青塔策劃案word版-wenkub.com
2025-01-16 04:16 本頁面
【正文】 雙贏就在眼前。從不大看好的項目中獲得成功，鍛煉了炫鳥廣告分析問題、解決問題的能力和切入競爭市場的能力，從而形成了公司運作項目的獨特方法。A、亦寓造物 傳頌中國人家（訴求品牌）B、一磚一石 悉心鑄造 （訴求品質(zhì)）C、掌握財富來臨的瞬間 （訴求價值）軟性文章輿論導(dǎo)向?；顒觾?nèi)容：燈謎、聯(lián)誼。C、元宵期間（燈謎等聯(lián)誼類的活動，且結(jié)合銷售）。著裝建議：活動當(dāng)天工作人員穿唐裝。活動人群：周邊住戶及所有前來看房的人?；顒觾?nèi)容：促銷、聯(lián)誼、抽獎，免費派發(fā)印有項目和企業(yè)以及戶型介紹的《幸福生活速遞》DM。活動目的：再次深入推廣“1+0=2”銷售策略和青塔班車事宜，影響帶動更多的準(zhǔn)客戶。B、室外渲染售樓部店面及賣場氣氛，增加有特色和創(chuàng)意的戶外指路牌，既方便來訪客戶，又時時刻刻起到傳播形象的作用。更換名稱和Logo實為必需。此概念便于整合項目的其他特性，協(xié)調(diào)有機統(tǒng)一項目資源，具有強烈的親和力和感召力。推廣方案一、廣告主旨（SLOGAN）提 升 居 住 品 質(zhì) 實 用 改 變 生 活理由如下此概念抓準(zhǔn)了周邊拆遷戶等人群的消費心理，定位了項目的品質(zhì)和人群的特質(zhì)，更利于價值感認(rèn)同和理解。目的因拆遷戶較多，此舉可解決銷售有困難的三居戶型，力求年底完成最佳銷售業(yè)績。優(yōu)勢可以此為一大賣點，通過此舉也能夠讓該項目從其他樓盤中脫穎出來?！蛏衔闹刑岬降谋景傅膬?yōu)勢。而尚剩的三居產(chǎn)品則是專為該區(qū)域生活多年或?qū)υ摰貐^(qū)有感情基礎(chǔ)的消費群體貼身定制的提升居住品質(zhì)的實用戶型。能有公交直達(dá)小區(qū)的沿線職工（如五棵松、長安西線等地區(qū)的一些大型企業(yè)工人）。目標(biāo)消費人群一、目標(biāo)消費群定位 周邊拆遷戶。這種情形，如沒有有效的廣告策略和獨特的銷售主張勢必造成銷售嚴(yán)重停滯。二、競爭對手長安新城經(jīng)濟實用房已經(jīng)售罄，而新的商品房暫時還沒有出爐。沒有創(chuàng)造能引起美譽度方面關(guān)注的媒體公關(guān)（如新聞炒作、公益活動的策劃）。缺乏富有特色識別設(shè)計。二、未突出品牌知名度 開發(fā)商品牌知名度相對較高，但未加以利用。此價位在周邊樓盤中有一定優(yōu)勢。交通便利33903560338路公交車直達(dá)小區(qū)。開發(fā)商的實力為青塔項目的品質(zhì)塑造提供了有力支持。周邊設(shè)施：醫(yī)院、中小學(xué)、超市、銀行、郵局、餐飲及娛樂設(shè)施俱全。通過我們的交流接觸，漸深的溝通，我們認(rèn)識到，青塔東里值得也有必要，用簡潔和有效的手法，向鐘愛和喜歡她的人群吶喊。今天的這個商業(yè)社會，有太多的喧囂，也因此有太多的美好事物被沉寂。房地產(chǎn)行業(yè)也不例外。人們在
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