青塔策劃案word版(參考版)
2025-01-22 04:16本頁(yè)面
【正文】 25地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)惠新西新18號(hào)羅馬花園B座503A 郵編：100029 電話：010 64947925轉(zhuǎn)16 傳真：01064892577/18 Email:bjlx 25 。我們相信，青塔東里項(xiàng)目在我們的專業(yè)的作業(yè)條件和貴公司的通力配合下，定能取得事半功倍佳績(jī)，請(qǐng)讓我們攜手合作。任何一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的廣告策略，離不開(kāi)全面理性營(yíng)銷建設(shè)和極富創(chuàng)意的表達(dá)。炫鳥(niǎo)廣告過(guò)去所創(chuàng)下的業(yè)績(jī)，大都來(lái)自不大被看好的項(xiàng)目。以新聞稿報(bào)道企業(yè)及產(chǎn)品的訊息主題：A 提升居住品質(zhì)，實(shí)用改變生活B 北京人的福氣，0首付再削購(gòu)房門坎用軟性文字詳細(xì)渲染項(xiàng)目主題：A 為什么一家人會(huì)購(gòu)買兩套青塔東里？B 你每一次出行是否有專車接送？注：以上方案視具體情況做相應(yīng)調(diào)整。報(bào)紙平面系列廣告因此項(xiàng)目無(wú)特別的優(yōu)勢(shì)，具體創(chuàng)意避開(kāi)單獨(dú)從形象、地段、價(jià)格等產(chǎn)品細(xì)節(jié)的放大的做法，直接從品牌、品質(zhì)、價(jià)值三方面出發(fā)創(chuàng)意廣告主題，把每一方面的優(yōu)勢(shì)融匯其中，用“提升居住品質(zhì) 實(shí)用改變生活”進(jìn)行風(fēng)格和理念上的統(tǒng)一。著裝建議：活動(dòng)當(dāng)天工作人員穿唐裝。活動(dòng)地點(diǎn)：青塔東里小區(qū)。活動(dòng)人群：前期報(bào)廣、活動(dòng)、登門看房及電話聯(lián)系過(guò)的準(zhǔn)客戶。而且，也增加企業(yè)和項(xiàng)目的美譽(yù)度。效果評(píng)估：深入人心的活動(dòng)通常會(huì)讓人倍受感動(dòng)，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生強(qiáng)大興趣?；顒?dòng)內(nèi)容：贈(zèng)送“?！弊钟∷⑵?、折頁(yè)和禮品?；顒?dòng)時(shí)間：春節(jié)前兩周。B、春節(jié)期間（贈(zèng)送有公司和項(xiàng)目識(shí)別的貼門用的“新春搬新家/雙新雙喜”福字，另夾送宣傳單頁(yè)）。 效果評(píng)估：通過(guò)此活動(dòng)能迅速的直接與準(zhǔn)客戶發(fā)生溝通，產(chǎn)生銷售。活動(dòng)地點(diǎn)：青塔東里小區(qū)?；顒?dòng)人群：前期報(bào)廣中電話聯(lián)系過(guò)的準(zhǔn)客戶。三、活動(dòng)公關(guān)類廣告策動(dòng)根據(jù)具體節(jié)日的活動(dòng)公關(guān)A、元旦期間（圣誕狂歡及聯(lián)誼性質(zhì)的活動(dòng)）。注：售樓處的銷售人員是整個(gè)售樓處的靈魂，他們的衣著及舉止言談直接影響到買房人對(duì)項(xiàng)目的態(tài)度。A、室內(nèi)售樓部室內(nèi)在原來(lái)基礎(chǔ)上結(jié)合新的識(shí)別系統(tǒng)做調(diào)整，如增加對(duì)整個(gè)風(fēng)格有影響的項(xiàng)目介紹方面的噴繪，增加對(duì)客戶更人性服務(wù)的細(xì)節(jié)設(shè)施等。B、辦法具體做法可采用新名稱與原有名稱同時(shí)使用，逐漸淡化原有案名。原來(lái)項(xiàng)目名稱對(duì)推廣宣傳的識(shí)別乃至記憶度方面存有嚴(yán)重弊端，傳播極為不利，而且，直接影響到產(chǎn)品的品質(zhì)。二、規(guī)范視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)項(xiàng)目重新確定案名及Logo。此概念易于在當(dāng)今樓市飄渺浮華的概念中明顯脫離出來(lái)，相比之下樸實(shí)注重本質(zhì)的理念更容易獲得消費(fèi)心理上的認(rèn)同——居住從來(lái)就是為了改變生活的條件。此概念準(zhǔn)
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