市場營銷組織,執(zhí)行與控制學(xué)習(xí)目標(biāo)(參考版)
2025-05-15 05:16本頁面
【正文】 第十二章 市場營銷組織，執(zhí)行與控制 ? 學(xué)習(xí)目標(biāo) – 掌握市場營銷 市場營銷組織，執(zhí)行與控制 的基本概念與意義 – 了解 市場營銷組織，執(zhí)行與控制的過程 – 了解市場營銷組織的演變、決定市場營銷的因素及一些方法 市場營銷組織 ? 概念 – 企業(yè)內(nèi)部涉及營銷活動(dòng)的各個(gè)職位極其結(jié)構(gòu) ? 職位與營銷活動(dòng)緊密相關(guān) ? 職位是通過結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào) ? 營銷活動(dòng)不是孤立 ? 職位與結(jié)構(gòu)的效能與人的素質(zhì)密切相關(guān) 把握市場動(dòng)態(tài) 提高營銷效率 維護(hù)營銷效率 市場營銷組織的演變 單純的 推銷部門 兼有 其他職能 現(xiàn)代 市場營銷部門 獨(dú)立的 市場營銷部門 現(xiàn)代 市場營銷企業(yè) 單純的推銷部門 總經(jīng)理 銷售經(jīng)理 銷售人員 其他營銷職能 兼有營銷職能的銷售部門 總經(jīng)理 銷售經(jīng)理 銷售人員 市場主任和 其他營銷職能 獨(dú)立的營銷部門 總經(jīng)理 銷售人員 其他營銷職能
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