【正文】 39 39 使用功能 —— 街道兩側(cè)的建筑多采用下店上宅或前店后宅的形式，致使古鎮(zhèn)街道具有交通、集市、生產(chǎn)、生活多種功能，是混合使用型街道空間。至今古鎮(zhèn)仍保存著這一傳統(tǒng)生活方式。 藺市鎮(zhèn)地方戲曲為川戲，川劇是我國的四大劇種之一，其川主廟，王爺廟和文廟都曾經(jīng)作為戲樓就是一個(gè)歷史見證。藺市鎮(zhèn)，不僅是一個(gè)物質(zhì)的實(shí)體，同時(shí)還是一種精神文化的體現(xiàn)；它不僅是作為歷史文化的載體而存在，同時(shí)其本身所積淀的特有文化內(nèi)容，富含著當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗觀念、傳統(tǒng)文化模式及其演變發(fā)展的規(guī)律。 38 38 古鎮(zhèn)的價(jià)值評(píng)述 古鎮(zhèn)人文價(jià)值評(píng)述 展開藺市鎮(zhèn)的歷史，不難發(fā)現(xiàn)其社會(huì)的、文化的、藝術(shù)的價(jià)值所在。天井依然存在。但原來的格局被破壞很嚴(yán)重。結(jié)構(gòu)和布局有過改動(dòng)，有些房屋已被拆毀，有些被磚房代之。 6 下魯家院 位于原鎮(zhèn)衛(wèi)生院隔壁，已有一百多年歷史，結(jié)構(gòu)保存完好，但是院里用磚砌加建的 建筑較多。 5 奚家院 位于解放巷 6號(hào)，已有一百多年歷史 。現(xiàn)在還在經(jīng)營中。 4 釀造廠 釀造廠是一個(gè)純手工作坊。 3 雷家院 雷家院為該街區(qū)中保存較為完整的院落之一院內(nèi)墻壁四處均可見書畫花草等雕刻。 2 上魯家院 位于魯家巷 3號(hào)，已有一百多年歷史 。街道空間封閉，高低曲折變化，街道多用條石鋪成或不規(guī)則石材鑲筑，質(zhì)量完好。碉樓與深宅大院的民居建筑群有機(jī)結(jié)合，成為民居建筑群不可分割的一部分。 7. 碉樓 古鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)有碉樓 1 處，位于下魯家院，現(xiàn)已改建。善堂的保存，對(duì)體現(xiàn)古鎮(zhèn)純樸的民風(fēng)，友善的民間習(xí)俗，擴(kuò)展古鎮(zhèn)內(nèi)涵，都具重要的價(jià)值。 36 36 5．善堂 位于解放巷，已有一百多年歷史 。 3．望月樓、八仙橋 “望月樓”、“八仙橋”均在文廟附近。 其它 1. 觀音寺 “觀音寺”很窄小，地處藺市鎮(zhèn)大橫街，在“文廟”與一民房之間。 8. 萬壽宮 “萬壽宮”在藺市鎮(zhèn)大橫街（現(xiàn)藺市鎮(zhèn)中心校的廚房，約 500 ㎡ 。其像面貌猙獰，三頭六臂，手持日月，身騎猛虎，腳踏巨蛇。 正展供有“火神”的塑像，白面青須， 與人們心目中的“火神” —— 紅面紅須截然不同。 5. 火神廟 35 35 “火神廟”在藺市鎮(zhèn)十字街口下面不遠(yuǎn)處，面積約 600 ㎡ 。壩子可容 300 人。 側(cè)殿供有孔子塑像。正殿供有“王爺”神像，兩旁有一些不知名的塑像。 2. 張爺廟 “張爺廟”是供奉三國時(shí)蜀國名將張飛的廟宇，它與“萬壽宮”、“禹王宮”并列為一體，相互為鄰。十八羅漢正中是佛祖。殿頂上琉璃黃瓦。兩邊菩薩塑像，形態(tài)各異，面貌兇惡猙獰，整個(gè)前殿陰森可怕。大壩兩側(cè)是“書樓“樓上是客廳。 廟門前有一對(duì)大石獅左右蹲著，走進(jìn)廟門，左右兩旁是廳堂，正中是通道，樓上是戲臺(tái)，戲臺(tái)柱子上的浮雕，琳瑯滿目。 六廟三宮 1. 川主廟 “川主廟”是藺市鎮(zhèn)的一個(gè)較大的建筑古跡。 四周樹木參天，環(huán)抱著祠宇，是人們游覽的勝地。 1983 年 11 月 30 日，涪陵市人民政府將它定為市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，隨著三峽工程的修建，龍門橋?qū)⒈唤蜎]，為了保護(hù)這一庫區(qū)重要的文物，已決定對(duì)龍門橋?qū)嵤┱w搬遷。信步下走七級(jí)石階，就是引橋 。橋下三洞，每洞跨度 30 米。 龍門橋 33 33 藺市龍門橋的宏偉是四川石橋工程之最。由“十字型”街道骨架向外成枝狀延伸出很多小巷，古鎮(zhèn)的各類建筑沿“十字型”街道及枝狀小巷布局，向四周發(fā)展。這塊吊檐現(xiàn)已交涪陵市文化局作為歷史文物保存下來。走進(jìn)廟門，左右兩旁是廳堂，正中是通道，樓上是戲臺(tái)，戲臺(tái)柱子上的浮雕，琳瑯 滿目。 川主廟是藺市鎮(zhèn)的一個(gè)較大的建筑古跡，建造面積約為 1000 ㎡ ，工程十分龐大。此外還有觀音寺等佛教寺廟。 10. 民俗文化 每年的春節(jié)、端午、中秋是古鎮(zhèn)居民重要的傳統(tǒng)節(jié)慶，除傳統(tǒng)的慶典方式外，古鎮(zhèn)還流傳著一些獨(dú)特的 習(xí)俗 ，如 端陽 、 七月半 、 送財(cái)神、送柴、挑銀水 等。 9. 民間工藝文化 古鎮(zhèn)民間原流傳有打草鞋、榨油、草編、釀酒、釀制醬油醋、熏制 32 32 臘肉豆腐干、紡麻織布、木器、鐵器、銀器等手工工藝。 7. 竹文化 梨香溪兩岸遍布竹林，兩岸老百姓世代以來，積累了豐富的竹編等工藝品制作經(jīng)驗(yàn)， 8. 榨菜文化 涪陵以“榨菜之鄉(xiāng)”聞名全國，榨菜文化是以涪陵榨菜作為載體所反映出來的商業(yè)文化 ,是三峽庫區(qū)最具特色的商業(yè)文化之一 ,在三峽文化體系中占有著極為重要獨(dú)到的地位。為防御 匪患和保障商貿(mào)繁榮，富有的大戶人家在各自的深宅大院中修建具有防御和避難功能的碉樓， 現(xiàn)碉樓僅存 1處，位于下魯家院。藺市鎮(zhèn)漢流（袍哥）盛行 ，在巴渝地區(qū)影響較大 。其中，又?jǐn)?shù)龍門橋、安瀾橋最為著名。碼頭文化是藺市古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)的重要組成部分。 2. 碼頭商業(yè)文化 藺市鎮(zhèn)在涪陵至南川公路通車前是涪西地區(qū)、南坪后山大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)的水路、陸路交通的中轉(zhuǎn)站，因此藺市鎮(zhèn)是涪陵地區(qū)一處重要的水運(yùn) 碼頭及物資集散地。 1. “君子鎮(zhèn)” 文化 藺市鎮(zhèn)人民，歷來熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)、熱愛生活、勤勞樸素，具有炎黃子孫的傳統(tǒng)美德。 系列文化 古鎮(zhèn)的發(fā)展總是在緩慢衰敗、更新的循環(huán)演變中進(jìn)行，藺市古鎮(zhèn)亦是如此。故知“ 藺市”之名起始在宋或宋代以前，至今至少已有六百余年的歷史。卷二十五 藺市鎮(zhèn)地形早南高北低，主要農(nóng)作物有水稻、玉米、小麥等，主要經(jīng)濟(jì)作物有茶葉、蔬菜、柑桔、榨菜、蠶桑、經(jīng)濟(jì)林等。藺市鎮(zhèn)屬河谷丘陵地帶，氣候溫和，年平均氣溫 18 度，最高 39 度，最低 3 度，屬亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，雨水充沛年降雨量 9001000毫米，冬 無嚴(yán)寒，夏無酷署。 11′，北緯 29176。正北與長江北岸的義和鎮(zhèn)遙相呼應(yīng)。 古鎮(zhèn)地理環(huán)境 藺市鎮(zhèn)屬涪陵區(qū) 管轄，位于涪陵區(qū)西部，距涪陵城區(qū)約 30公里，緊 29 29 鄰長江南岸，東北與龍橋鎮(zhèn)相連，東連接酒店鄉(xiāng)，東南緊靠惠民鄉(xiāng)，正南與堡子鎮(zhèn)相接。古鎮(zhèn)內(nèi)的倉儲(chǔ)建筑主要有供銷社倉庫、糧站倉庫，均為借用文廟、藺家院子等建筑。集貿(mào)市場位于古鎮(zhèn)西側(cè)，也已經(jīng)進(jìn)行了搬遷。 古鎮(zhèn)現(xiàn)有居住建筑、公共建筑、工業(yè)建筑、倉儲(chǔ)、公用工程設(shè)施等5 大類用地，其中居住建筑集中分布在十字街四周即古鎮(zhèn)核心區(qū)部分；公共建筑包括商業(yè)、 郵政、金融、市場、衛(wèi)生院、小學(xué)、老鎮(zhèn)政府、老派出所等與古鎮(zhèn)十字街核心區(qū)緊密相連。鎮(zhèn)人民政府駐藺市鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)的天際輪廓線呈現(xiàn)出西側(cè)較高中心、東部較低、南部較高北部較低的態(tài)勢(shì)。 古鎮(zhèn)的制高 點(diǎn)位于原川主廟所在的坡地上（現(xiàn)為水廠蓄水池），相對(duì)高程 35米。 28 28 古鎮(zhèn)街區(qū)占地面積約 平方公里，東西最寬處約 400米，南北長443 米。 工藝品系列 古鎮(zhèn)民間工藝品。 表 33 藺市古鎮(zhèn) 主要旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)譜系 宣傳品 反映景區(qū)特色的宣傳小冊(cè)、宣傳畫等，重點(diǎn)為藺市古鎮(zhèn)宣傳品。在質(zhì)地上要盡量選用景點(diǎn)或景點(diǎn)所在地的材料，以使紀(jì)念品更有地方特色，要根據(jù)市場需求，隨時(shí)調(diào)整，推陳出新。 26 26 2．旅游 紀(jì)念品 特定的文化主題為旅游紀(jì)念品的開發(fā)提供了廣闊的前景。 上述旅游商品有的可自己生產(chǎn)，有的需從外部引進(jìn)，應(yīng)根據(jù) 實(shí)際情況而定，分步實(shí)施。 音像制品：介紹 藺市古鎮(zhèn) 的光盤系列；各景點(diǎn)的照片、明信片系 列。 地圖： 藺市古鎮(zhèn) 交通導(dǎo)游圖、游覽圖、旅游風(fēng)光介紹等圖冊(cè)。 旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì) 通過對(duì) 藺市鎮(zhèn) 商品資源開發(fā)潛力的深入分 析，結(jié)合文化內(nèi)涵，擬從以下幾個(gè)系列強(qiáng)化旅游商品的生產(chǎn)和營銷。 （ 3）旅游商品應(yīng)有較強(qiáng)的視聽沖擊力，以激發(fā)游客隨機(jī)沖動(dòng)型消費(fèi) 游客的購物行為多為隨機(jī)沖動(dòng)型消費(fèi)，即是在對(duì)旅游商品產(chǎn)生直觀印象后所激發(fā)的消費(fèi)行為。 （ 2）商品結(jié)構(gòu)應(yīng)與旅游者購買力結(jié)構(gòu)相適應(yīng) 應(yīng)隨時(shí)對(duì)客源地狀況和消費(fèi)層次進(jìn)行分析，以合理安排高、中、低檔旅游商品經(jīng)營的比例，這是市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求。故梨香溪旅游商品的開發(fā)要把握旅游購物動(dòng)機(jī)，從不同角度誘發(fā) 旅游者的購物欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為，促進(jìn)梨香溪旅游商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？偟膩碚f， 旅游者購買旅游商品的動(dòng)機(jī)主要包括紀(jì)念性消費(fèi)、饋贈(zèng)親朋好友、求知性消費(fèi)及實(shí)用性消費(fèi)等。以上分析，一方面說明梨香溪旅游商品開發(fā)不力，同時(shí)也說明了梨香溪旅游商品的開發(fā)還存在很大的開發(fā)潛力和市場拓展空間。 目前，梨香溪旅游區(qū)旅游開發(fā)尚處于起步階段，旅游商品消費(fèi)尚為 24 24 空白。 以古鎮(zhèn)觀光、風(fēng)情體驗(yàn)的功能定位，打造“古風(fēng)醇厚君子鎮(zhèn)”的主題形象。 根據(jù)對(duì)目前梨香溪旅游資源和客源市場的調(diào)查分析，梨香溪旅游的客源市場定位應(yīng)該立足本地市場（即核心圈層和重點(diǎn)圈層），不斷向外輻射。 拓展圈層：包括渝東南、渝東北經(jīng)濟(jì)圈及渝懷鐵路等主要交通沿線省區(qū)旅游客源市場。 核心圈層：指重慶市主城都市區(qū)。伴隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，人們的休閑時(shí)間相應(yīng)的增多，“有錢”和“有閑”這兩條旅游的基本條件滿足之后，休閑旅游的首選幾乎是水到渠成。 （ 3）經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的“外部機(jī)遇” 重慶經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)是旅游能夠發(fā)展的硬件和基礎(chǔ)。 （ 2） 休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來提供的“市場機(jī)遇” 隨著人們精神文化需求和康體意識(shí)的不斷提升，以 觀光為主的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，逐漸讓位于康體休閑度假產(chǎn)品。 表 32 藺市鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo) 單位名稱 藺市鎮(zhèn) 指標(biāo)名稱 單位 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 鄉(xiāng)鎮(zhèn) GDP 總量 萬元 10106 11641 14711 18225 年末總?cè)丝? 人 24266 23693 23658 23698 ＃非農(nóng)業(yè)人 人 4273 4227 4178 4245 21 21 口 鄉(xiāng)村勞動(dòng)力 人 12178 12274 12849 13290 農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移 人 / 5380 7318 8140 年末實(shí)地耕地面 積 公頃 1502 1445 1438 1403 現(xiàn)價(jià)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值 萬元 5803 7159 8780 9529 農(nóng)民人均純收入 元 2188 2700 2978 3084 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)營業(yè)收入 萬元 5825 10614 18690 26860 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總產(chǎn)值 萬元 7125 11705 19135 25310 ＃鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè) 萬元 2114 3758 10354 14240 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)增加值 萬元 1351 2359 4606 6775 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)利潤總額 萬元 186 285 653 1263 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 財(cái)政收入 萬元 22 22 鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政支出 萬元 （數(shù)據(jù)來源：涪陵統(tǒng)計(jì)手冊(cè) 2020） 從表中可看出，藺市鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)主要以農(nóng)業(yè)為主，在現(xiàn)有農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)所在比重較大，第三產(chǎn)業(yè)比例較小，農(nóng)民年平均收入較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急需調(diào)整。 3 項(xiàng)目機(jī)遇 （ 1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成的“政策機(jī)遇” 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展成為可能，全國性旅游需求和以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)的迅速增長，使旅游業(yè)的發(fā)展有了廣闊的空間 和良好的區(qū)域背景。從目前項(xiàng)目的外部交通條件來看，一般自駕車單程在途時(shí)間至少在 2 個(gè)小時(shí)左右，景區(qū)景點(diǎn)間的旅游環(huán)線公路未完成，難以開通旅游專線車。 注： +—— 弱、差； +++—— 一般； +++++—— 強(qiáng)、好 通過以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)要想在激烈的旅游市場競爭環(huán)境中取得迅速突破并獲得長足發(fā)展，必須挖掘自身開發(fā)潛力，培育產(chǎn)品競爭力，同時(shí)加強(qiáng)區(qū) 域旅游合作。 巫溪 寧廠鎮(zhèn) 區(qū)域聯(lián)合對(duì)象為大寧河大三峽與小三峽、大昌古鎮(zhèn)等。 19 19 區(qū)域 聯(lián)合型 +++ ++++ ++++ +++ 北泉 金剛碑 區(qū)域聯(lián)合對(duì)象為縉云山、北溫泉及釣魚城等。 （注：隨著周邊塘河、白沙、石蟆諸鎮(zhèn)的深入開發(fā)，江津四大古鎮(zhèn)亦可走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)道路） 石柱 西沱鎮(zhèn) 過境線路為：石柱上游長江分景區(qū)（點(diǎn)） —— 西沱鎮(zhèn) —— 石柱下游長江分景區(qū)（點(diǎn)），或相反方向。 表 3— 1 藺市古鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)（重慶）旅游競爭關(guān)系分析表 開發(fā)模式 資源組合 優(yōu)勢(shì) 綜合區(qū)位條件 客源市場條件 舉例 備注 區(qū)內(nèi) 區(qū)域 目的地型 ++++ ++ +++++ +++++ 渝北龍興古鎮(zhèn) 區(qū)內(nèi)古鎮(zhèn)風(fēng)貌、宗教人文景觀、水庫、現(xiàn)代新農(nóng)村等旅游資源豐富，且屬主城區(qū)，交通、 18 18 經(jīng)濟(jì)、市場區(qū)位 優(yōu)勢(shì)明顯，可采取單一目的地開發(fā)方式。因此，本規(guī)劃建設(shè)與實(shí)施 必將在政策、資金、技術(shù)等方面得到優(yōu)惠與傾斜。