市場細(xì)分和市場定位(參考版)
2025-05-16 13:22本頁面
【正文】 。 。 第三節(jié) 市場定位 （三）從競爭的角度劃分的市場定位方法 。 。 。 。 （一）從市場角度劃分的市場定位方法 。 第三節(jié) 市場定位 二 、 市場定位的過程 市場定位的過程大致有 3個步驟： 。廣義的市場定位是指市場分析、競爭分析及產(chǎn)品定位等一系列分析和選擇過程。 缺點：潛在的市場風(fēng)險大。 細(xì)分市場 1 細(xì)分市場 2 細(xì)分市場 3 細(xì)分市場 4 選定為目標(biāo)市場，營銷組合 1（ 4Ps） 放棄！ 放棄！ 放棄！ 集中性市場營銷策略圖 該策略的優(yōu)點： 適用于小企業(yè)。 缺點：成本高。 （ 2）分散市場風(fēng)險，提高市場占有率。 （二）差異性市場營銷策略 是指企業(yè)將總體市場劃分為若干個細(xì)分市場 ， 從中選擇 2個或 2個以上的細(xì)分市場作為其目標(biāo)市場 ， 并針對不同的細(xì)分市場 ， 設(shè)計不同的產(chǎn)品和不同的營銷組合方案 ， 以滿足不同細(xì)分市場的不同需求的方法 。生產(chǎn)成本和營銷費用隨著產(chǎn)量增加而逐漸下降。適用于同質(zhì)市場。 第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇 二、目標(biāo)市場策略 有 3種目標(biāo)市場營銷策略可供選擇： ? 無差異
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