[文學(xué)研究]廣告學(xué)試卷1答案-資料下載頁(yè)
2025-01-08 20:27本頁(yè)面
【正文】 定位等。（ 2 分） 本案例抓住消費(fèi)者的心智空隙，利用比附定位的手法，結(jié)果大獲成功。（ 3 分） 五、 作品分析題（共 1 個(gè)， 15 分） 答案要點(diǎn)： （ 1）報(bào)紙媒體的優(yōu)、劣勢(shì)分析。（ 5 分） （ 2）這則廣告采用了中國(guó)傳統(tǒng)山水寫(xiě)意的繪畫(huà)藝術(shù)形式，寥寥幾筆便將 “江南世家”這一樓盤(pán)裝 訂 線 20222022 學(xué)年第一學(xué)期廣告學(xué)專(zhuān)業(yè) 05 年級(jí)本科 《廣告學(xué)》試卷 B 答案 第 2 頁(yè) 共 2 頁(yè) 的江南特色以及文化韻味表現(xiàn)得淋漓盡致。畫(huà)面變報(bào)紙的印刷劣勢(shì)為自己廣告的優(yōu)勢(shì)，使報(bào)紙印刷時(shí)極容易出現(xiàn)的洇染 現(xiàn)象與水墨山水畫(huà)特有的暈染效果完美地結(jié)合起來(lái)。（ 3 分） （ 3）廣告形象設(shè)計(jì)著力表現(xiàn)小橋、流水、人家的詩(shī)意環(huán)境，展現(xiàn)居住條件的自然與美好，水墨畫(huà)與豎排版的文案交相映襯，極具藝術(shù)魅力和美學(xué)底蘊(yùn)。（ 2 分） （ 4）僅以單純的無(wú)色線條創(chuàng)造出美好的視覺(jué)傳播效果，把報(bào)紙媒體的功能發(fā)揮到了極致，很好地避免了報(bào)紙媒體在印刷方面的局限性。（ 2 分） （ 5）同時(shí)，由于是樓盤(pán)廣告，廣告的發(fā)布具有時(shí)間上的限制，需要配合樓盤(pán)的銷(xiāo)售期限進(jìn)行，在這一點(diǎn)上也充分利用了報(bào)紙時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。（ 3 分） 因此，可以說(shuō)是一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告。
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