33波音品牌成功案例100個(gè)(參考版)
2024-08-25 10:40本頁(yè)面
【正文】 。關(guān)系良好時(shí)會(huì)受益，關(guān)系緊張時(shí)波音公司在中國(guó)市場(chǎng)的利益會(huì)首當(dāng)其沖地受到損害。 但足，任何事情都有兩面性。 (二 )國(guó)際政治營(yíng)銷 中 國(guó)這一龐大的市場(chǎng)，波音公司自然不會(huì)忽視，波音公司對(duì)中國(guó)民航事業(yè)的迅速發(fā)展非常重視。 (一 )政府營(yíng)銷 波音公司不僅僅制造民用飛機(jī)，而且還涉足國(guó)防、運(yùn)載火箭發(fā)射等領(lǐng)域，它與政府密切合作，大量生產(chǎn)軍用飛機(jī)，如轟炸機(jī)、戰(zhàn)斗機(jī)、直升機(jī) 、導(dǎo)彈等等，以實(shí)現(xiàn)幾百億美元的軍品訂貨。通過(guò)廣告宣傳，波音給自己的品牌賦予了新的形象和內(nèi)涵。 (三 )廣告策略 2020 年 5 月 1 日，波音公司披露了其新全球廣告戰(zhàn)略的第一個(gè)階段的內(nèi)容， 即 借助于電視和報(bào)紙等媒體，把波音定位于一個(gè)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)作了完善準(zhǔn)備的公司。波音公司這種為顧客著想的現(xiàn)代營(yíng)銷策略，使得波音品牌系列的信譽(yù)度大大提高，同時(shí)也為波音公司贏得了更廣泛的客源和極大的利潤(rùn)。 (一 )人員促銷 通過(guò)人員促 銷，可以使自己與目標(biāo)客戶面對(duì)面地交談，波音不僅了解了 目 標(biāo)客戶購(gòu)買的動(dòng)機(jī)和其存在的疑慮，而且還可以向客戶陳述購(gòu)買與不購(gòu)買的利害關(guān)系，從而增加客戶購(gòu)買的可能性。 (二 )一層通路 除了對(duì)顧客直接銷售外，波音還依照行業(yè)的慣例，將飛機(jī)
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