企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理博商(參考版)
2025-01-13 04:58本頁面
【正文】 ?，F(xiàn)開設(shè)的各類課程包括 3大系統(tǒng)分類，共計 160余門。 ? 博商管理科學(xué)研究院辦院宗旨： ? 我們將繼續(xù)集古今中西之智慧，追管理科學(xué)之前沿，探中外之文明，培育實業(yè)精英，興舉中華商道，致力于創(chuàng)造學(xué)術(shù)新知，崇尚知行合一精神，站在歷史高度，四海守望、植根中國、面向世界、面向未來、達而濟世，育一流人才、產(chǎn)一流成果、創(chuàng)一流品牌、出一流效益，建一流名院，成就世紀(jì)恢宏，為中國經(jīng)濟社會的發(fā)展 貢獻力量。 ? 博商管理科學(xué)研究院立足珠三角，服務(wù)于長三角、西南、環(huán)渤海等中國經(jīng)濟熱點區(qū)域乃至全國，通過專業(yè)的服務(wù)與客戶共同成長，為中國人才培養(yǎng)和經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。 a href= /a a href= /a 規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng) ， 并以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 進行理性的品牌延伸擴張 ， 充分利用品牌資源獲取更大利潤 科學(xué)管理各項品牌資產(chǎn) ，累積豐厚的品牌資產(chǎn) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線 a href= /a a href= /a 累積豐厚品牌資產(chǎn)： ? 品牌知名度 ? 品牌的品質(zhì)認(rèn)可度 ? 品牌聯(lián)想（品牌美譽度） ? 品牌忠誠度、品牌溢價能力 ? 品牌的法律資產(chǎn) 產(chǎn)品 包裝設(shè)計 VI 廣告?zhèn)鞑? 公關(guān)活動 新聞與軟性宣傳 終端生動化 人員推廣 服務(wù) 采購 供應(yīng) 工藝制造 核心價值 優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略模式與品牌架構(gòu) ? 企業(yè)品牌 、 產(chǎn)品品牌的關(guān)系處理； ? 開發(fā)新產(chǎn)品時進行品牌延伸還是發(fā)展新品牌 、 還是用副品牌 、 聯(lián)合品牌； ? 發(fā)展出幾個獨立品牌為合適 ？ ? 如何有效規(guī)避品牌延伸風(fēng)險又大膽利用品牌延伸策略加速企業(yè)發(fā)展； ? 何時引入一品多牌戰(zhàn)略； ? 產(chǎn)品線戰(zhàn)略 、 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略如何運用 統(tǒng)帥整合 a href= /a a href= /a 案例研討： IBM手提電腦放到聯(lián)想柜臺上有何利弊 ? IBM手提電腦請李宇春做形象代言人有何利弊 ? a href= /a a href= /a 博商管理科學(xué)研究院 簡介 ? 博商管理科學(xué)研究院 (Bosum Institute of Management Science)成立于 2022年，是我國專門從事管理科學(xué)研究、理論轉(zhuǎn)化及咨詢輔導(dǎo)的綜合性研發(fā)教育機構(gòu)。 其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。 品牌延伸在品牌戰(zhàn)略中的重要性 a href= /a a href= /a 提煉具有包容力的品牌核心價值，預(yù)埋品牌延伸的管線 如何抓住時機進行品牌延伸擴張 如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險 延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn) 品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品 品牌延伸主要是對下述環(huán)節(jié)進行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之四： 科學(xué)地管理各項品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn) a href= /a a href= /a 創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)對企業(yè)效益會產(chǎn)生重大影響 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之三： 進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤 a href= /a a href= /a 創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。即選出的下列品牌化戰(zhàn)略模式的一種或者幾種： a href= /a a href= /a 品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項小小決策都會在標(biāo)的達到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大，從而對企業(yè)效益產(chǎn)生難以估量的的影響。 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之一： 規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動。 a href= /a a href= /a 在深入研究消費者內(nèi)心世界、購買此類產(chǎn)品時的主要驅(qū)動力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價值活動（展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動），這樣品牌主所期待的聯(lián)想就能不斷深入消費者大腦，成為刻骨銘心的記憶。而品牌能支持企業(yè)可持續(xù)贏利能力的主要原因是品牌聯(lián)想能打動消費者。 品牌對企業(yè)的價值淵泉 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì) 管理好消費者的大腦 品牌戰(zhàn)略一定是服從于企業(yè)創(chuàng)建品牌的目的的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有的信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉
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