【正文】 活信息，又能利用統(tǒng)計資料進行分析，所以預測結果的準確性較高。1 C．r接近1 D．r接近1 二、多項選擇題1. 相關分析研究的內(nèi)容主要包括（CD） 三、填空題.1．函數(shù)關系是指事物間的數(shù)量變化關系可以用函數(shù)關系式表示的（確定性關系）。函數(shù)關系答亦即確定性關系。評價預測結果六、計算題，1997～2008年的銷售額和廣告費用支出統(tǒng)計資料見表，若兩者之間存在較密切的線性相關關系，如果企業(yè)2009年準備支出廣告費用為249萬元，估計企業(yè)銷售額將為多少？年份1997199819992000200120022003200420052006 20072008廣告費（萬元）20202635525681131149163232202銷售額（萬元）195210244264294314360432481567655704廣告費為自變量X，銷售額為因變量Y，建立一元線性回歸方程：y=a+bx年份序號廣告費x（萬元）銷售額yi（萬元）xiyixi2yi219971201953900400380251998220210420040044100199932624463446765953620004352649240122569696200155229415288270486436200265631417584313698596200378136029160656112960020048131432565921716118662420059149481716692220123136120061016356792421265693214892007112326551519605382442902520081220270414220840804495616Σ116747206005661756612190104所以，一元線性回歸方程為：y=+當x=246萬元時，y=+246=（萬元）如果企業(yè)2009年準備支出廣告費用為249萬元。答案：（1）建立一元線性回歸方程：y=a+bxxyxyX2y22612436382496451155251216148436196716112492569191718136110222201004841225300144625541219784482143所以，一元線性回歸方程為：y=+（2）相關系數(shù)r接近于1，所以x與y成線性正相關，且相關關系密切。)130693636230593025324576442217808452184752466238447401160801820400491552402540310654225∑1978606140　顯著正相關直線回歸方程：y=+7. 某工業(yè)企業(yè)2009年下半年各月份生產(chǎn)某種產(chǎn)品的產(chǎn)量與單位成本的資料如下表所示：月份產(chǎn)量（千件）單位成本（元/件）789101112234345737271736968 （1）建立直線回歸方程，指出產(chǎn)量每增加1000件時，單位成本下降多少元？（2）若產(chǎn)量為6000件時，預測單位成本為多少元？解：列表計算如下：月份產(chǎn)量（千件）單位成本（元/件）789101112234345737271736968146216284219276340491691625532951845041532947614624合計2142614817930268 （1）回歸方程為： 即產(chǎn)量每增加1000件時。 ：答：是指在市場調(diào)研與預測的信息資料收集之時對收集工作的監(jiān)控和對某些信息資料的處理與分析工作。2資料處理可以產(chǎn)生新的信息。 4．最基本的交叉列表分析法是(雙變量交叉列表分析)。第十九章 市場調(diào)研與預測報告的撰寫、溝通和評價一、單項選擇題（C） A．調(diào)研設計 B．資料分析 C．結果 D．結論和建議2．市場調(diào)研與預測成果的集中體現(xiàn)是（D） A．調(diào)查的原始資料 B．整理后的市場調(diào)研資料 C．市場調(diào)研方案 D．市場調(diào)研與預測報告三、填空題1．一項市場調(diào)研與預測項目最終成果的主要表現(xiàn)形式是(市場調(diào)研與預測報告)。遞交信委托信目錄、4表格目錄圖表目錄附錄目錄證據(jù)目錄 經(jīng)理攬要問題界定解決問題的方法1調(diào)研設計1資料分析1結果1局限和警告 1結論和建議1附件。 。 。 。 。 。5．產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研更依賴于利用各種第二手資料去了解有關的信息。市場供求之間具有十分密切的對立統(tǒng)一的相互關系。還要分析供求的動態(tài)變化狀況。產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研中對調(diào)研人員的要求較高，不但需要熟練的掌握市場調(diào)研的知識，還是要對所研究的產(chǎn)品及市場的專業(yè)知識有相當?shù)牧私庥捎诋a(chǎn)業(yè)市場調(diào)研不太重視抽樣調(diào)研，也無需采用很完善的統(tǒng)計分析方法對資料進行分析55。供求關系分析包括供求的總量關系和結構關系的分析。對需求的分析均要從現(xiàn)實和潛在需求的角度進行。 3．從市場營銷角度看，市場需求由（人口）、（購買力）和（購買欲望）等要素構成。 。 。 。正規(guī)的調(diào)研報告通常包含有一封致客戶的遞交信 。 。但是在長期的市場調(diào)研與預測活動中，逐漸形成了某些為大多數(shù)市場調(diào)研與預測者采用的格式。答：在實際工作中，往往需要在二變量交叉列表分析的基礎上，加入第三個變量作進一步分析，通過加入第三個變量，原有二變量交叉列表分析結果可能出現(xiàn)四種情況。 2．在運用交叉列表分析時，對變量的選擇和確定是否正確，是關系到分析結果是否正確的關鍵因素之一。1資料處理是市場調(diào)研與預測中十分必要的環(huán)節(jié)。 4．用數(shù)字、文字、符號等表明編碼對象的屬性，并按此進行信息資料的編碼方法是（表意式文字編碼法）。(xx175。X2356791012y68111416192225試求；（1）建立一元線性回歸方程。建立回歸方程三。 四、名詞解釋相關關系答：亦稱非確定性關系。又稱為時間序列預測法。答：2. 簡述德爾菲法的預測程序。 5．德爾菲法一般采用（平均數(shù)）作為預測結果。答：是心理學上常采用的一種態(tài)度間接測量法。四、名詞解釋答：在測量學中是指用量具或儀器來測定零件的尺寸、角度、幾何形狀或表面相互位置的過程的總稱。答：優(yōu)點：范圍廣、費用低、真實性強。答：是指調(diào)查人員將調(diào)查表送到被調(diào)查者的手中，并詳細說明填寫事件，由被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查人員定期回收的一種方法。 4．案頭調(diào)研通常屬于（第二手資料）的調(diào)研。（4）設計問卷，問卷設計包括單個問題設計和問卷整體設計兩個子過程。答：（1）提供與調(diào)研目標一致的信息（2）便于調(diào)查工作的開展（3）便于對問卷的處理（4）問卷應該將回答誤差減到最?。?）問卷應該簡潔有趣，內(nèi)容明確具有邏輯性2. 簡述問卷設計的基本程序。三、填空題1．一份完整的問卷通常包括（標題）、（問卷說明）、（調(diào)查主題內(nèi)容）、（被調(diào)查者基本資料）和（編碼構成）。（2）不滿意人數(shù)比重的區(qū)間估計不滿意人數(shù)比重的區(qū)間下限：不滿意人數(shù)比重的區(qū)間上限：在概率度為95%的條件下，%～%之間。根據(jù)以往資料，每包平均重量的標準差為10g，產(chǎn)品合格率為92%。2. 簡述抽樣調(diào)查的一般程序。是把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次（或類型）然后在各層（或類型）隨機抽取樣本的技術5. 分群隨機抽樣答：又稱為整群抽樣。 5．抽樣數(shù)目確定中，允許誤差小，抽樣數(shù)目可以多一些。費用和時間。調(diào)研與預測設計。他概述報告書中各個部分的要點，提供整個項目的概況。確定資料處理計劃。4確定調(diào)研與預測的對象。確定樣本規(guī)模，指確定的需要調(diào)查的要素的數(shù)目。4. 簡述市場調(diào)研與預測中樣本設計的程序。包括與決策者討論、會見有關專家、第二手資料分析、定性調(diào)查。確定所需的信息資料。 9．目標調(diào)查對象的總體包含四個組成部分：（要素）、（抽樣單位）、（范圍）、（時間）。3. 簡述建立市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的要求答：要有企業(yè)領導人的全力支持要有合理的企業(yè)組織結構要有一定的硬件條件要有一定的軟件條件要有一定的外部條件答：（1）系統(tǒng)分析（2）系統(tǒng)設計（3）系統(tǒng)實施（4）系統(tǒng)評價第五章 市場調(diào)研與預測策劃一、單項選擇題（A） A．明確調(diào)研問題 B．情況分析 C．非正式調(diào)研 D．市場調(diào)研設計 2．市場預測準備階段的主要工作是（C） A．占有資料 B．選擇預測方法 C．確定預測目標和計劃 3．市場預測的預測階段的主要工作是（B） A．占有資料 B．選擇預測方法 C．確定預測目標和計劃 4. 市場調(diào)研與預測策劃中的一項關鍵性工作也是策劃的第一個步驟是（D） A．占有資料 B．選擇預測方法 C．時間規(guī)劃 D．主題的設定（ D ） A要素 B樣本規(guī)模 C抽樣結構 D抽樣單位二、多項選擇題（ABCDE）A抽樣產(chǎn)生的誤差 B無響應產(chǎn)生的誤差 C調(diào)查人員產(chǎn)生的誤差 D調(diào)查詢問人員引起的誤差 E被調(diào)查者引起的誤差2. 采用普查還是抽樣調(diào)查受許多因素影響，包括（ABCDE） A．預算條件 B時間限制 C調(diào)查對象的總體規(guī)模 D．對結果精確度的要求 E．調(diào)研問題本身所具有的特征3. 樣本設計的內(nèi)容包括（ABCD） A．調(diào)查對象總體的確定 B．抽樣結構的確定 C．抽樣技術的確定 D．樣本規(guī)模的確定 E．費用的預算三、填空題1．市場調(diào)研過程的第一個階段是（非正式調(diào)研階段）。（5）、觀察早起訪談。（7）、要掌握現(xiàn)代科學知識。六、論述題 1．試述如何合理進行市場調(diào)研與預測人員的選擇和培訓。 2. 如何對市場調(diào)研與預測的人員進行培訓。五、簡答題。（3）全面。（5）、有利于企業(yè)正確選擇銷售渠道和渠道策略。市場調(diào)研不只是資料收集，更包含數(shù)據(jù)分析和結果運用在內(nèi)的完整過程3）科學性，市場調(diào)查數(shù)據(jù)收集，整理和分析數(shù)據(jù)的方法都是在科學原理指導下，按一定的程序進行的。4. 因果性調(diào)研答：因果性調(diào)研是通過對影響因變量變化的因素分析來確定產(chǎn)生問題的原因，即確定事物間的因果關系。（自考）2015年自考《市場調(diào)查與分析》專業(yè)復習資料(有試題及答案)考試題型及分數(shù)單項選擇題：10分多項選擇題10分、填空題10分 名詞解釋15分 簡答題25分 論述題10分計算題：20分第一章 市場調(diào)研與預測的涵義與演進一、單項選擇題1．市場調(diào)研的主要主體是（A）A．企業(yè) B．政府 C．社會組織 D．個人2．一種最基本、最一般的市場調(diào)研是（C）A探索性調(diào)研 B．綜合性調(diào)研 C．描述性調(diào)研 D．因果性調(diào)研 3．1年以上5年以下時間長度的市場預測是（B）A．短期預測 B．中期預測 C．