【正文】 5 %4 . 4 %0 . 0 %0 . 0 %1 . 9 %2 . 5 %0 . 8 %5 3 . 6 %2 1 . 4 %1 1 . 3 %9 . 3 %4 . 2 %0 . 3 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 0 %金龍魚多力刀嘜鯉魚菜花稻香谷香滿園大滿貫仙餐M A T 0 7 Q 1M A T 0 8 Q 13 3 . 4 %3 2 . 0 %2 1 . 0 %5 . 9 %0 . 0 %0 . 0 %2 . 7 %3 . 3 %0 . 5 %5 7 . 8 %1 9 . 9 %8 . 8 %9 . 8 %3 . 6 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 0 %金龍魚多力刀嘜鯉魚菜花稻香谷香滿園大滿貫仙餐時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 基于： 購買 add 43 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場有機構(gòu)成分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 刀嘜地位的下跌，由其消費者滲透率及忠誠度共同下降所致，與金龍魚的差距更多是在滲透率水平上。刀嘜和紅燈市場地位提升的關(guān)鍵主要還是在擴張消費群體上。 P 1 金龍魚 3 7 . 4 %P 2 金龍魚 4 6 . 9 %P 2 刀嘜 6 . 0 %P 1 刀嘜 8 . 7 %P 2 魯花 6 . 0 %P 1 魯花 5 . 4 %P 2 花旗 4 . 5 %P 1 花旗 6 . 0 %P 2 鴻禧 3 . 7 %P 1 鴻禧 3 . 7 %P 2 福臨門 3 . 4 %P 1 福臨門 1 . 6 %P 2 紅燈 1 . 8 %P 1 紅燈 1 . 9 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%忠誠度相對滲透率Size of Bubble = Brand Value Share MAT07Q1 MAT08Q1 45 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 刀嘜品牌得失分析 ，主要得益于品類的發(fā)展； 。 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 指標： 消費額 1 4 . 6 % 5 6 . 6 %2 2 . 4 %2 3 . 7 % 1 3 . 8 % 9 . 2 % 1 . 0 %2 . 6 %8 . 5 %1 1 . 3 % 4 . 8 %3 1 . 5 % 7 0 % 6 0 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%花旗 O T H E R S 鴻禧 福星 康力 元寶 多力 福臨門 胡姬花 紅燈 魯花 金龍魚凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 46 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 刀嘜花生油 品牌得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 指標： 消費額 add 2 . 4 % 3 . 6 % 5 . 1 % 6 . 3 % 7 . 5 % 1 1 . 0 % 1 5 . 2 % 4 3 . 7 %2 4 . 3 %2 7 . 6 % 2 . 0 % 1 . 9 % 0 . 7 %4 . 6 %6 . 7 %6 . 9 % 0 . 7 %3 0 . 0 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%刀嘜玉米油刀嘜其它花旗調(diào)和油福星福臨門多力金龍魚葵花籽油OTHERS金龍魚玉米油元寶金龍魚其它康力紅燈花生油 鴻禧調(diào)和油金龍魚花生油魯花花生油 紅燈調(diào)和油金龍魚調(diào)和油凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 刀嘜花生油在品牌競爭中主要流給了金龍魚及兄弟品牌紅燈的調(diào)和油 47 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 刀嘜玉米油 品牌得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 指標： 消費額 add 1 0 . 5 % 1 2 . 9 % 1 4 . 2 % 1 5 . 6 % 1 7 . 5 % 2 2 . 1 %1 4 . 8 %2 9 . 1 % 3 . 9 % 2 . 5 % 0 . 2 %3 . 6 %4 . 2 %1 2 . 9 % 0 . 7 %3 5 . 5 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%康力OTHERS鴻禧調(diào)和油福星紅燈調(diào)和油 金龍魚其它金龍魚葵花籽油多力花旗調(diào)和油刀嘜其它金龍魚花生油魯花花生油福臨門刀嘜花生油金龍魚玉米油 金龍魚調(diào)和油凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 48 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 刀嘜其他油類（除花生及玉米油外） 品牌得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 指標： 消費額 add 8 . 5 % 1 1 . 3 % 1 2 . 4 % 1 3 . 8 % 1 5 . 7 % 2 7 . 0 %1 9 . 4 %2 3 . 1 % 6 . 6 % 2 . 7 % 0 . 6 % 0 . 5 %6 . 0 %6 . 2 % 1 . 1 %4 5 . 3 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%花旗調(diào)和油 刀嘜玉米油 金龍魚其它OTHERS紅燈調(diào)和油福星鴻禧調(diào)和油康力 多力福臨門金龍魚花生油金龍魚葵花籽油金龍魚玉米油刀嘜花生油 魯花花生油金龍魚調(diào)和油凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 49 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈品牌得失分析 紅燈消費額的上升，主要是在品牌競爭中搶奪了兄弟品牌刀嘜和競品 /福星等的量，其次則是得益于品類自身發(fā)展。 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 指標： 消費額 2 8 . 6 % 3 6 . 7 %1 1 . 5 %1 4 . 1 % 2 7 . 9 % 6 . 9 %5 . 3 %7 . 8 %8 . 0 %8 . 9 %2 . 7 %4 1 . 8 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%刀嘜 福星 鴻禧 O T H E R S 康力 花旗 魯花 元寶 多力 福臨門 金龍魚 胡姬花凈得： 225萬元 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 50 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈花生油 品牌得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 指標： 消費額 add 1 3 . 1 %2 6 . 3 % 7 . 9 % 7 . 5 %1 . 8 %1 1 . 1 % 8 4 . 6 %4 7 . 5 % 1 0 0 % 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%60%刀嘜花生油金龍魚花生油福星金龍魚玉米油OTHERS金龍魚葵花籽油金龍魚調(diào)和油金龍魚其它凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 51 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈調(diào)和油 品牌得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 指標： 消費額 add 2 . 0 % 3 . 9 % 7 . 7 % 1 2 . 7 % 2 1 . 3 % 2 4 . 4 % 2 7 . 9 %1 4 . 4 %2 9 . 5 %0 . 8 %0 . 9 %1 . 8 %2 . 1 %6 . 4 %9 . 9 %1 . 6 %3 2 . 6 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%OTHERS刀嘜花生油福星金龍魚其它康力鴻禧調(diào)和油 花旗調(diào)和油 魯花花生油金龍魚玉米油元寶金龍魚調(diào)和油多力刀嘜其它刀嘜玉米油金龍魚葵花籽油福臨門金龍魚花生油凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 52 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 紅燈大豆油 品牌得失分析 時間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 指標： 消費額 add 3 . 2 % 3 . 5 % 6 . 9 % 7 . 9 % 1 4 . 0 % 2 6 . 5 % 3 4 . 9 %1 7 . 0 %2 6 . 6 % 1 . 4 % 1 . 2 %1 . 5 %6 . 2 %7 . 2 %1 4 . 7 % 0 . 4 %2 6 . 7 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%紅燈調(diào)和油元寶刀嘜花生油康力金龍魚花生油魯花花生油 刀嘜玉米油 鴻禧調(diào)和油金龍魚葵花籽油金龍魚其它 紅燈花生油 花旗調(diào)和油金龍魚玉米油多力福臨門金龍魚調(diào)和油OTHERS凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競爭： 失于品牌競爭 = 100% ( ) 得于品牌競爭 = 100% ( ) 53 a CTR service