6 . 41 8 . 01 7 . 61 7 . 21 3 . 41 5 . 1多力魯花金龍魚長青樹刀嘜活力家園多吉師駱駝嘜福臨門今嘜田4 5 . 6 %9 . 5 %1 4 . 9 %1 1 . 9 %3 . 1 %0 . 0 %4 . 1 %2 . 6 %2 . 1 %0 . 8 %4 1 . 3 %2 0 . 8 %1 4 . 3 %6 . 9 %3 . 8 %2 . 9 %2 . 9 %1 . 6 %1 . 5 %1 . 4 %多力魯花金龍魚長青樹刀嘜活力家園多吉師駱駝嘜福臨門今嘜田M A T 0 7 Q 1M A T 0 8 Q 14 5 . 6 %7 . 8 %1 5 . 5 %1 2 . 1 %2 . 7 %0 . 0 %3 . 5 %3 . 1 %2 . 3 %0 . 8 %4 3 . 7 %1 7 . 7 %1 5 . 5 %6 . 8 %3 . 8 %2 . 6 %2 . 6 %1 . 6 %1 . 8 %1 . 5 %多力魯花金龍魚長青樹刀嘜活力家園多吉師駱駝嘜福臨門今嘜田30 a CTR service