企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理(博商課件)(參考版)
2025-01-13 05:43本頁面
【正文】 ?，F(xiàn)開設的各類課程包括 3大系統(tǒng)分類，共計 160余門。 ? 博商管理科學研究院辦院宗旨： ? 我們將繼續(xù)集古今中西之智慧，追管理科學之前沿，探中外之文明，培育實業(yè)精英，興舉中華商道，致力于創(chuàng)造學術新知，崇尚知行合一精神，站在歷史高度，四海守望、植根中國、面向世界、面向未來、達而濟世，育一流人才、產(chǎn)一流成果、創(chuàng)一流品牌、出一流效益，建一流名院，成就世紀恢宏，為中國經(jīng)濟社會的發(fā)展 貢獻力量。 ? 博商管理科學研究院立足珠三角，服務于長三角、西南、環(huán)渤海等中國經(jīng)濟熱點區(qū)域乃至全國，通過專業(yè)的服務與客戶共同成長，為中國人才培養(yǎng)和經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。 a href= /a a href= /a 規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng) ， 并以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構 進行理性的品牌延伸擴張 ， 充分利用品牌資源獲取更大利潤 科學管理各項品牌資產(chǎn) ，累積豐厚的品牌資產(chǎn) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線 a href= /a a href= /a 累積豐厚品牌資產(chǎn)： ? 品牌知名度 ? 品牌的品質認可度 ? 品牌聯(lián)想（品牌美譽度） ? 品牌忠誠度、品牌溢價能力 ? 品牌的法律資產(chǎn) 產(chǎn)品 包裝設計 VI 廣告?zhèn)鞑? 公關活動 新聞與軟性宣傳 終端生動化 人員推廣 服務 采購 供應 工藝制造 核心價值 優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略模式與品牌架構 ? 企業(yè)品牌 、 產(chǎn)品品牌的關系處理； ? 開發(fā)新產(chǎn)品時進行品牌延伸還是發(fā)展新品牌 、 還是用副品牌 、 聯(lián)合品牌； ? 發(fā)展出幾個獨立品牌為合適 ？ ? 如何有效規(guī)避品牌延伸風險又大膽利用品牌延伸策略加速企業(yè)發(fā)展； ? 何時引入一品多牌戰(zhàn)略； ? 產(chǎn)品線戰(zhàn)略 、 擔保品牌戰(zhàn)略如何運用 統(tǒng)帥整合 a href= /a a href= /a 案例研討： IBM手提電腦放到聯(lián)想柜臺上有何利弊 ? IBM手提電腦請李宇春做形象代言人有何利弊 ? a href= /a a href= /a 博商管理科學研究院 簡介 ? 博商管理科學研究院 (Bosum Institute of Management Science)成立于 2022年，是我國專門從事管理科學研究、理論轉化及咨詢輔導的綜合性研發(fā)教育機構。 其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。 品牌延伸在品牌戰(zhàn)略中的重要性 a href= /a a href= /a 提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線 如何抓住時機進行品牌延伸擴張 如何有效回避品牌延伸的風險 延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn) 品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品 品牌延伸主要是對下述環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之四： 科學地管理各項品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn) a href= /a a href= /a 創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 品牌化戰(zhàn)略與品牌架構對企業(yè)效益會產(chǎn)生重大影響 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之三： 進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤 a href= /a a href= /a 創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。即選出的下列品牌化戰(zhàn)略模式的一種或者幾種： a href= /a a href= /a 品牌化戰(zhàn)略與品牌架構的一項小小決策都會在標的達到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應的形式加以放大，從而對企業(yè)效益產(chǎn)生難以估量的的影響。 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之一： 規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動。 a href= /a a href= /a 在深入研究消費者內心世界、購買此類產(chǎn)品時的主要驅動力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價值活動（展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動），這樣品牌主所期待的聯(lián)想就能不斷深入消費者大腦，成為刻骨銘心的記憶。而品牌能支持企業(yè)可持續(xù)贏利能力的主要原因是品牌聯(lián)想能打動消費者。 品牌對企業(yè)的價值淵泉 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理的本質 管理好消費者的大腦 品牌戰(zhàn)略一定是服從于企業(yè)創(chuàng)建品牌的目的的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有的信息能深深觸動消費者的內心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉
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