【正文】 產(chǎn)業(yè)市場調研中對調研人員的要求較高，不但需要熟練的掌握市場調研的知識，還是要對所研究的產(chǎn)品及市場的專業(yè)知識有相當?shù)牧私庥捎诋a(chǎn)業(yè)市場調研不太重視抽樣調研，也無需采用很完善的統(tǒng)計分析方法對資料進行分析55。答：產(chǎn)品市場調研者更依賴于利用各種第二手資料區(qū)了解有關信息。答：1：對市場競爭狀態(tài)的分析。還要分析供求的動態(tài)變化狀況。供求關系分析包括供求的總量關系和結構關系的分析。同時，市場需求又以市場供應為條件，沒有市場供應，市場需求就失去了實現(xiàn)的基礎。市場供求互為條件，互相依存。市場供求之間具有十分密切的對立統(tǒng)一的相互關系。對需求的分析均要從現(xiàn)實和潛在需求的角度進行。市場商品供應分析：從一般角度看，市場商品供應分析的內容主要包括市場商品的現(xiàn)實供應者和潛在的供應者分析、市場商品供應總量和結構分析、具體商品的供應量分析、可供應商品的質量、品種、規(guī)格、花色、價格的分析，以及供應彈性的分析等。它是由一切購買商品和勞務，將他們用于生產(chǎn)其他商品和勞務，或用于銷售、出租或供應給他人的個人和組織所組成的集合體。5．產(chǎn)業(yè)市場調研更依賴于利用各種第二手資料去了解有關的信息。 3．從市場營銷角度看，市場需求由（人口）、（購買力）和（購買欲望）等要素構成。第二十一章 市場分析一、多項選擇題（ABC） A．市場體系結構分析 B．市場供求分析 C．市場競爭分析 D．產(chǎn)業(yè)市場分析E．消費者行為分析二、填空題1．市場是一個系統(tǒng)，是一個與(商品經(jīng)濟)相聯(lián)系，由各種市場要素組成的。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。正規(guī)的調研報告通常包含有一封致客戶的遞交信 。在這一頁上應包括：項目名稱，它能反應項目的特性；調研承擔人員或組織的名稱、地址、電話號碼；報告接受人或組織；報告完成日期等。 ，一份好的市場調研與預測報告，除了必須有好的資料、內容還必須配之以好的編寫。 。 。 。答：。遞交信委托信目錄、4表格目錄圖表目錄附錄目錄證據(jù)目錄 經(jīng)理攬要問題界定解決問題的方法1調研設計1資料分析1結果1局限和警告 1結論和建議1附件。但是在長期的市場調研與預測活動中，逐漸形成了某些為大多數(shù)市場調研與預測者采用的格式。 五、簡答題。 3．調研報告中最長的部分是(調研結果)。第十九章 市場調研與預測報告的撰寫、溝通和評價一、單項選擇題（C） A．調研設計 B．資料分析 C．結果 D．結論和建議2．市場調研與預測成果的集中體現(xiàn)是（D） A．調查的原始資料 B．整理后的市場調研資料 C．市場調研方案 D．市場調研與預測報告三、填空題1．一項市場調研與預測項目最終成果的主要表現(xiàn)形式是(市場調研與預測報告)。答：在實際工作中，往往需要在二變量交叉列表分析的基礎上，加入第三個變量作進一步分析，通過加入第三個變量，原有二變量交叉列表分析結果可能出現(xiàn)四種情況。4. 動態(tài)分析法動態(tài)分析法是指把反應經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)展變化的一系列數(shù)字，按時間先后順序排列，組成的一組動態(tài)數(shù)列進行分析的一種方法。2. 交叉列表分析是同時將兩個或兩個以上具有有限類目數(shù)和確定值的變量，按照一定順序對應排列在一張表中，從中分析變量之間的相關關系，得出科學結論的技術。 4．最基本的交叉列表分析法是(雙變量交叉列表分析)。 2．在運用交叉列表分析時，對變量的選擇和確定是否正確，是關系到分析結果是否正確的關鍵因素之一。在市場調研與預測工作中的各個階段，各具體環(huán)節(jié)，都會出現(xiàn)計劃不周或工作中的偏差等問題。3資料處理可以有利于提高信息資料的價值。2資料處理可以產(chǎn)生新的信息。1資料處理是市場調研與預測中十分必要的環(huán)節(jié)。1要樹立正確的觀念 2要有高的素質的資料處理人員3要有健全的制度4要有科學的工作標準5要有科學認真高效的工作態(tài)度。五、簡答題。 ：答：是指在市場調研與預測的信息資料收集之時對收集工作的監(jiān)控和對某些信息資料的處理與分析工作。 4．用數(shù)字、文字、符號等表明編碼對象的屬性，并按此進行信息資料的編碼方法是（表意式文字編碼法）。 2．資料處理可以產(chǎn)生新的（信息）。第十三章 資料處理一、單項選擇題，下列哪一選項正確反映了資料處理的過程（ B ）。)130693636230593025324576442217808452184752466238447401160801820400491552402540310654225∑1978606140　顯著正相關直線回歸方程：y=+7. 某工業(yè)企業(yè)2009年下半年各月份生產(chǎn)某種產(chǎn)品的產(chǎn)量與單位成本的資料如下表所示：月份產(chǎn)量（千件）單位成本（元/件）789101112234345737271736968 （1）建立直線回歸方程，指出產(chǎn)量每增加1000件時，單位成本下降多少元？（2）若產(chǎn)量為6000件時，預測單位成本為多少元？解：列表計算如下：月份產(chǎn)量（千件）單位成本（元/件）789101112234345737271736968146216284219276340491691625532951845041532947614624合計2142614817930268 （1）回歸方程為： 即產(chǎn)量每增加1000件時。(xx175。XyX2Y2xyxx175。5. 某地區(qū)人均收入與耐用消費品銷售情況如下表示：年份序號人均月收入xi（百元）銷售總額yi（十萬元）xiyixi2yi2199611997219983199942000520016200272003820049Σ（1）確定耐用品的銷售額（y）依人均收入（x）的直線回歸方程。答案：（1）建立一元線性回歸方程：y=a+bxxyxyX2y22612436382496451155251216148436196716112492569191718136110222201004841225300144625541219784482143所以，一元線性回歸方程為：y=+（2）相關系數(shù)r接近于1，所以x與y成線性正相關，且相關關系密切。X2356791012y68111416192225試求；（1）建立一元線性回歸方程。年份1999200020012002200320042005200620072008新增成年人口（萬人）25283438476245565455啤酒銷售量（萬箱）28315053617060666365新增成年人口為自變量X，啤酒銷售量為因變量Y，建立一元線性回歸方程：y=a+bx序號新增成年人口x（萬人）啤酒銷售量y（萬箱））xiyixi2yi2125287006257842283186878496133450170011562500438532014144428095476128672209372166270434038444900745602700202536008566636963136435695463340229163969105565357530254225444547258622116431825所以，一元線性回歸方程為：y=+當x=57萬人時，y=+57=（萬箱）如果下一年新增成年人口57萬人。若成年人口數(shù)量與啤酒銷售量兩者之間存在較密切的線性相關關系，請根據(jù)新增成年人口數(shù)，用一元線性回歸方程預測法來預測未來一年啤酒的銷售量。評價預測結果六、計算題，1997～2008年的銷售額和廣告費用支出統(tǒng)計資料見表，若兩者之間存在較密切的線性相關關系，如果企業(yè)2009年準備支出廣告費用為249萬元，估計企業(yè)銷售額將為多少？年份1997199819992000200120022003200420052006 20072008廣告費（萬元）20202635525681131149163232202銷售額（萬元）195210244264294314360432481567655704廣告費為自變量X，銷售額為因變量Y，建立一元線性回歸方程：y=a+bx年份序號廣告費x（萬元）銷售額yi（萬元）xiyixi2yi219971201953900400380251998220210420040044100199932624463446765953620004352649240122569696200155229415288270486436200265631417584313698596200378136029160656112960020048131432565921716118662420059149481716692220123136120061016356792421265693214892007112326551519605382442902520081220270414220840804495616Σ116747206005661756612190104所以，一元線性回歸方程為：y=+當x=246萬元時，y=+246=（萬元）如果企業(yè)2009年準備支出廣告費用為249萬元。建立回歸方程三。答：一?；貧w分析預測答：是對具有相關關系的變量，在固定一個變量數(shù)值的基礎上，利用回歸方程測算另一個變量的取值的平均數(shù)。函數(shù)關系答亦即確定性關系。 四、名詞解釋相關關系答：亦稱非確定性關系。 5．確定變量之間的線性相關的密切程度通常通過測算（相關系數(shù)）進行。 3．相關分析與回歸分析都是研究變量之間相互關系的分析方法。1 C．r接近1 D．r接近1 二、多項選擇題1. 相關分析研究的內容主要包括（CD） 三、填空題.1．函數(shù)關系是指事物間的數(shù)量變化關系可以用函數(shù)關系式表示的（確定性關系）。又稱為時間序列預測法。 4．趨勢曲線模型有許多種具體形式，它們相互區(qū)別的本質是所描述的經(jīng)濟變量依時間的變化有不同的（變化率）。 2．依據(jù)事物發(fā)展的（規(guī)律），運用歷史和現(xiàn)狀的資料，預測事物的未來發(fā)展時可能的。答：第一，以部分調查資料推算全體，花費小，收效快；第二，組織實施簡便易行，計算較為簡單，適用性較強；第三，在實際調查中常能取得活信息，又能利用統(tǒng)計資料進行分析，所以預測結果的準確性較高。答：2. 簡述德爾菲法的預測程序。答：主觀概率是預測者根據(jù)自己的主觀經(jīng)驗，對