品牌戰(zhàn)略規(guī)劃論述(參考版)
2025-07-23 12:03本頁(yè)面
【正文】 制作出版費(fèi)：12萬(wàn)元E、 其他費(fèi)用：5萬(wàn)元總計(jì)：71萬(wàn)元 37 / 37。同時(shí)更是政府相關(guān)部門(mén)贈(zèng)送給各階層在最好禮品。＊ 系列電視片受眾受眾范圍：省內(nèi)外受眾群分析：30歲以上的，具有一定文化和收入的消費(fèi)者，這部分人除了是旅游的主要人群，更是商貿(mào)、投資的主體。＊ 電視系列片題及名稱名稱：尋覓古跡 品味建水 主題：“一磚一瓦都是故事，一門(mén)一窗都有文章”＊ 電視系列片拍攝內(nèi)容 具體拍攝時(shí)，確定具體的拍攝內(nèi)容，與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)及文化學(xué)者共同協(xié)商，在此基礎(chǔ)上擬定拍攝提綱，總之，通過(guò)以上系列電視片的拍攝，要對(duì)今日建水和建水歷史作全方位的展示。每集相對(duì)獨(dú)立，整體又有延續(xù)性，通過(guò)對(duì)歷史的尋根，對(duì)人物的描述來(lái)展示建水的一草一木。＊電視系列片風(fēng)格、形成定位及成片規(guī)模 風(fēng)格：紀(jì)實(shí)風(fēng)格，散文風(fēng)格通過(guò)建水的一磚一瓦、一門(mén)一窗、一街一巷、歷史人物、民間風(fēng)情、生活習(xí)慣、傳奇人物來(lái)展示建水的深厚文化。如：建水燕子洞或張家花園，而是她詳厚的文化底蘊(yùn)，質(zhì)樸二又獨(dú)具特點(diǎn)的民俗民風(fēng)，需要用追尋的探索的眼光去細(xì)細(xì)品出建水的味道，這也許的未來(lái)吸引游客的最大賣點(diǎn)。形象廣告片的拍攝和播放費(fèi)用較大：如“昆明市旅游形象宣傳片”半年耗資一千多萬(wàn)在央視播出，也未收到預(yù)期的效果，半途而廢。 是一個(gè)具有濃厚文化、獨(dú)特民俗和自然景觀的地方，她給人的感覺(jué)應(yīng)該象江南水鄉(xiāng)的周莊，云南的大理和麗江。電視片定位：行： 神異燕子洞，既有文物人文，也有自然景觀，以及古城周邊的景區(qū)，正是建水與眾不同的特色。燕窩、氣鍋雞、石屏豆腐等名菜名食滿足游客的口舌之欲。電視片定位：聞： 獨(dú)特豐厚的歷史淵源，影射出云南這個(gè)西部省份的文化印記。電視片定位： 聽(tīng)： 天籟之音——緣起洞經(jīng)音樂(lè)，再現(xiàn)建水悠久的歷史風(fēng)貌。送給目標(biāo)客戶及全社會(huì)。把“建水”推向預(yù)定的目標(biāo)人群，獲得并創(chuàng)造更多商機(jī)之五：完善旅游產(chǎn)品及維護(hù)品牌延伸（系列型電視片拍攝）以系列電視片鋪開(kāi)傳播大道● 以系列電視片全面深入介紹建水，樹(shù)立形象。B：選擇國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和行業(yè)雜志廣告投放，目標(biāo)為上層消費(fèi)群和旅游企業(yè)。在主要城市參加受歡迎的電視游戲節(jié)目，在節(jié)目中設(shè)置到建水的獎(jiǎng)勵(lì)旅游。目 的：達(dá)成建水政府制定的旅游帶動(dòng)型發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施提升旅游及政府招商形象加快建設(shè)文化旅游大縣的發(fā)展目標(biāo)重點(diǎn)城市促銷推廣為強(qiáng)化建水形象品牌，并達(dá)成“走出去 請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的宣傳促銷模式開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)高消費(fèi)游客市場(chǎng)、亞洲地區(qū)和國(guó)際游客市場(chǎng)利用獨(dú)特的旅游形象從眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出改善營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)，擴(kuò)展市場(chǎng)營(yíng)銷和促銷活動(dòng)有效進(jìn)入目標(biāo)客源市場(chǎng)，提高營(yíng)銷活動(dòng)效率國(guó)內(nèi)市場(chǎng)促銷為前期主導(dǎo)：A：派遣去北京、上海、廣州、武漢、重慶等地區(qū)的促銷團(tuán)，從整體上宣傳建水旅游，向業(yè)界宣傳建水新形象、新特色，傳達(dá)友好意向，建立和鞏固公共關(guān)系網(wǎng)。全國(guó)電視媒體聯(lián)合采訪臺(tái)名稱電視臺(tái)名稱欄目名稱時(shí)長(zhǎng)（分鐘）播出時(shí)間備注中央電視臺(tái)2《旅游風(fēng)向標(biāo)》10每日21：15重播2次中央電視臺(tái)12《旅游黃金線》20周一至周五18：00重播3次北京電視臺(tái)2《好山好水好心情》20周二21：00重播1次北京電視臺(tái)7《四海漫游》15周
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