市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位(參考版)
2025-05-16 13:22本頁面
【正文】 。 。 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 （三）從競(jìng)爭(zhēng)的角度劃分的市場(chǎng)定位方法 。 。 。 。 （一）從市場(chǎng)角度劃分的市場(chǎng)定位方法 。 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 二 、 市場(chǎng)定位的過程 市場(chǎng)定位的過程大致有 3個(gè)步驟： 。廣義的市場(chǎng)定位是指市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析及產(chǎn)品定位等一系列分析和選擇過程。 缺點(diǎn)：潛在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大。 細(xì)分市場(chǎng) 1 細(xì)分市場(chǎng) 2 細(xì)分市場(chǎng) 3 細(xì)分市場(chǎng) 4 選定為目標(biāo)市場(chǎng)，營(yíng)銷組合 1（ 4Ps） 放棄！ 放棄！ 放棄！ 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略圖 該策略的優(yōu)點(diǎn)： 適用于小企業(yè)。 缺點(diǎn)：成本高。 （ 2）分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提高市場(chǎng)占有率。 （二）差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略 是指企業(yè)將總體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng) ， 從中選擇 2個(gè)或 2個(gè)以上的細(xì)分市場(chǎng)作為其目標(biāo)市場(chǎng) ， 并針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng) ， 設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品和不同的營(yíng)銷組合方案 ， 以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的不同需求的方法 。生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用隨著產(chǎn)量增加而逐漸下降。適用于同質(zhì)市場(chǎng)。 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 有 3種目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略可供選擇： ? 無差異
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