市場營銷計劃、組織與控制(參考版)
2025-05-19 02:59本頁面
【正文】 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 24 第四節(jié) 市場營銷審計 ? 一、市場營銷審計的含義 ? 二、市場營銷審計的內(nèi)容 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 25 二、市場營銷審計的內(nèi)容 ? 市場營銷環(huán)境審計； ? 市場營銷戰(zhàn)略審計； ? 市場營銷組織審計； ? 市場營銷系統(tǒng)審計； ? 市場營銷年度計劃審計； ? 市場營銷盈利水平審計。 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 22 三、效率控制 ? 效率控制 的任務(wù)是提高人員推銷、廣告、促銷、分銷等工作的效率。 ? 3. 市場營銷費用率分析。 銷售分析 就是衡量并評估實際銷售額與計劃銷售額之間的差距。 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 18 第三節(jié) 市場營銷控制 市場營銷控制 年度計劃控制 盈利控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 19 一、年度計劃控制［ 1］ ? 年度計劃控制主要檢查市場營銷活動的結(jié)果是否達到了年度計劃的要求，并在必要時采取調(diào)整和糾正措施。 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 9 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 一、市場營銷組織的演變 ? 二、市場營銷部門的組織形式 ? 三、市場營銷組織的設(shè)置 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 10 一、市場營銷組織的演變 ? 市場營銷
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