[文學(xué)研究]廣告學(xué)試卷1答案(參考版)
2025-01-11 20:27本頁面
【正文】 （ 3 分） 因此，可以說是一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告。（ 2 分） （ 4）僅以單純的無色線條創(chuàng)造出美好的視覺傳播效果，把報(bào)紙媒體的功能發(fā)揮到了極致，很好地避免了報(bào)紙媒體在印刷方面的局限性。畫面變報(bào)紙的印刷劣勢為自己廣告的優(yōu)勢，使報(bào)紙印刷時(shí)極容易出現(xiàn)的洇染 現(xiàn)象與水墨山水畫特有的暈染效果完美地結(jié)合起來。（ 3 分） 五、 作品分析題（共 1 個(gè)， 15 分） 答案要點(diǎn)： （ 1）報(bào)紙媒體的優(yōu)、劣勢分析。（每個(gè)要點(diǎn)1 分） 定位方 法有很多，例如：強(qiáng)化已有定位、比附定位、類別品牌定位、單一位置策略、尋找空隙策略、再定位等?！? 定位就是對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行的一種創(chuàng)造性試驗(yàn)，也就是通過改變產(chǎn)品名稱、價(jià)格以及包裝、廣告主題、風(fēng)格等傳播手段以塑造產(chǎn)品在潛在顧客心目中的有利地位。） 四、 案例分析題（共 1 個(gè)， 15 分） 答案要點(diǎn)：這個(gè)理論是由里斯和屈特首先提出來的。 （ 4）網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果評估標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未形成等等。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布本身具有被動性。 （ 4）廣告投放準(zhǔn)確，具有經(jīng)濟(jì)性以及易統(tǒng)計(jì)性。 （ 2）信息傳播的雙向交互性。 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性和局限性主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？請舉例說明。 （ 5）建立關(guān)系。 （ 3）運(yùn)用一切接觸方式。其操作要點(diǎn)如下： （ 1）影響消費(fèi)者行為。 答案要點(diǎn)： 整合營銷傳播理論（ IMC）的中心思想是以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)
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