市場營銷第十五章市場營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制(參考版)
2025-02-21 14:56本頁面
【正文】 2023年 3月 10日星期五 2時 39分 2秒 14:39:0210 March 2023 ? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時 39分 2秒 14:39: ? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 :39:0214:39Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。, March 10, 2023 ? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。2023年 3月 10日星期五 2時 39分 2秒 14:39:0210 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :39:0214:39:02March 10, 2023 ? 1意志 堅(jiān)強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 :39:0214:39Mar2310Mar23 ? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023年 3月 10日星期五 2時 39分 2秒 14:39:0210 March 2023 ? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 :39:0214:39:02March 10, 2023 ? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。:39:0214:39Mar2310Mar23 ? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。, March 10, 2023 ? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 ?關(guān)鍵概念 ? 市場營銷計(jì)劃、市場營銷組織 營銷控制、盈利控制、營銷組合控制、戰(zhàn)略控制 ?思考題 ? ? ? ? ? ? ? 。營銷組合分析包括以下幾個方面： ? ? ? ? ? (四 )戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制則是審計(jì)公司的戰(zhàn)略、計(jì)劃是否有效地抓住了市場機(jī)會，是否同市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。由可供選擇的調(diào)整措施很多，企業(yè)必須在全面考慮之后，作出定奪。 ? 1. 盈利能力分析 ? 就是通過對財(cái)務(wù)報(bào)表和數(shù)據(jù)的一系列處理，把所獲利潤分?jǐn)偟街T如產(chǎn)品、地區(qū)、渠道、顧客等各個因素上，從而衡量每個因素對企業(yè)最終盈利的貢獻(xiàn)大小。 銷售分析 就是衡量并評估實(shí)際銷售額與計(jì)劃銷售額之間的差距。 控制過程分為四個步驟： ? 確定年度計(jì)劃中的月份目標(biāo)或季度目標(biāo)； ? 監(jiān)督市場營銷計(jì)劃的實(shí)施情況； ? 如果市場營銷計(jì)劃在執(zhí)行過程中有較大的偏差，則要找出其中的原因； ? 采取必要的補(bǔ)救或調(diào)整措施，縮小計(jì)劃與實(shí)際之間的差距。 二、營銷控制程序 ? 一般情況，營銷控制是由三個步
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