關(guān)于歐萊雅集團(tuán)進(jìn)軍中國市場(chǎng)營銷(參考版)
2025-05-17 16:35本頁面
【正文】 就像歐萊雅那樣，在中國這樣幅員遼闊、民族眾多，各個(gè)地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣和喜好大不相同的國家中，做好市場(chǎng)調(diào)研的工作，了解本土的審美觀和基本環(huán)境因素，在因地制宜地設(shè)計(jì)出相應(yīng)的產(chǎn)品和營銷活動(dòng)，同時(shí)要清楚自身的微觀環(huán)境因素，盡量地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和抓住機(jī)會(huì)來減少弱勢(shì)的影響，才能成就非凡的業(yè)績。這正是它依然還是行業(yè)領(lǐng)袖的原因所在。 三、結(jié)論與啟示 ? 歐萊雅在中國市場(chǎng)上無論其宏觀市場(chǎng)還是微觀市場(chǎng)，它都做了足夠多的功課來應(yīng)對(duì)時(shí)刻變化的環(huán)境因素。蓋保羅的理想還不止于此，他希望有一天，大家買美寶蓮就像買可樂一樣方便。相互信任的穩(wěn)定的合作關(guān)系，多樣化的供應(yīng)商，為歐萊雅的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后臺(tái)基礎(chǔ) 。這些公司確保了它服務(wù)的市場(chǎng)擁有廣泛、多樣的供應(yīng)商。為進(jìn)入中國市場(chǎng)，歐萊雅其實(shí)花費(fèi)了將近 20年的時(shí)間做準(zhǔn)備！” （ 4）資源供應(yīng)商分析 ? 歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)成立了一個(gè)供應(yīng)商多樣性委員會(huì)來管理的供應(yīng)商多樣化項(xiàng)目。 （ 3）企業(yè)內(nèi)部分析 ? 雖然歐萊雅于 1996年才進(jìn)入中國市場(chǎng)，但早在 20世紀(jì) 80年代起就在巴黎成立了中國業(yè)務(wù)部，專門從事對(duì)中國市場(chǎng)的研究。 （ 2）競(jìng)爭者分析 ?目前歐萊雅集團(tuán)在中國的主要競(jìng)爭對(duì)手也是國際名牌化妝品 ?目前
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