【正文】 之間還有什么區(qū)別。 a href= /a a href= /a 常規(guī)營銷傳播 品牌戰(zhàn)略管理 目標(biāo) 增加銷售 打造強(qiáng)勢品牌，獲得銷售持續(xù)增長、溢價(jià)、降低營銷成本、競爭品牌進(jìn)攻成功的可能性降低。消費(fèi)者愿意購買、更多地購買、化更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因又是由品牌在消費(fèi)者大腦中（也有時(shí)髦地稱之為心智）的聯(lián)想所決定的。當(dāng)你的對手發(fā)生游離時(shí)， 意味著一個(gè)較長的時(shí)間下來，你就遠(yuǎn)遠(yuǎn)把對手甩在后面。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的， 只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。擁有的特色課程項(xiàng)目包括： ? 針對公司總裁開發(fā)的課程： 商界新銳高級研修班 \商界創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖高級研修班 ? 針對公司接班人和高層開發(fā)的課程： 商界精英實(shí)戰(zhàn)班 ? 針對公司中層管理人員開發(fā)的課程（共 4大類）： 市場營銷管理 \人力資源管理 \財(cái)務(wù)管理 \生產(chǎn)運(yùn)營管理 ? 針對公司基層儲備人才開展的課程： 團(tuán)隊(duì)責(zé)任、感恩、執(zhí)行力特訓(xùn)營 ? 針對公司總裁、核心領(lǐng)導(dǎo)人員開展的在職教育學(xué)位班：與 赫斯萊茵大學(xué)合辦的管理學(xué)碩士學(xué)位班 \中國人民大學(xué) EMBA學(xué)位班 a href= /a a href= /a THANKS FOR WATCHING 公司地址：深圳市南山科技園南區(qū)科苑路 R3B棟 2樓 聯(lián)系電話： 4008765011 聯(lián)系傳真： 075526525911 官網(wǎng)： 溫馨提示： 掃一掃，加關(guān)注！更多實(shí)用、前沿的企業(yè)管理資源第一時(shí)間發(fā)布，盡在博商微信。 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之二： 優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) a href= /a a href= /a 品牌化戰(zhàn)略模式 綜合品牌戰(zhàn)略 （一牌多品） 衍生品牌戰(zhàn)略 主副品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 品牌架構(gòu)模式 雙品牌架構(gòu) 擔(dān)保品牌價(jià)格（顯著擔(dān)保與隱形擔(dān)保） 隱身架構(gòu) 品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)具體要解決的是以下課題 按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績、利潤與實(shí)現(xiàn)培育強(qiáng)勢大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。 我們可以發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略的本質(zhì)為： a href= /a a href= /a 戰(zhàn)略必須由清晰的目標(biāo) —— 經(jīng)過科學(xué)冷靜的 SWOT分析，確定自己未來的目標(biāo)； 戰(zhàn)略目標(biāo)必須是符合自己的核心特長與比較優(yōu)勢，或能夠達(dá)到的核心特長與 比較優(yōu)勢，經(jīng)過努力可以達(dá)到； 戰(zhàn)略意味著取和舍，是非常痛苦的 —— 可供選擇的機(jī)會與目標(biāo)往往有多個(gè)，在取舍 過程中由于不確定性、魚和熊掌兼得的欲望，所以是非常痛苦的。 比如海飛絲率先以凌厲的傳播攻勢搶占了 “ 去頭屑 ” 的定位 ，其它品牌也說自己 “ 去頭屑 ” ， 事倍功半 ， 很難成功 。 a href= /a a href= /a 品牌管理與營銷傳播就象制定法律與在法律約束下進(jìn)行社會活動以及執(zhí)法的關(guān)系 品牌管理就好像立法與執(zhí)法檢查，具體的營銷、廣告、公關(guān)、促銷就好像個(gè)人和組織的日?；顒?。 甚至對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 品牌率先占位的個(gè)性化聯(lián)想是最難以復(fù)制的 ? 一個(gè)品牌一旦在消費(fèi)者心智中率先占據(jù)了某個(gè)認(rèn)知與聯(lián)想，競爭品牌要撼動已經(jīng)被占位的認(rèn)知與聯(lián)想是幾乎不可能。 品牌準(zhǔn)確定義 a href= /a a href= /a 核心價(jià)值－品牌的靈魂 品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值的具體體現(xiàn)： 同等技術(shù) 、 功能與品質(zhì)的產(chǎn)品都可以比競爭品牌賣更高的價(jià)格 。 提高感知價(jià)值和使用滿意度 同樣兩雙出自為耐克 OEM工廠生產(chǎn)的鞋，一雙是耐克牌，一雙是藉藉無名的小品牌 A，你居然真的感覺耐克的質(zhì)量比 A好，穿耐克比 A更瀟灑、更自由、更神氣。 品牌對企業(yè)的價(jià)值淵泉 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì) 管理好消費(fèi)者的大腦 品牌戰(zhàn)略一定是服從于企業(yè)創(chuàng)建品牌的目的的。 a href= /a a href= /a 規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng) ， 并以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張 ， 充分利用品牌資源獲取更大利潤 科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn) ，累積豐厚的品牌資產(chǎn) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線 a href= /a a href= /a 累積豐厚品牌資產(chǎn)： ? 品牌知名度 ? 品牌的品質(zhì)認(rèn)可度 ? 品牌聯(lián)想（品牌