【正文】 7 . 06 . 40 . 00 . 06 . 95 . 87 . 61 1 . 71 0 . 59 . 61 2 . 29 . 81 0 . 31 2 . 79 . 69 . 11 0 . 0金龍魚香谷坊超值元寶易初蓮花唯好鴻禧蓮花口福紅燈1 5 . 9 %3 . 5 %2 2 . 7 %6 . 3 %3 . 6 %0 . 0 %0 . 0 %6 . 3 %3 . 0 %1 . 3 %3 1 . 6 %1 7 . 7 %1 1 . 0 %6 . 5 %4 . 9 %4 . 8 %4 . 5 %3 . 7 %2 . 4 %1 . 3 %金龍魚香谷坊超值元寶易初蓮花唯好鴻禧蓮花口福紅燈M A T 0 7 Q 1M A T 0 8 Q 11 2 . 8 %3 . 6 %2 5 . 9 %5 . 9 %3 . 7 %0 . 0 %0 . 0 %5 . 9 %3 . 3 %1 . 2 %2 8 . 7 %1 8 . 0 %1 2 . 3 %5 . 6 %5 . 4 %4 . 9 %3 . 8 %4 . 1 %2 . 8 %1 . 4 %金龍魚香谷坊超值元寶易初蓮花唯好鴻禧蓮花口福紅燈時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 基于： 購買 add 注：滲透率較低，此數(shù)據(jù)代表性較差，僅供參考！ 43 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 P 1 魯花 2 1 . 4 %P 2 魯花 2 1 . 5 %P 2 金龍魚 1 7 . 4 %P 1 金龍魚 1 4 . 2 %P 2 胡姬花 1 6 . 0 %P 1 胡姬花 1 2 . 7 %P 2 鷹嘜 9 . 4 %P 1 鷹嘜 1 1 . 0 %P 2 刀嘜 2 . 4 %P 1 刀嘜 1 . 5 %P 2 福臨門 1 . 1 %P 1 福臨門 1 . 0 %P 2 紅燈 0 . 9 %P 1 紅燈 0 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%忠誠度相對滲透率主要品牌市場有機構(gòu)成分析 Size of Bubble = Brand Value Share MAT07Q1 MAT08Q1 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 ，主因其相對滲透率水平有所提升（消費群體有所擴張）； ，則主要因其消費者忠誠度有所提升。 ，市場地位提升的關(guān)鍵還是主要在消費群體的擴張上。 45 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 刀嘜品牌得失分析 刀嘜消費額的增長，主要得益于品類自身發(fā)展，其次則是在品牌競爭中搶奪魯花及其它非主流品牌的量。 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費額 9 . 9 % 8 5 . 3 %1 4 . 2 %1 8 . 0 % 4 . 8 %2 . 2 %6 . 1 %6 . 2 %7 . 2 %8 . 4 %4 . 6 %3 3 . 1 % 1 0 0 % 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%O T H E R S 魯花 粵皇 鷹嘜 廚寶 花旗 多力 鴻禧 福臨門 紅燈 胡姬花 金龍魚凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 46 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 刀嘜花生油 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費額 add 3 . 1 % 2 . 4 %1 . 5 % 1 1 . 0 % 1 1 . 2 % 1 6 . 2 % 2 4 . 5 % 3 7 . 1 %9 . 5 %1 1 . 5 %3 . 8 %3 . 9 %5 . 8 %5 . 9 %8 . 9 %9 . 2 %4 . 3 %3 0 . 5 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%OTHERS魯花調(diào)和油粵皇 廚寶魯花花生油 鷹嘜玉米油胡姬花花生油鷹嘜花生油金龍魚花生油花旗 多力金龍魚玉米油 胡姬花調(diào)和油紅燈調(diào)和油 鷹嘜調(diào)和油 金龍魚其它刀嘜其它金龍魚調(diào)和油凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 47 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 刀嘜玉米油 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費額 add 2 . 2 % 3 . 1 % 3 . 5 % 5 . 4 % 5 . 6 % 7 . 2 % 7 . 7 % 2 2 . 0 % 4 1 . 0 %1 3 . 1 %2 1 . 4 % 2 . 0 % 0 . 3 %2 . 2 %3 . 2 %4 . 8 %4 . 9 %1 . 3 %4 9 . 2 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%60%魯花花生油粵皇金龍魚花生油鷹嘜玉米油 紅燈花生油 金龍魚其它 魯花調(diào)和油花旗OTHERS金龍魚調(diào)和油 金龍魚玉米油鷹嘜調(diào)和油胡姬花調(diào)和油刀嘜其它紅燈調(diào)和油多力 廚寶鷹嘜花生油胡姬花花生油凈得： 149萬元 得自類別發(fā)展： 148萬元 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( 43萬元 ) 48 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 刀嘜其他油類（除花生及玉米油外） 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費額 add 2 . 8 %1 . 1 % 0 . 5 % 3 . 6 % 4 . 0 % 1 0 . 9 % 1 5 . 7 % 6 5 . 4 %1 4 . 8 %1 5 . 8 %3 . 5 %4 . 6 %6 . 3 %7 . 1 %9 . 5 %1 0 . 0 %5 . 0 %1 9 . 5 % 7 0 % 6 0 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%魯花花生油多力鷹嘜花生油花旗 粵皇鷹嘜玉米油胡姬花花生油刀嘜花生油OTHERS廚寶刀嘜玉米油 魯花調(diào)和油 鷹嘜調(diào)和油 紅燈調(diào)和油金龍魚玉米油 胡姬花調(diào)和油 金龍魚調(diào)和油金龍魚其它凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 49 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈品牌得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費額 7 9 . 3 %1 1 . 9 %3 3 . 7 % 1 4 . 2 % 6 . 5 %2 . 5 %3 . 3 %6 . 0 %6 . 9 %1 . 3 %3 4 . 3 % 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%魯花 O T H E R S 鷹嘜 花旗 胡姬花 廚寶 粵皇 刀嘜 鴻禧 多力 金龍魚凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 紅燈消費額的增長，同樣主要得益于品類自身發(fā)展，其次則是在品牌競爭中搶奪魯花及其它非主流品牌的量。 50 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈花生油 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費額 add 2 0 . 9 % 4 2 . 4 %2 1 . 0 %2 9 . 0 % 1 4 . 5 % 1 2 . 2 %1 . 3 %1 . 6 %2 . 0 %3 . 5 % 1 0 . 1 %4 1 . 7 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%魯花花生油 鷹嘜花生油OTHERS廚寶 花旗魯花調(diào)和油胡姬花花生油 胡姬花調(diào)和油 金龍魚花生油刀嘜玉米油 金龍魚其它金龍魚調(diào)和油凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 51 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈調(diào)和油 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費額 add 2 . 6 %1 . 2 % 3 . 4 % 4 . 9 % 6 . 2 % 6 . 5 % 6 . 7 % 2 3 . 0 % 4 9 . 4 %1 3 . 0 %1 4 . 9 %3 . 0 %3 . 8 %5 . 4 %7 . 7 %9 . 1 %1 0 . 2 %3 . 9 %2 5 . 4 % 6 0 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%OTHERS魯花花生油金龍魚花生油魯花調(diào)和油胡姬花花生油花旗 廚寶刀嘜玉米油粵皇刀嘜花生油 鷹嘜花生油刀嘜其它金龍魚玉米油鷹嘜調(diào)和油多力胡姬花調(diào)和油鷹嘜玉米油 金龍魚其它金龍魚調(diào)和油凈得： 得自類別發(fā)展： 80萬元 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( 60萬元 ) 52 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈其他油類（除花生及調(diào)和油） 得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費額 add 5 . 2 %4 5 . 2 % 4 0 . 8 % 3 6 . 4 % 1 7 . 7 %5 4 . 8