基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力研究(參考版)
2025-05-11 19:12本頁面
【正文】 一個(gè)組織要成長 , 就必須變成學(xué)習(xí)型組織 , 專攻核心專長 ,然后以核心專長直接指向最終用戶 ,不斷創(chuàng)新以抓緊最終顧客 , 而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù) ,否則不被競爭對(duì)手模仿就是一句空話。企業(yè)核心競爭力與品牌不是一成不變的 , 要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭對(duì)手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整 , 以保持企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象。 再以品牌帶動(dòng)研發(fā)、管理等 , 形成品牌經(jīng)營與提升企業(yè)核心競爭力的良好互動(dòng)關(guān)系。從這個(gè)角度來說 , 我國的企業(yè)在營銷方面沒有優(yōu)勢 ,相反還很落后。市場營銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要一環(huán)。我國企業(yè)受資金、技術(shù)、人才各方面條件限制 , 不可能也不必要全面出擊 , 而應(yīng)該集中自身優(yōu)勢 , 如完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對(duì)國情的深刻了解等 ,集中加大對(duì)優(yōu)勢環(huán)節(jié)的投入 , 以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競爭力 ,進(jìn)而為品牌經(jīng)營打好基礎(chǔ)。品牌的樹立以核心競爭力為支柱 , 要靠核心競爭力的提升來完成。企業(yè)要真正意識(shí)到品牌代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用 ,是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn) ,最終靠核心競爭力來維持。這是企業(yè)發(fā)展的理性和應(yīng)有的形象 ,否則 ,企業(yè)就沒有核心競爭力。 要找好著力點(diǎn) , 因企業(yè)而宜。一個(gè)沒有現(xiàn)代企業(yè)制度的企業(yè) , 不可能談得上實(shí)施品牌戰(zhàn)略。 4. 樹立我國企業(yè)品牌 , 提升我國企業(yè)核心競爭力的有效途徑 ,企業(yè)必須具備戰(zhàn)略意識(shí) ,企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)都是在打 造企業(yè)品牌 , 實(shí)施品牌戰(zhàn)略 , 這對(duì)企業(yè)是根本性的 ?？傊?,我國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在的問題 , 其源頭是觀念問題 , 對(duì)其實(shí)質(zhì)的理解是解決問題的關(guān)鍵。忽視產(chǎn)品質(zhì)量 ,就是將品牌經(jīng)營看成單純的營銷 , 看不到品 牌背后體現(xiàn)出的企業(yè)綜合實(shí)力 。 , 原因在于企業(yè)沒有將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)核心競爭力所代表的長期的、綜合的、有特色的企業(yè)優(yōu)勢結(jié)合起來。另一方面 , 國內(nèi)一些企 業(yè)業(yè)績佳、發(fā)展勢頭好時(shí) , 往往掉以輕心 , 忽略對(duì)品牌的長期維護(hù)與培育。 消除這種抗拒心理的最有效手段是讓消費(fèi)者自愿了解產(chǎn)品 , 而具有文化內(nèi)涵或特定理念的產(chǎn)品更容易與消費(fèi)心理磨合。一方面 ,品牌的構(gòu)筑是一個(gè)長期的過程。即便是廣告本身 ,也是思維貧乏、創(chuàng)意雷同 ,質(zhì)次價(jià)高。不少企業(yè)把品牌的知名度擴(kuò)散、產(chǎn)品銷售量的提升寄托在重磅媒體的廣告轟炸上 ,只要“量”到了 ,其他什么都可以忽略 。也就是說 , 品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的直觀感覺和聯(lián)想的總和 ,是消費(fèi)者想要解決某一方面需求時(shí) ,就自然想到的解決方案 , 這就涉及到品牌的定位是否符合消費(fèi)者的需求。而我國的許多企業(yè) , 盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度 ,忽略了質(zhì)量問題 ,結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。首先 ,品牌以產(chǎn)品為物質(zhì)基礎(chǔ) ,沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌 ,就是無源之水 , 無本之木。 (1) 在經(jīng)營觀念上 , 缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解。到目前為止 ,已形成一批如長虹、海爾等知名品牌 。 品牌競爭階段 。 3. 目前我國國內(nèi)企業(yè)品牌經(jīng)營的誤區(qū) 改革開放到現(xiàn)在 , 我國企業(yè)品牌的發(fā)展大致經(jīng)歷了 4 個(gè)階段 : 品牌啟蒙階段 。一個(gè)良好的品牌往往給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的印象 , 而品牌樹立起來后 , 如在產(chǎn)品質(zhì)量和性能上不能滿足消費(fèi)者的需求 , 則會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)這種品牌的忠誠度。如果說企業(yè)綜合實(shí)力是品牌這幢大樓的地基 , 核心競爭力就是其支柱。 , 品牌經(jīng)營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn) , 企業(yè)核心競爭
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