[文學(xué)研究]廣告學(xué)試卷1答案(編輯修改稿)
2025-02-04 20:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 （ 6）變化運(yùn)動(dòng)，韻律節(jié)奏。 （每個(gè)要點(diǎn) 1 分） “商品細(xì)分”的廣告代理制與“媒體細(xì)分”的廣告代理制具有哪些不同點(diǎn)？ 答：（ 1）“商品細(xì)分”中，廣告代理公司在同一種競(jìng)爭(zhēng)商品中只接受一個(gè)客戶，對(duì)客戶委托的商品廣告營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)全權(quán)負(fù)責(zé)。 （ 2 分） （ 2）在“媒體細(xì)分”中，廣告代理商 以承攬與推銷媒體為主，通 常是數(shù)家廣告代理商對(duì)同一客戶提供服務(wù)，服務(wù)的內(nèi)容通過媒體細(xì)分來分擔(dān)。 （ 2 分） （ 3） 商品細(xì)分制的最大優(yōu)勢(shì)是廣告客戶、廣告代理商與媒體三者存在著共存共榮的關(guān)系。而“媒體細(xì)分”的廣告代理商只在意屬于自己掌握的媒體如何才能被廣告客戶大量地采用，而對(duì)于全盤性的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)不大關(guān)心。 （ 2 分） 三、 論述題（共 2 個(gè)，每個(gè) 10 分，共 20 分） 請(qǐng)結(jié)合具體案例分析整合營(yíng)銷傳播理論的中心思想和操作要點(diǎn)。 答案要點(diǎn)： 整合營(yíng)銷傳播理論（ IMC）的中心思想是以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)來運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出更佳的、統(tǒng)一的、集中的作用，最終強(qiáng)化品牌的整體傳播強(qiáng)度和一致性，建立與消費(fèi)者長(zhǎng)期、雙向、維系不散的合作關(guān)系。它的基本要求就是，企業(yè)在傳播信息時(shí)，要“用一個(gè)聲音去說話”。其操作要點(diǎn)如下： （ 1）影響消費(fèi)者行為。 （ 2）從現(xiàn)有或潛在的客戶出發(fā)。 （ 3）運(yùn)用一切接觸方式。 （ 4）獲取協(xié)同優(yōu)勢(shì)。 （ 5）建立關(guān)系。 （中心思想 2 分，操作要點(diǎn)每個(gè) 1 分，例
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