廣告學(xué)結(jié)業(yè)試卷word版(參考版)
2025-01-14 01:38本頁(yè)面
【正文】 因此，廣告的創(chuàng)意要與藝術(shù)表現(xiàn)結(jié)合起來。意味著廣告的生命、發(fā)展。 ① 不能在對(duì)比廣告時(shí)借貶抑其它的廣告商品、服務(wù)來提高自己的商品、服務(wù)； ② 公正客觀地將信息傳遞給消費(fèi)者。 (3)客觀公正。準(zhǔn)確的信息傳遞等于速度，廣告中準(zhǔn)確的信息傳遞意味著效果。 ① 廣告中真實(shí)地反映商品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格等 ② 真實(shí)地傳遞廣告的信息。 ： (1)真實(shí)。 ： ① 克服廣告經(jīng)營(yíng)中的混亂現(xiàn)象； ② 保證廣告內(nèi)容清楚明白； ③ 加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)商品廣告的管理； ④ 嚴(yán)把廣告發(fā)布審查關(guān)。 ④ 廣告正文要有實(shí)用性。 ② 易讀、易記。 ③ 企業(yè)開展廣告活動(dòng)應(yīng)靈活運(yùn)用差別化策略。 2.① 創(chuàng)新是企業(yè)廣告活動(dòng)的生命線。 ，即對(duì)于提出廣告決策并實(shí)施、檢驗(yàn)廣告決策的全過程進(jìn)行預(yù)先的考慮與設(shè)想。 式或內(nèi)容的系列廣告，以不斷加深廣告印象，增強(qiáng)廣告效果。 。 。真實(shí)性原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則 。痕跡測(cè)量法是指調(diào)查人員通過觀察被調(diào)查者行為后的痕跡，而不直接觀察被調(diào)查者的行為，從而收集有關(guān)資料的方法。廣告表現(xiàn)的對(duì)象歸納起來講可以分為商品、服務(wù)、觀念和企業(yè)四大類。 。 。 。 (8 分 ) 第 1 題 : 第二題 : 廣告學(xué)試題參考答案 一、填空題 (每空 1 分，共 15 分 )
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