[文學(xué)研究]廣告學(xué)試卷1答案-文庫(kù)吧
2024-12-24 20:27 本頁(yè)面
【正文】 分） 廣告螺旋理論的中心思想是什么？ 答： 這個(gè)理論認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品一般會(huì)經(jīng)歷引入期、成長(zhǎng)前期、成長(zhǎng)后期、成熟期、飽和期、衰退期六個(gè)階段，從而使宣傳產(chǎn)品的廣告也具有了周期性（ 3 分）。因此，成功的產(chǎn)品廣告成一種螺旋形的上升態(tài)勢(shì)，會(huì)依次經(jīng)過(guò)開(kāi)創(chuàng)階段、競(jìng)爭(zhēng)階段、保持階段、衰落階段、新的開(kāi)創(chuàng)階段、新的競(jìng)爭(zhēng)階段、新的保持階段，這樣以一種螺旋形的態(tài)勢(shì)向上發(fā)展。（ 3 分） 怎樣處理國(guó)際廣告的全球性戰(zhàn)略與本土化實(shí)施策略之間的關(guān)系？ 答：（ 1）全球性戰(zhàn)略指在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌形象塑造，進(jìn)行 國(guó)際廣告全面策劃。（ 2 分） （ 2）本土化實(shí)施策略指因地制宜，針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行局部修正和調(diào)整。（ 2 分） （ 3）基本原則：全球創(chuàng)意，本土執(zhí)行。（ 2 分） 廣告創(chuàng)意要?jiǎng)t有哪些？ 答：（ 1）目標(biāo)原則（ 1 分） （ 2）關(guān)注原則（ 1 分） （ 3）簡(jiǎn)潔原則（ 1 分） （ 4）獨(dú)創(chuàng)原則（ 1 分） （ 5）整合原則（ 1 分） （ 6）情感原則（ 分） （ 7）合規(guī)原則（ 分） 廣告設(shè)計(jì)的特征是什么？ 答：（ 1）色彩絢麗 ，生動(dòng)感人。 （ 4）和諧統(tǒng)一，構(gòu)圖均衡。 （ 2）簡(jiǎn)潔清晰，通俗易懂。 （ 5）空白運(yùn)用，別出心裁。 （ 3）新穎獨(dú)特，深刻風(fēng)趣
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1