【正文】 ? (四 )隨文 ? 隨文是廣告中次要的、附加的信息說(shuō)明，主要包括企業(yè)名稱、地點(diǎn)、電話、郵政編碼、 傳真、 Email地址等。 ? 5．問(wèn)答體 ? 問(wèn)答體廣告正文運(yùn)用一問(wèn)一答的形式來(lái)表現(xiàn)商品的有關(guān)信息，激發(fā)人們的好奇心，從而達(dá)到宣傳商品的目的。詩(shī)歌式還可進(jìn)一步演變成歌曲式。 2．證書(shū)型 證書(shū)型廣告正文常借助權(quán)威機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證及獲得榮譽(yù)稱號(hào)或消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)介紹產(chǎn)品或企業(yè)，以證明產(chǎn)品質(zhì)量上乘和企業(yè)服務(wù)一流。它主要用來(lái)介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、用途、使用方法、實(shí)用方法、實(shí)際效果；價(jià)格、售后服務(wù)及企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及其他內(nèi)容 。 (三 )正文 正文是廣告的核心部分，是對(duì)廣告標(biāo)題的解釋和詳細(xì)闡述部分。 服務(wù)性廣告語(yǔ)主要是一些服務(wù)性企業(yè)的廣告語(yǔ)，它根據(jù)服務(wù)的形式、質(zhì)量和特色， 作出服務(wù)承諾或塑造服務(wù)形象。 2．企業(yè)形象廣告語(yǔ) 企業(yè)形象廣告語(yǔ)是根據(jù)企業(yè)的綱領(lǐng)、方針、宗旨、歷史、現(xiàn)狀等情況，以確立企業(yè)形 象為目的的廣告語(yǔ)。 1．產(chǎn)品形象廣告語(yǔ) 產(chǎn)品形象廣告語(yǔ)是體現(xiàn)產(chǎn)品的特性、功能，樹(shù)立產(chǎn)品形象的廣告語(yǔ)。 一般而言，每則廣告都有標(biāo)題，卻可以沒(méi)有廣告語(yǔ)；每一則廣告的標(biāo)題都可能不同， 但廣告語(yǔ)卻可在一段時(shí)期內(nèi)重復(fù)使用，不能隨意更換，具有穩(wěn)定性和持續(xù)性。 ” ? 炫耀式標(biāo)題是以自豪、贊揚(yáng)的語(yǔ)氣直接說(shuō)出企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)的標(biāo)題。它包括提請(qǐng)型、建議型和命令型三種。如小雨點(diǎn)飲料標(biāo)題：尋找小雨點(diǎn) ” 。如柯達(dá)傻瓜相機(jī)廣告： “ 您只要按一下快門(mén)，剩下的由我們來(lái)做。 ? 從表現(xiàn)形式上來(lái)看，常見(jiàn)的廣告標(biāo)題有陳述式、故事式、詢問(wèn)式、祈使式、炫耀式等形式。它一般包括引題、正題、副題，可以是引正式標(biāo)題，可以是正副式標(biāo)題，也可以是完整的三行標(biāo)題。 ? 間接標(biāo)題是用委婉的語(yǔ)言或藝術(shù)形象化的手段，采用暗示的手法把信息傳播給消費(fèi)者，以引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理。 ? 直接標(biāo)題是用直截了當(dāng)、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山或簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言表明廣告最主要的內(nèi)容。它是一則廣告中最為重要的和最能引起觀眾興趣的信息，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用。一幅完整的廣告文案，通常包括標(biāo)題、正 文、廣告語(yǔ)和隨文等四大基本要素。 ? 電視廣告豐富多彩，集音樂(lè)、舞蹈、文學(xué)、美術(shù)于一體，生動(dòng)形象，有利于感染受眾， 易于理解，便于記憶，但成本較高，目標(biāo)受眾選擇率較低。 ? 雜志廣告印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、傳播率高，但周期太慢。目標(biāo)受眾的不同直接影響著傳播媒介、信息的選擇。 ?商業(yè)廣告和策劃書(shū) ?商業(yè)廣告的寫(xiě)作 ? 商業(yè)廣告的性質(zhì) ? 《 中華人民共和國(guó)廣告法 》 第二條對(duì)廣告的性質(zhì)進(jìn)行了明確的界定，商業(yè)廣告 “ 是指商品經(jīng)或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己推銷的商品或者所提供的服務(wù)。 ? 報(bào)尾部分 ? 報(bào)尾在簡(jiǎn)報(bào)最后一頁(yè)的下方，通常在兩條與報(bào)頭紅線等長(zhǎng)的平行線內(nèi)注明簡(jiǎn)報(bào)的發(fā)送范圍、印制份數(shù)。 ? 常見(jiàn)的按語(yǔ)寫(xiě)法有三種：一是說(shuō)明性按語(yǔ)，二是提示性按語(yǔ)，三是評(píng)價(jià)性按語(yǔ)。它是編者根據(jù)簡(jiǎn)報(bào)的主辦指導(dǎo)思想和編輯意圖，針對(duì)簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容所寫(xiě)的評(píng)論或說(shuō)明，其位置放在標(biāo)題的上方或下方均可。 ? 按語(yǔ) ? 內(nèi)容重要的簡(jiǎn)報(bào)，在正文之前，往往要加寫(xiě)按語(yǔ)。如果是約稿或征集來(lái)的稿件，或是有關(guān)部門(mén)作者自己送來(lái)的稿件，則應(yīng)署名。主體部分如果已將內(nèi)容講完，言盡意止，就不必再硬加個(gè)結(jié)尾。 ? 結(jié)尾 簡(jiǎn)報(bào)的結(jié)尾常用簡(jiǎn)要的一段話或幾句話來(lái)收束全文。寫(xiě)時(shí)要注意與前言相承相接，注意用事實(shí)說(shuō)話，恰當(dāng)運(yùn)用典型事例、人物的典型語(yǔ)言等，還要注意用好數(shù)據(jù)。 ? 主體 主體是簡(jiǎn)報(bào)的主干部分。前言的內(nèi)容主要是概括全文內(nèi)容或主要事實(shí)，或點(diǎn)出主題及意旨，先讓讀者有一個(gè)大致了解和總的印象，并引起下文。 ? 單行標(biāo)題 如 《 X X區(qū)整頓音像市場(chǎng)初見(jiàn)成效 》 。 ? 標(biāo)題 ? 簡(jiǎn)報(bào)標(biāo)題的寫(xiě)法和新聞報(bào)道標(biāo)題的寫(xiě)法相似，要求既能準(zhǔn)確揭示主題或概括正文的內(nèi)容，簡(jiǎn)短醒目，又能引入注意。簡(jiǎn)報(bào)的報(bào)頭通常都套紅統(tǒng)一印制好，屆時(shí)只需將期數(shù)、日期等填入即可。 ? 編發(fā)日期 位于報(bào)頭右下方。 ? 期數(shù) 位于簡(jiǎn)報(bào)名稱下方居中，按期序標(biāo)出，有的還加括號(hào)注明總期數(shù)。報(bào)頭的內(nèi)容包括 ： ? 簡(jiǎn)報(bào)名稱 位于上方正中，用紅色大號(hào)字體。 ? 報(bào)頭部分 報(bào)頭也稱版頭，在簡(jiǎn)報(bào)的第一頁(yè)上部，約占首頁(yè)的 1／ 3版面，下用紅線與報(bào)核部分隔開(kāi)。一篇稿一般在千字以內(nèi)。 ? 語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，內(nèi)容要精當(dāng)，篇幅要簡(jiǎn)短。 ? 簡(jiǎn)明扼要 ? 簡(jiǎn)報(bào)姓 “ 簡(jiǎn) ” 。只 有 “ 快 ” ，才能體現(xiàn)簡(jiǎn)報(bào)的效率。 ? 簡(jiǎn)報(bào)的特點(diǎn) 與其他應(yīng)用文相比，簡(jiǎn)報(bào)有下列明顯的特征 ? 內(nèi)容廣泛 簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容沒(méi)有明顯的限定，除上級(jí)的精神、本單位工作進(jìn)展?fàn)顩r等內(nèi)容外，凡是值得借鑒、參考、交流的情況動(dòng)態(tài)，探討和研究某些問(wèn)題的觀點(diǎn)、意見(jiàn)，包括某些文件、資料的摘編等，都可以作為簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容。 ? 會(huì)議簡(jiǎn)報(bào) 會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)用于大中型會(huì)議或重要會(huì)議，一般由會(huì)議秘書(shū)組編寫(xiě)印發(fā)，其內(nèi)容緊緊圍繞著會(huì)議的主旨、領(lǐng)導(dǎo)講話精神、討論發(fā)言情況、與會(huì)代表的觀點(diǎn)和意見(jiàn)等來(lái)寫(xiě)，如實(shí)地反映會(huì)議的進(jìn)展情況，引導(dǎo)會(huì)議的方向，使會(huì)議能夠開(kāi)得成功，達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。對(duì)提高認(rèn)識(shí)、拓寬視野、豐富知識(shí)、鼓舞干勁有用的一些重要的信息、動(dòng)態(tài)也都可以在綜合簡(jiǎn)報(bào)中予以反映。 ? 綜合簡(jiǎn)報(bào) 綜合簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容涉及到本系統(tǒng)、本單位、本部門(mén)各個(gè)方面的工作和情況。簡(jiǎn)報(bào)在這方面所起的作用歸納起來(lái)主要有以下三點(diǎn)。 簡(jiǎn)報(bào)是個(gè)總稱，在實(shí)際使用中，簡(jiǎn)報(bào)的“ 別名 ” 很多，它常被稱為 “ X X簡(jiǎn)訊 ” 、“ X X動(dòng)態(tài) ” 、 “ X X參考 ” 、 “ X X快訊 ” 、 “ X X情況 ” 、 “ X X信息 ” 等。簡(jiǎn)報(bào)屬于內(nèi)部刊物，既可以上報(bào)上級(jí)機(jī)關(guān)，也可以抄送平級(jí)單位，還可以分發(fā)下屬部門(mén)。 ?要條理清楚地反映會(huì)議的主要內(nèi)容 ? 簡(jiǎn)報(bào) ?簡(jiǎn)報(bào)的概念和作用 ?簡(jiǎn)報(bào)的概念 簡(jiǎn)報(bào)是部門(mén)或單位對(duì)近期工作、情況動(dòng)態(tài)、典型經(jīng)驗(yàn)、存在問(wèn)題等所寫(xiě)的簡(jiǎn)明扼要的報(bào)道。 ?會(huì)議紀(jì)要的寫(xiě)作要求 ?要如實(shí)反映會(huì)議的主要過(guò)程和會(huì)議精神。 ? 結(jié)尾部分一般提出希望或號(hào)召，要求與會(huì)者或有關(guān)單位認(rèn)真貫徹會(huì)議精神，或者提出較具體的措施與要求。 ? 正文主體部分是會(huì)議紀(jì)要的核心內(nèi)容部分，以說(shuō)明性文字反映會(huì)議的主要精神、會(huì)議議定的事項(xiàng)、會(huì)議上達(dá)成的共識(shí)、會(huì)議對(duì)工作情況的分析以及與會(huì)者的觀點(diǎn)及情況等。這一部分的內(nèi)容不必寫(xiě)得過(guò)于詳