歐萊雅營銷策略分析--國際市場營銷案例(參考版)
2025-05-01 20:12本頁面
【正文】 。歐萊雅每年將 3％的營業(yè)額投入科研，目前在亞洲、美洲和歐洲均有研發(fā)中心。 1907年由發(fā)明世界上第一種合成染發(fā)劑的法國化學(xué)家歐仁 在不斷需要新產(chǎn)品的化妝品行業(yè)，這是歐萊雅的一項優(yōu)勢。 ? 過去 10年里，歐萊雅用于研究和發(fā)展的費用達(dá) 32億美元，高于它所有的競爭對手。歐萊雅把自己定位于高科技化妝品公司，共有 2800多名研究專家，專門研究各地消費者皮膚、發(fā)質(zhì)以及她們的需求。歐萊雅把超過銷售額的 3％強的資金用在研發(fā)上面，而行業(yè)的平均數(shù)是 ％ 2％ .3％這個數(shù)字看起來不大，但光 2022年用于研發(fā)的投資達(dá)到 。 ? 5. 第五品牌是小護(hù)士，它面對的是追求自然美的年輕消費者，市場認(rèn)知度 90%以上，目前在全國有 28萬個銷售點，網(wǎng)點遍布了國內(nèi)二、三級縣市。 ? 3. 美寶蓮，目前已經(jīng)進(jìn)入了 600個城市，有 。 ? 3參與權(quán)威機構(gòu)的評選，提高產(chǎn)品的知名度。這避免了內(nèi)部競爭也保證了售價在全球市場和當(dāng)?shù)厥袌龅钠胶? 促銷 (promotion) ? ： 廣告方式多元化、 廣告內(nèi)容多樣化、張合有度的、強而有力的廣告語 ? ： 新品發(fā)布會 贊助活動 公益活動 內(nèi)容多樣性 皮爾斯．布魯斯南 公共溝通策略 ? 1利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點，宣傳品牌。歐萊雅的銷售業(yè)績證明該決策的正確性。 ? ，包括從總部到控制蔓延。 歐萊雅的“金字塔”品牌結(jié)構(gòu) 赫蓮娜 蘭 蔻 碧 歐 泉 美發(fā)：卡詩 歐萊雅 藥妝：薇姿 理膚泉 歐萊雅 美寶蓮 羽西 卡尼爾 小護(hù)士 “金字塔”品牌結(jié)構(gòu) 中國化妝品環(huán)境 PEST分析 企業(yè) 政治
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